市场营销 大卫携手红楼梦打造地板品牌

2008年7月17日，北京红楼梦影视基地张灯结彩，洋溢着喜庆气氛。“大卫地板携手新版《红楼梦》打造经典人文地板品牌”发布会在这里隆重举行。中国著名制片人李小婉女士、著名导演李少红率新版电视剧《红楼梦》三大名旦及其主要演员亮相。苏州大卫木业有限公司董事长在会上发表主题演讲。国家工商总局、国家质监总局、中国林产工业协会等相关领导到场祝贺。全球150家媒体聚焦本次盛会。

    此次大会是新版电视剧《红楼梦》的首次发布会，是大卫地板倡导整合营销，传播大卫品牌，精细化运作大卫终端思想——创新营销理念、构建品牌营销体系为主题的品牌发布会，也是大卫全面迈向品牌化运营的里程碑.据了解，2008年大卫开始全面实施战略重心转移，将国内市场作为主力市场，逐渐淡化出口份额；在国内品牌打造上，大卫木业计划投入1亿元人民币进行大卫品牌全面系统化的建设和传播，将大卫品牌打造成大卫企业的核心竞争力，并立志在五年内，完成大卫品牌在中国消费者心目中前三甲的知名度和美誉度排名。

    雄厚实力打造强势品牌

    苏州大卫木业有限公司是中国大陆建成最早、产销量最大的实木地板生产厂家之一，也是江苏省最大的实木地板生产企业。大卫木业早在1999年就拥有了第一条全进口自动地板淋漆线，是中国最早的UV油漆地板生产企业之一，对中国的整个木地板产业由最初的素板作坊式生产迈向UV漆板规模化生产的演变起着深远的影响；早在2001年大卫木业就实现了设备全德国化；大卫木业也早在2001年就开始从事仿古地板研发、量产直至大规模出口，2003年开始涉足地热地板的研发和生产，大卫木业所生产的富含高技术含量和人文审美情趣的各类地板在海外市场一直供不应求，直至今天，大卫木业仍在相当多的木业技术领域保持着行业领先的优势。

    关注质量铸就品质先锋

    个品牌的成功，必然回归产品，只有产品才是最大的卖点，对地板质量的不懈追求造就了大卫地板在业界的“品质先锋”称号。

    每一块大卫地板的基材，均选用优质进口原木加工而成，大卫每一块实木地板都使用国家标准规定的中文树种名称，确保真材实料。另外，大卫公司I进国际领先的全自动、标准化生产流水线，并使用国际先进的高科技加工设备——德国威力八轴四面刨、双端铣和砂光机、德国蓝帜刀具等国际领先的加工设备使其精度高达0.1mm，再采用独特的九底五面的油漆工艺，确保了地板严密性、平整度和美观。对于每块地板的含水率都实施片检，以确保地板的高稳定性，而且还根据南北方气候特征，定向、定点使用数控微波窑，对地板进行烘干，确保每一块大卫地板都适应当地的气候。

    2008年5月，大卫地板再度荣获“中国驰名商标”称号，这既是对大卫木业前期努力的充分肯定，也是对大卫今后工作的重大考验。大卫人将以此为起点，继续在“完美的品质、完美的服务、完美的形象”上进行突破和创新，为把大卫打造成强势地板品牌而不断奋斗。

    携手新版《红楼梦》跨入营销新时代

    众地板行业已经进入了品牌化经营时代，地板市场的纷争更是由来已久。但奇迹不是由市场创造的，而成功的品牌往往是抓住了宝贵的”契机”。

    苏州大卫木业专注于实木地板十年之久，在这创新与机会并存的时期，大卫木业凭借十年来在行业内的累积的影响力、高品质的产品基础、丰富的经验和对资源整合的能力，提出了品牌化的战略规划，携手新版《红楼梦》就是该计划中的大手笔。大卫木也董事长蒋卫表示，关于新版《红楼梦》的消息日前在社会广为流传，携手新版电视剧《红楼梦》不仅迅速帮助大卫品牌扩大知名度，而且随着新版《红楼梦》的热播，大卫品牌也将牢牢植根于广大消费者心中。

    2008年7月7日，中国著名制片人李小婉女士亲率国家大型经典电视剧《红楼梦》剧组相关人员，应邀莅临苏州大卫木业有限公司参观考察。对于苏州大卫木业有限公司生产的人文艺术系列品牌地板，给予了高度的评价，并当即决定由李小婉制片、李少红主导，国家倾力打造的大型经典电视剧《红楼梦》选用“大卫人文艺术”精品地板，并表示大卫地板与《红楼梦》的经典优雅，有着密切的相通之处，愈久弥香。

    独特企业文化打造个性品牌

    大卫企业哲学.做好人，做好板.顾客第一性、大卫第二性.表现为：做地板与做人结合，每一块地板的质量好坏决定了人品的好坏；我们永远走在顾客前面，永远创造高。

    大卫地板坚持“做好人、做好事”的企业文化其实是社会文化向企业渗透的一部份，也是传统文化在现代企业中的表现，这与我国传统社会的治理方式“以德为先”是不谋而合的，而在蒋卫看来，关键是企业领导者如何率先将这种文化落到实处。2007年，苏州大卫木业有限公司联手中国红十字会“李连杰壹基金计划”，本着“人道、博爱、奉献”的红十字精神，向有心灵心理创伤和疾患的青少年提供各种形式的帮助，向在各种灾难和突发事件中遭受创伤的人士提供尽可能的人道援助。2008年，四川大地震以后，“大卫地板?李连杰壹基金”发挥了重要作用，除此以外，苏州大卫木业有限公司及其各地分公司、合作伙伴慷慨解囊，向灾区捐钱及生活物资，表达“人文艺术地板品牌”大卫地板对灾区人民的关爱，体现了大卫地板“挚爱的经典”品牌理念。

    在分享中谋求共赢

    作为最早涉足实木地板淋漆生产的地板企业之一，大卫地板拥有丰富的地板制造和运营经验。全国各区域的代理商非常看好这一点，纷纷加入到大卫地板的事业当中，一起分享并不断积累更多的经验和愿景，使大卫品牌获得了快速提升，现在正朝着强势品牌的目标迈进。大卫地板代理商表示，大卫地板坚持制造高质量的地板产品，而且凭借雄厚的实力保持了地板材种的多样化，最大限度地满足各层次消费者的个性需求，尤其在携手新版电视剧《红楼梦》之后，大卫品牌的知名度和美誉度得到了大幅度提高。人们对大卫品牌的内涵有了重新的理解与认识，与大卫地板合作很放心、很省心。

    如今邀请策划公司对大卫地板进行全方位的策划，提升品牌形象、知名度等，更是一个大手笔，大卫的目的就是，要让跟随大卫地板的经销商、分销商有钱赚，让他们感觉有继续从事地板的信心，要让现在还没有跟随大卫地板的经销商、分销商看到大卫地板的良好前景，让他们都加入到大卫地板这一阵营中来，分享大卫地板带来的快乐。

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