新春伊始 家居建材行业玩整合

　　家居卖场 城外诚大办房展 居然试水软装饰

　　在家居市场，大型品牌卖场的份额和实力越来越大，品牌主导的趋势加大。而小型市场为了避免淘汰，将走上专业化和差异化的道路。市场的整合和洗牌将在2006年不断升温。

　　居然之家拓展经营范围

　　今年上半年，居然之家将分别在居然之家金源店和北四环店开设自营的家居饰品超市。两家家居饰品超市营业面积共计1万多平方米。

　　据居然之家投资控股管理集团经营管理部经理张志良介绍，家饰馆将定位于中高端，进入软装领域，是居然之家产业链的一种延伸。至此，装修前的装饰设计，装修中的建材购买以及装修后的家具家饰，居然之家都一应俱全，实现了真正的一站式购物。

　　城外诚整合房产和家居

　　在今年，城外诚在上下游产业链的整合上迈出了既新且大的步伐。

　　今年3月份起，位于南四环的诚外城3层将有一年365天 “永不落幕的房展会”——和创实景房地产交易市场。十多个北京2006年大盘将按照1∶1的规格以实景房的形式集体亮相在诚外城，同时北京40多家房地产项目将在预展区展示。

　　根据规划，“和创实景”将辟出两大主题展区，分别展示预售房和实景房。消费者一年365天可随时到这里看房、选房、买房，继而挑选所需要的家的风格、家具、装饰，真正实现大一站式购物。“和创实景”总经理吴晓先生介绍：“北京的区域过大，房地产项目比较分散，短期房展会无法满足老百姓和开发商的需求，城外诚办的365房展会将为双方搭建一个平台，目前已有40多家房地产项目与和创实景签订了预展合同，十多个2006年亮相的大盘要在此做实景房。”

　　首期房展将集中展示北京南部和通州地区的楼盘，预计一个月为一个周期，按月更换；实景房则根据开发商的户型图纸按实际面积搬入城外诚，每个户型由设计师设计出10套不同风格进行效果图的展示，选出其中一套家居配套进行实景展示，计划一年做一次更换。 

　　城外诚总经理刘长河认为：“和创实景”项目主要是最大限度发挥资源整合优势，形成协同运营平台，产生整体联动效应，实现规模化、低成本运营的营销。这种有效的家居配套整合、销售渠道整合、宣传渠道整合，将形成产品、服务销售推广等捆绑优势，达到产业优势互补，配套服务企业协同创造消费价值最大化。这种尝试开了家居卖场往房地产市场延伸的先河，对消费者而言，又多了一种买房或买家的方式，直观、便捷、实惠是它最大优势。

　　北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，这是一种品牌集聚效应的体现，一定程度上是市场资源优化配置的体现。这种产业链的整合，是主动把蛋糕做大，对大一站式购物转变的真正的摸索实践；裂变了传统模式，这种模式实现了家居和房产的有机融合。解决了资源整合、服务整合；同时也是一种互动营销、共赢发展，开启了消费者理性消费的阶段。

　　家居市场新年伊始就有如此多的动作，作为消费者，这无疑是个好兆头。行业的规范与创新看似是行业里的事，呈现的结果却是实实在在的市场行为。今年您再装修，或许不会那么繁琐、着急了。