中国地板行业风云之2005年

注:本文没有谈到竹地板、软木地板及其他地板主要由于本人行业知识狭小，见谅！部分资料摘录于部分媒体。      2006年国家免检产品名单，终于在12月9日浮出水面，业内又有48家地板企业产品获此“殊荣”，使得中国地板行业免检产品企业增至75家，可谓是“盛况空前”呀！据质检总局公布的数据，自2000年8月国家实施产品质量免检制度以来，目前已有2147家企业105类产品获许免检资格{TodayHot}，产品涉及各行业，平均每类产品20个左右，地板行业占据70多个席位，怎么看这个现象了？是中国地板行业的整体品牌意识比较强？是中国地板行业品牌集中度低，行业远远不够成熟？      这两年，自从地板有免检、名牌后，在国内，品牌成功与否与能否获得国家免检、中国名牌、中国驰名商标等国家级荣誉认可可谓是丝丝相扣，特别是免检，几乎成做品牌的一个先决条件，为什么？前期获得免检称号的企业大多获益非浅，名利双收。得到免检的企业市场销量快速甚至翻番的增长很常见，甚至有企业打出“免检就是硬道理”的广告标语。在日益白话的内销市场，没有品牌将来就无法生存的理念已然深入人心，免检自然也成了企业削尖脑袋也要拿到的主要原因之一。      但业内，甚至用很多人对国家质检总局如此大面积的在地板行业颁发免检称号颇有微词，主要是不少明显不符合免检条件的中小型甚至在业内名不经传的企业竟然也能拿到免检，免检产品的含金量明显不足。实际从国家职能部门的角度看，为一些在行业内有较大规模的企业颁发免检证书，不仅可以为企业提供自励自律的平台，鼓励企业提高产品质量，同时也为企业减压减负，创造一个良好、宽松的外部环境，有利于行业的整体发展。作为2005年地板行业收关的最后一场“大戏“，免检的颁发暂告一段落。      2005年，强化地板行业可谓巨浪滔天，国外企业对中国地板的反倾销、反补贴指控此起彼伏，锁{HotTag}扣专利引发的美国337调查扣人心弦，强化地板的出口随时都会有关闭的可能；国内市场，E0、莱茵阳光、炒作、免检等成为行业的热门词汇。      整个地板行业，强化地板市场成熟度最高，品牌竞争也最为激烈。年初，号称4亿元打造出来的圣象E0强化地板粉墨登场，圣象地板在业内的影响力及其宣传攻势，E0级强化地板在国内市场产生了巨大反响，随着E0级地板市场认知度快速上涨，一场关于E0级地板本身是否合法、合理的争论在业内迅速展开，各种品牌的E0或超E0的地板也纷纷登场，E0地板快速成为高端地板中的主流。      2005年，国内市场热闹非凡，各种基于品牌竞争需要的炒作手段层出不穷，明星代言、打官司、联盟、而中标央视黄金时段将国内地板代理商的胃口调到新的高度。莱茵阳光，这个新的品牌，今年行业的重大新闻密切相关，“彭宏斌+叶茂中+柯诺斯邦+田亮=莱茵阳光”，这几个名字就是行业能集中在一起本身就是行业的一大新闻：年初，彭宏斌出任柯诺斯邦旗下莱茵阳光地板CEO，并邀请叶茂中策划，体坛明星田亮代言，整个国内市场招商工作在6月份完成，在整个地板行业都是前所未有。由于彭本人与圣象地板之间的渊源，莱茵阳光的一举一动变的格外引人注目，其和圣象地板之间的E0官司更成为行业的焦点，E0普及风暴69元、联盟、6000万中标央视黄金时段的大手笔无疑又在行业内投掷了一枚中磅炸弹。      强化地板行业中国近几年，年年都有所谓黑马奔腾，德尔、肯迪亚、罗伦特.惠尔、今年的莱茵阳光，地板品牌之争越趋向白热化，但与国外的地板企业来比中国的地板企业远远不够成熟。      2005年这一年的市场风云将实木地板行业洗牌进程至少提前了两年，国内实木地板行业的品牌集中度得以大幅提高，全国性、区域性的强势品牌逐渐浮出水面，在全国或区域范围内基本完成布局，市场竞争态势趋于明朗，使得强者更强、弱者愈弱、两极分化、洗牌加速成为一种必然。      综合各方面信息看，对实木地板行业影响最大的因素依然是资源紧张问题，虽然向中国出口木材的国家数量越来越多，但材种多、规格不一，传统坯料东南亚材、南美材供应不稳定的状况依然会持续。而俄罗斯材这几年大量进入中国，可能在未来几年在国内市场形成主流。     实木复合地板产业在2005年投资成倍增长，且大手笔投资并不鲜见，相当部分的胶合板或坯料企业转产实木复合地板来势汹涌，实木复合地板成为行业公认的未来方向，04、05年实木地板价格大幅狂飙为实木复合地板产品发展吹起了冲锋号，2005年也是实木复合地板投资井喷年。     尽管受房地产市场国家调控的影响，今年不少以内销为主的实木复合地板企业销售并不理想，但实木复合地板年总销量急剧攀升的现实无需置疑，值得警觉：由于太多企业进入这一领域（包括相当部分的强化、实木地板厂家也都在蠢蠢欲动），可以想象实木复合地板未来在国内推广前景、市场份额的扩大使人垂涎三尺，但竞争之残酷、风险之大超过很多人想象。一方面，实木复合地板目前的主要销售渠道是出口和房地产工程，零售市场的认可度并不是很高，市场增幅虽大却赶不上国内投资上线的速度，供大于求；另一方面，实木复合地板企业的投资巨大，技术、工艺、管理、营销等门槛比强化甚至超过实木地板，盲目投资及低估其运作难度的企业将为之付出代价。      客观的分析，实木复合地板市场仍处于产品竞争期，质量长期稳定、综合成本低的企业在几年内基本都能获得很好的业绩及效益。对于行业现状，实木复合地板企业之间的品牌差距并不大，市场占有率十分分散，特别突出的龙头品牌尚未出现，机遇与挑战并存，使得中国实木复合地板行业更具诱惑……      中国地板行业，一年比一年更精彩，实木地板产业经历了原材料价材料价格大幅狂飙、房地产市场降温风暴、国内整体市场萎缩，国内企业对于市场形式变化估计不足，造成未能及时调整相应对策，企业发展遭受重创，相当数量的中小企业中招受创；相对，也有部分企业在2005年抓住机遇，产品质量、新品开发、利润、品牌形象步步高升，企业发展进入新的制高点。      2005年是中国地板业发展历程上具有特殊意义的一年，众多企业争相刮起品牌风，使得地板行业的品牌之路愈走愈顺，同时国内企业在技术创新、花色款式等方面都有明显突破和进展，总体产销量稳步增长并保持良好的上升趋势，并在完全自主知识产权和核心技术开发上获得属于我们自己的地板产品。     在遭遇过一次巨大的国际市场排挤后（专利及倾销），中国企业会更慎重地对待国际市场及其游戏规则，势必影响业界在国内加强行业自律，共同发展地板大国到地板强国的进程。      另个人再补充点，对于行业洗牌的看法，行业里相当部分人对与地板行业洗牌认为，两年内将有70%企业出局，我觉得不然，按行业的企业估计，大小都算上，中国最少有几千家地板企业，这其中强化地板市场份额最大，发展势头也最为强劲，市场的洗牌重组过程势必更加残酷，如果要使70%的企业出局没有5年时间的整合，市场很难消化。中国独特的市场格局，包括区域性品牌及厂家的优势无形中也给洗牌中的中国地板造成过多的屏障，两年内很难真正规范，而且市场未必按“大吃小”的规则洗牌……

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