透视太阳能企业“傍名牌”

  目前太阳能热水器销售旺季已经启动，各地的太阳能展会纷纷登台亮相。一个很明显的现象是每次展会上总能看到一些“傍名牌”太阳能企业的身影。太阳能企业热衷于“傍名牌”这个问题成了一个趋势，为什么这些企业“明知山有虎，偏往虎山行”，铤而走险选择不正当的竞争手段参与竞争呢？    “傍名牌”也需创新 {TodayHot}   近年来，中国太阳能行业处于高速发展时期，太阳热水器更是成为了世界第一生产和消费大国。太阳能热水器的厂家呈现跨越式的增长，很多其他行业的企业也纷纷加入，企望在太阳热水器市场占一席之地，毕竟这块蛋糕营养十分丰富。加之，行业门槛低，技术含量不高，利润客观，令许多企业趋之若骛。到目前为止，据权威部门不完全统计，全国近5000家太阳热水器生产厂家，其中中小型企业占80％，太阳热水器相关的配套、配件生产厂家更是数不胜数。    有了这些企业的加入，无疑加剧了太阳热水器产业的竞争，如何在当前激烈的市场竞争中突围，关系到中小型太阳能企业生死存亡的命运。目前很多中小型企业，根本不具备生产研发、销售管理以及品牌运作的能力，他们发现“傍名牌”无疑是一条捷径，所以他们开始乐此不疲并且丝毫不脸红地盗用别人辛辛苦苦打拼的品牌。    1. “傍名牌”的初级版    自从我国太阳能热利用鼻祖清华大学的殷志强教授发明了世界上第一支真空集热管，开创了世界太阳能光转热利用的先河后，清华阳光太阳热水器声名鹊起，“清华”二字首当其中，成了众多杂牌太阳能企业争相注册的对象。还有一些企业运用“清大”二字，介绍时也和清华大学有一定的“渊源”。像“清华阳丹”“清华紫光”“清华紫金”“清华华丰”“清华园”“清华池”“清大光芒”“清大帝王”“清大能研”等等，不胜枚举。此外，北大、同济等一批名校无一例外地出现在太阳热水器的上面。    笔者和这些企业的一些经销商以及企业相关人员进行了深入的交流。他们表示，自己也深深认识到这样做是不对的，但是为了企业的生存，员工的生计等，他们不得不这样做。前期自己创品牌，由于技术、资金实力、人才等方面因素的制约，市场始终不见起色。看着别人有“清华”、“北大”、“同济”等名校的热水器销量在不断攀升，无奈之举也效仿。很多企业竟然成功注册下来。    为什么“傍名牌”还能注册下来，难道没有进行源头拦截么？笔者经过调查咨询相关部门人员才了解真相。    现行的《商标法》和《企业名称登记管理办法》之间存在法律交叉空白，让一些企业钻了空子。现在，傍名牌主要体现为“用别人的商标登记成为自己的企业名称，或把别人的企业名称注册作为自己的商标”。在我们国家，商标注册、审核是由国家工商总局商标局统一管理，而企业名称的登记，则是由各地工商部门的企业登记机构来管理。企业登记机构一般只看所在地域内有没有相似或相同名称的企业，如果没有，就可以进行登记。而同一个名称，在中国不同的地域中，有几百种可能性。不仅如此，不同的行业企业，还可以以同一个名称来登记，这样，名牌商品被“傍”的可能性就非常大。    2.“傍名牌”的升级版    由于太阳热水器具有环保节能等优势，很快引起了各方面的关注，该产业的目前发展状况让很多人在不断反思。媒体、行政部门等各方面开始针对“傍名牌”开出了药方。很多企业表示注册“清华”、“北大”等名校牌子的热水器不可能了。只能另觅“捷径”。    太阳热水器被成为第五代家电，很多人看中了目前家电成熟的品牌资源，并且一些家电企业也开始进军太阳热水器产业了，这样可以趁机而入，迷惑消费者从而达到自己赚钱的目的。    近期，笔者在市场和展会上惊讶地发现，但凡知名家电、IT的品牌，都在生产太阳能热水器，而且价位相当得便宜。市场上常见的有“康佳”太阳能、“TCL”太阳能、“海信太阳能”、“海尔之光”太阳能、“格力”太阳能“超级联想”太阳能等，甚至还有“三星惠普”。这些不法厂家利用消费者消费心理不成熟、缺乏相关知识的弱点，采取“傍家电名牌”、“夸大宣传”等手段，用“低价”等手段诱使消费者上当受骗，侵犯消费者的合法权益。尤其是一些消费者在展销会或促销活动中购买产品后，产品出现质量问题或需要上门服务时，不见了维修的踪影。    这里，我们姑且不谈其他的问题，单单来看“傍家电品牌”的太阳能企业，毕竟你目前不可能注册下来，而是临时盗用。你若做得相当成功，把这个品牌做起来，影响力足够大。那时，该家电企业也许要进军这个产业，必然会用自己的牌子，这样你是“为别人做嫁衣”，最后是竹篮打水—— 一场空。若因产品质量、服务等原因没有做好这个品牌，自己也不会用太多收益。总之，结果就是损人不利己，落下骂名。这又是何苦呢？    3. “傍名牌”的终级绝杀版    一些家电企业和媒体十分敏感，对傍家电品牌进行了大力封杀，工商部门也绝不手软，在围追堵截的情况下，一些狡猾的企业开始了“傍名牌”终极绝杀——采取在香港注册，直接傍太阳热水器知名品牌。笔者在今年9月份的常州太阳能展会上看到了“香港皇明”、“一品煌明”等，对外宣传口碑，照样使用诸如“中国名牌”、“中国驰名商标”等认证来误导消费者。    这种终级绝杀版隐蔽性比较强，迷惑性更强，非业内人士很难辨别，在价格上占有绝对的优势，发展经销商也很迅速，毕竟利润丰厚，唯利是图的商人大有人在，这对知名品牌形成直接的冲击力。这些企业基本是手工作坊，一旦有风吹草动就立即撤退，没有什么成本，根本不需要考虑太多，速战速决，损失不会很大。这就是他们之所以存在的原因。笔者对于这些人的“聪明才智”十分佩服，但是，若用在正当竞争的途径上或许会有一番作为。他们这样做终究要吞自己酿的苦果。    在家电行业同样也存在这样的问题。家电企业“傍名牌”往往与质量差、无售后服务联系在一起。有的企业甚至直接打上“真名牌”的联系地址，消费者使用假货时出了问题造假者逍遥，却让被傍者来“善后”。真名牌往往丢了市场份额、企业形象被影响，还要背上质量差的罪名。众多企业不堪被严重仿冒，纷纷出击打假。看来我们的太阳热水器知名品牌应该及时封堵，不然，以后就会重蹈知名家电企业的覆辙。    全力封堵“傍名牌”缺口    作为行业媒体，对于“傍名牌”现象，笔者深感权力和能力有限，所做的事情无非就是曝光“傍名牌”，大声疾呼不要做吃力不讨好的事情，影响的范围太小了，这样的效果很不明显。现在大众媒体对太阳热水器产业关注度不够，况且没有一些专业的记者，无法探究其中的根由，一般只能谈谈表面的问题。希望大家联合起来，为太阳热水器产业健康有序的发展而奋斗。    而知名企业在起诉傍名牌企业时，难度相当大，需要投入大量的时间和财力。必须正本清源，从根本上堵住傍名牌的缺口，需要从以下几个方面入手：    ◆执法和法律部门要不断地协调，不断完备法律，加强商标管理部门与企业登记管理部门的信息沟通，建立一套统一协作的监管机制，有效解决当前商标市场上查处难、认定难、处罚难的现状。同时要严格审核注册企业，不给不法者以可乘之机。同时要加大打击力度，严令禁止对此类现象出现。    ◆ 作为普通消费者，平时多了解一些相关的信息，练就一双火眼金睛，来识别“傍名牌”产品。同时要树立正确的消费观念，不能贪图价格便宜，毕竟便宜没有好货，要买名牌产品。购买名牌太阳热水器产品时，{HotTag}要仔细核对商标的名称、标识、地址、售后服务网络资料，主动向经营者索取质保书、说明书，以及有关部门颁发的资格认证书，比如“金太阳”认证等。这样才能让“傍名牌”产品无容身之所。◆ 企业也应当加强自己的知识产权保护意识，拿起法律武器保护自己的合法权益。目前，很多知名太阳热水器品牌自身维权的意识不强，从而导致自身品牌价值在一定程度地下降。只有所有品牌企业都行动起来，坚决铲除“假冒伪劣”滋生的温床，太阳热水器产业才能健康地成长。

工程造价信息网江苏省工程造价信息网常州市工程造价信息网