年终大盘点：2005年家居建材市场“七件大事”

经过了“超级女声”的层层洗礼，PK一词在各个行业里大放光彩，并逐渐取代了VS，成为行业或企业间比较、对抗的桥梁。岁末年终，面对家居产业一年来的市场潮起潮落、风云变幻，有哪些变化值得我们关注，又有哪些将影响消费者今后的选择呢？ 　　2005年，是中国家居产业值得记忆的一年。从家居消费的主要场所来看，以居然之家为代表的建材购物中心、以百安居为代表的建材超市和以科宝?博洛尼为代表的家居体验馆并行出现在消费者面前，给了人们更多的选择。与此同时，中国橱柜业巨头科宝?博洛尼大举进军家装领域，也标志着家居、家装企业之间开始新一轮的整合。 　　“这是典型的鳗鱼效应。跨行业发展不仅给行业自身带来新的经营管理理念，竞争的日益激烈必将给消费者带来更多的实惠。”中装协的一位负责人在总结2005北京家装行业的时候，这样评价中国橱柜巨头科宝?博洛尼进军家装领域。而从另一方面看，以家装设计为主，带动其他家居产品消费的新模式开始确立。 　　北京市场协会家居市场分会一位负责人说，随着行业的规范，家居行业正在一步步走向成熟。从需求看2005年北京市场没有出现很大变动，至少总体需求没有减少降低。由于需求还在，尽管供大于求，许多大卖场销售比去年同期有了明显增长。与此同时，市场份额也发生了较大变化，从协会掌握的情况看，强的越强，小的越小，这种趋势明年还会进一步加大，很有可能会出现市场流通份额的巨变。另外很多家装公司已在全国到处开花，东易、龙发、业之峰等大品牌家装公司的战略触角目前已经遍布全国，这是符合市场经济发展特征的。{TodayHot}再有，2005年市场进一步细分，形成错位经营。从整个行业来看，圣火连锁、十里河灯饰城、十里彩虹布艺、李文锁城等，都很好地体现了只有细分、错位经营才能充分体现市场资源的有效配置，这些卖场的共同特点就是，集中有限资金和有限团队向纵深渠道拓展，做专业卖场，向专业要生存，向专业要效益。 　　一、百安居收购欧倍德在华业务 　　今年“五一”前，欧洲最大、世界第三的家居建材零售集团英国翠丰集团（百安居母公司）全面收购欧倍德亚洲控股公司在中国投资的零售业务。通过此次收购，百安居一举跃升为中国建材连锁行业老大。欧倍德在中国是第二大外资家居建材零售商，拥有13家连锁店。在得知百安居这次大手笔的收购行动之后，其他建材连锁超市负责人虽然都一再表示，中国的市场很大，不会对自身的业务造成影响，但是他们在接受采访的时候也显露出要和外资合作共同对抗百安居的想法。百安居亚洲区有关负责人表示收购欧倍德在华业务，其门店数从23家一下增加到36家。百安居收购欧倍德中国业务以前，已经是中国建材超市行业的第一位，通过这次收购，将大大巩固行业第一的位置。“五一”前百安居宣布收购欧倍德在华业务的消息所引起的广泛关注至今反响强烈。百安居并购壮大以及其他国外建材超市的涌入，正在摊薄这一行业的平均营业额，并使整个行业面临洗牌。 　　二、橱柜公司入主家装行业 　　一直雄踞橱柜行业老大的科宝，2005年正式入主家装行业。通过家居样板间设计，将“家居体验馆概念”带入家装行业。提出：家居体验馆不再是产品与材料的简单堆砌，而是给消费者提供了完整、真实、有设计的居室空间和富有情感与性格的精神居所的说法。推出以生活方式为核心的整体家居解决方案，为客户提供一个完整的从设计到装修，到整体橱房，整体卫浴，内门衣帽间，家居饰品的整体家居解决方案。终结以往的家装公司纸上谈兵的时代，消费者也不再只能从设计图或者电脑上畅想自己的新家，当然更无需游走于陌生的家装材料场地，眼花缭乱地寻觅。而是以实体样板间推广装饰公司的设计和实力，在装饰行业中掀起了“家居体验馆”的流行。之后， 三优实创、业之峰分别在北京和成都等地建立自己的创意生活馆。 　　三、集成家装颠覆传统 　　和降价声一起进入白热化的是已经进入成熟期的集成家居。{HotTag}今年北京龙发装饰公司创建的国内首家家居集成5S会员店开业。通过以集团采购、货柜储运、指定加工等多种形式，在保证品质的基础上提供最优惠的价格，家装工程价格在原有基础上再做出优惠。而后，业之峰装饰提出“完整家居”的概念，通过上下产业链各种资源的不断整合，从设计的风格定位到空间的使用功能布局，从规范施工到根据地区差异合理增加特殊工艺，从保证客户明明白白消费到尽善尽美的服务，这些所有的家装流程涵盖每一个细节，完整家居生活馆一站式提供全程的装修服务。集成家居由此以更加全面和创新的管理模式，使行业在服务和材料平台的竞争继续升级。 　　实现集成后，家装的某些部分，如衣柜、橱柜、门及门套等可在工厂预制，有些工种则可以并行施工，整个工期将大大缩短。目前，集成家装已在北京、上海等地渐成风气。可以说，集成家居概念的应势提出，无疑是现代家装业的一次重大革命，既完善了家装服务体系，又推动了企业产业化进程。 　　四、影响中国人生活方式的8大室内设计风格 　　东易日盛在2005年推出“风格之美，文化之魅??中国家居文化艺术元年之影响中国人生活方式的8大室内设计风格”，引出家装行业风格设计浪潮。虽然，设计是家装公司的必修课，但如此大规模、成体系的设计风格发布，还是有史以来的第一次。“影响中国人生活方式的八大室内设计风格”是基于对3000位消费者的实际调查，综合消费者当前关注程度，使用频率最高的室内设计风格推出新中式、新古典、美式乡村、地中海、欧式古典、现代前卫、现代简约、雅致主义共八种风格，并对应八种生活方式。继东易日盛“影响中国人生活方式的8大室内设计风格”之后，同行业随后推出“后极简主义”等风格趋势。从此，风格成为2005年的热门话题。 　　五、《家具使用说明书》国家强制性标准实施 　　家具甲醛释放量是多少？它的主要材料是什么？市民在购买家具时都可以从《家具使用说明书》上看个清楚。国家强制性标准《家具使用说明书》已经于今年10月1日正式实施，在此项强制性标准（《家具使用说明书》）中不仅明确规定了家具产品的化学标准和物理标准，还对家具所有材料、涂料实际含有的有毒物质做了严格规定，对消费者使用家具的注意事项、防护措施也做出说明。《家具使用说明书》国家强制性标准虽然已经正式实施，但是它在市场上的执行情况不尽如人意。 　　六、我国海关对家具进口正式实施“零关税” 　　从2005年1月1日开始，我国海关就对家具进口正式实施“零关税”（此前我国此项关税率为7％）。业内人士分析认为，家具进口实施“零关税”所产生的影响的主力方面将是积极的、乐观的。可以说，我国自己生产制造的家具已经完全能够胜任为我国广大消费市场提供高、中、低档各类家具，以满足不同消费水平和审美层次的消费者的需求。但是也必须看到，我国的民族家具至少还在以下两个方面短时期内还无法与发达国家生产的家具比肩。家具进口实施“零关税”后，伴随越来越多的家具生产强国的产品进入中国市场，将一方面在较短的时间内，满足国内近年已经形成的高端消费群体对国际品牌家具的消费需求；另一方面，众多国际先进品牌家具涌进中国市场，又将对引导我国家具消费时尚，以及提升我国消费者家具消费品位及审美层次起到推动作用。 　　七、房地产商大举涉足家居流通领域 　　商贸地产“鼻祖”香江集团陆续在全国各地开花：沈阳香江国际家居博览中心、郑州郑东建材家居城、洛阳百年家居建材城等。 　　合生创展联手珠江投资在北京圈地260万平方米建“北京家居产业示范园”。 美林基业巨资建“广州世界家居博览园”。

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