原生态渐成主导 冰箱市场打响保鲜战

　冰箱市场经历了“杀菌”、“时尚”、“省电”等竞争阶段之后，逐渐回归到了产品功能本身————“冰箱的终极使命是保鲜”正成为冰箱用户理性消费的主题。中国家电市场联合调查研究课题组的调查数据显示：在6大类影响冰箱购买因素的指标中，冰箱保鲜已上升为居民家庭购买的首要关注点。

　市场的热点必然是厂家角逐的制高点，在这场“保鲜才能领先”的竞争中，容声、海尔、西门子、TCL等品牌接连推出多款主打“保鲜”概念的冰箱新品，“0℃保鲜”、“维他保鲜”、“原味保鲜”、“维C保鲜”、“杀菌保鲜”相继问世。而科龙集团容声“原生态”保鲜冰箱凭借自主开发的分立多循环技术和“养鲜魔宝”技术，充当了高端保鲜冰箱市场的领跑者。中怡康统计数据显示，容声冰箱2006年销量较上一年上升49.82%。今年一季度，容声冰箱销量同比上年增长26.8%。其中，主打高端的容声SPA“原生态”保鲜冰箱的增速远高于行业增速。

　在经历多年“杀菌”、“时尚”等大战后，“保鲜”又成为时下冰箱市场的亮点，各路厂家都在紧盯着这块市场蛋糕。今年“五一”以来，高端冰箱销售呈现大幅上升的趋势，其中容声、海尔、LG、三星、西门子推出的主打“原生态”卖点的保鲜冰箱的表现十分抢眼。消费者在购买冰箱时都会首先询问保鲜技术和保鲜效果如何，而卖场里各品牌展示区放在最醒目位置的产品也多以保鲜冰箱为主。 　　虽然“保鲜渐迷众人眼”，但中国家电研究院专家提醒消费者，要实现真正的保鲜，必须采用综合保鲜技术，解决各功能之间的兼容性和均衡性的问题。中国家电市场联合调研课题组专家认为，随着保鲜功能成为消费者选购冰箱新的需求方向，冰箱制造企业只有真正以消费者需求为导向，在冰箱保鲜技术上敢于创新，才能赢得无限商机。

　业内人士分析，冰箱市场进入了“保鲜”争夺战后，更考验企业的技术功底和产品品质。容声冰箱的保鲜技术契合了市场需求，这将是对家电市场“得技术者得天下”这一铁律的最好诠释。

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