强化地板逆市喊涨

　　家住温江的姜女士问：强化木地板是怎样组成的，其中哪个部分最重要？

　　答：市场上的强化木地板一般由四层材料复{TodayHot}合组成，即耐磨层、装饰层、基材层和防潮层。其中基材层最重要，它是强化木地板的核心成分，它以松木、速生树种为主要原材料，并经剥皮和筛选处理后，利用木材或植物纤维经机械分离和化学处理，掺入胶粘剂和防水剂，再经铺装、成型和高温、高压压制成。由于采用木纤维加入胶粘剂通过高温、高压制成，其密度比较均匀，力学性能接近木材，所以强化木地板是目前国际上比较流行的一种人造板材。蒲文楚昌良

　　新年伊始，成都地板市场便掀起不小波澜。16日，强化地板领头羊圣象地板E0全组合套餐售价全面上调，从109元/套上调为118元/套。成都圣象木业公司总经理朱玲英表示，圣象此次涨价是圣象集团在全国市场上的统一行动，各类产品整体涨幅在5%左右。尽管此前实木地板价格不断上扬，但强化地板却一直不敢轻言涨价。业内人士普遍认为，圣象地板此举对今年地板行业的价格策略及未来战略将产生深远影响。

　　价值回归保证品质

　　成都圣象木业公司总经理朱玲英告诉记者，目前地板行业很多企业其实都面临着同样的问题，那就是原材料、基础能源等多种成本正不断上涨，这是促使地板价格上调的直接原因。最近国家发改委公布的数据显示，去年1～10月，全国流通环节的生产资料价格总水平上升3.9%，原材料、燃料、能源设施、动力购进价格上升8.9%，其中石油和化工产品价格大幅度上涨，直接导致运输成本上扬。另外，前段时间对美国耐磨纸反倾销致使强化木地板的基础原料之一——耐磨纸成本提高，人员成本和出口产品价格上涨等因素，也是强化木地板成本上{HotTag}涨的直接原因。

　　朱玲英称，很多企业目前都在以降低利润的方式承担着这种成本上涨，从短期来看，这种方法维持了销售量不降低，但是从长远讲，企业不会长期以降低自身利润甚至负利润的状态生存，而以降低产品品质为代价更是不可取的。圣象此次涨价其实是让地板的价值理性回归，保证产品的品质不变，实际上也是在保证消费者的利益不受损害。在充分考虑了国内市场供应，又兼顾上下游和社会各方面承受能力的情况下，圣象将此次涨价幅度控制在5%左右，应该说对于消费者影响不大。

　　低质低价已无出路

　　越来越多的地板企业已经意识到，恶性降价是没有出路的。新象总经理冯爱华称，目前，随着强化木地板生产厂家数量和外来品牌的迅速膨胀，供需矛盾已日益突出，行业间竞争日趋激烈，价格战此起彼伏，企业销售利润急剧下滑。自强化木地板进入市场后，价格一路往下掉，每平方米从最初的300元跌至30多元，加上恶性竞争和假冒伪劣，从2002年起，强化地板已没有发展和创新可言，新工艺无法引进，新设备不敢下线。地板业的残酷竞争已开始制约行业的整体发展。

　　业内人士认为，以低价开辟市场，以量大求生存，的确是部分企业的无奈之举。但由于价格战的双刃剑效应，不少企业陷入了低质低价的恶性循环，最终出局了事。据了解，去年全国共有64家知名品牌地板从市场上消失，估计今年还会有更多品牌步其后尘。

　　回归理性持续发展

　　2005年，圣象集团斥巨资建造E0基材生产线，自发率先执行E0健康标准，由此在地板市场掀起了一场声势浩大的E0健康风暴。地板业众多企业都参照其标准推出了各自的E0级产品。

　　布谷鸟总经理吴宗礼称，圣象掀起的这场E0级地板健康风暴，是对整体行业的促进。但一些不法企业跟风生产，利用概念和信息不对称蒙骗消费者，其实际产品与宣传的品质相差太远。这既是对消费者的欺诈，也是对领先企业的伤害。E0这个高水平的生产标准面临盗版危机。不管市场竞争有多激烈，我们企业都应该关注健康、保护环境，这更是企业的一种使命和责任。此次圣象涨价，就是对盗版者最好的回应：好品质就该是这种价格！

　　成都建筑装饰协会副秘书长蒲生龙认为，买到放心地板一直是消费者的基本愿望，强化地板业巨头能够通过扩大生产规模，从而实现“合理价格合理利润”，并由此形成一种良性的发展模式，带动良好的市场氛围，还消费者一片健康消费的蓝天，这将是木地板业必经的可持续发展之路。如果大家一味降价血拼，杀到最后谁也没有能力再搞发展和创新，受到危害的还是行业和消费者。