产品创新是建陶企业最为快捷的出路口

  大多数建陶企业都在做产品创新，开发新产品，因为新产品承载着技术、创意、市场、利润。其实也不乏包含技术产品，然而并不是每种新产品都能够赢得市场和利润。问题出现在哪里？这就要求建陶企业在开发新产品之前一定要去做全面而细致的市场调查。诸如，南北差异，人文差异，概念差异，品种差异，规格差异，组合差异等等，这些都是必须要考虑的问题。谁能做到贴近消费者，谁就有市场；谁能了解别人的真实需求，谁就有市场；谁能做到最为接近需求的性价比，谁就有市场。产品创新绝对不能脱离市场的需要，绝对不能脱离异域文化的展示，绝对不能脱离大环境之下的配套组合。一句话，产品{TodayHot}创新不再是先拍脑袋，再拍胸脯，后拍屁股的冲动行为。因为面对任何一方市场来说，首先市场的表现是极为被动的，如何将被动变为主动，而不是冲动，就要看谁更能了解市场，理解市场，然后再去征服市场。谁都明白一个道理，产品创新分为两大类，一类是技术层面的创新，诸如新中源的“超洁亮抛光砖”，博华的“洁亮王”，鹰牌的“魔幻布料”，兴辉的“金辉石”等等；另一类是消费者层面的创新,诸如我们建陶行业最为时兴的“概念产品”，表现得最为突出的例如建辉公司的“大印象”，蒙娜丽莎的“美白78”，三水阳光的“可可西里”及“魅力亚洲”等等。还有一些表现在行业的边缘创新，诸如而今最为流行的“瓷质釉面砖”就当属于这类创新，它既有抛光砖的优点，又有釉面砖无穷无尽的釉面效果。这之中便有极具影响力的马可波罗的“1295系列”，金意陶的“IT石”，金欧雅的“泛古砖”，雅士·高夫的“钛金砖”，金舵陶瓷的“瓷釉砖”等等。     技术导向型的产品创新需要雄厚的科研和资本实力，而且在某种程度上可以说微软式的创新可能是空前绝后的。当然，这并不是不提倡加强技术创新的实力，而是说在如今中国市场经济激烈竞争环境下，产品创新更应该根据市场的需求来做创新———以消费者为导向。     有了消费者的真实导向，企业的创新才可能不走向冲动的局面，更不可能表现出自己的新产品是处在一个被动的局面。因为企业的任何一项创新，都是源自市场的需求才去做出最为准确的投资，并不断地将被动变为冲动，进而以实事求是的心态将冲动变为主动。在这一环境要求之下，建陶企业所作的努力才有可能获取更为真实的市场。

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