中国微波炉2005技术之争引发行业飓变

    近日，海尔胶南蒸汽转波炉百万产能生产基地正式投产，这是海尔微波炉在黄岛基地30万台蒸汽转波炉下线后又一壮举。据记者了解基地完全投产后，海尔将成为全球最大的蒸汽转波炉生产商。这一举动在以“价格战”著称的微波炉行业可谓是掀起阵阵涟漪，在此前，连某些国外著名品牌都因价格战等原因，不是悄悄淡出国内市场，就是收缩中国战线，更有甚者已全面败溃。面对微波炉产品单价不断下降、国内销售市场持续萎缩的现状，2005年必然将以{TodayHot}低价格向高价值的转变收场，而这又昭示了2006年怎样的走势呢？      行业风向标  转战技术高端     “价格战”在这个行业就像一棵“常青树”，这边搭台，那边唱戏，导致部分微波炉企业是边宣传销量大增、边叫苦利润触底。据国家统计局中国经济景气监测中心调查，目前80%的中国消费者对家电价格开始不敏感。据权威数据统计显示，在未来一年微波炉的预期购买考虑因素中，功能齐全和技术先进是两个最主要的因素，分别占到67.4%和60.1%，价格不再是主要因素。 国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波指出，微波炉市场素以价格战作为最主要的竞争手段，但从近一段的市场观察可以看出，高品质微波炉的价格相对稳定，这表明消费者已经认可高端产品的价值。微波炉企业只有走出低端产品的沼泽地，将技术革新推向竞争的前台，才是微波炉行业重新焕发活力的有效途径，才能成为这个行业永不凋谢的风景线。在这样的背景下，中国微波炉企业把精力放到高端技术的研发上成为必然选择。     47天 中国微波炉技术比肩世界     从世界范围特别是欧、美、日发达国家和地区来看，转波技术和蒸汽技术是国际巨头们技术研发的焦点。在家电王国日本，转波炉已经成为微波炉的引领潮流者。作为中国企业技术派的海尔微波炉，始终坚持不断创新，从消费者的点滴需求出发，率先在国内研发出转波炉、全球第四种微波炉---蒸{HotTag}汽转波炉等。

    海尔微波炉有关负责人介绍，为了满足不同消费者的个性需求，他们不断研发出各种款式、容积的蒸汽转波炉，为海尔蒸汽转波炉家族“添丁”。在2005年10月海尔微波炉率先推出北京2008首款奥运产品，而在这款奥运蒸汽转波炉的背后暗含着一个关于47天的“时间”故事，在海尔集团一度被传为佳话。     2005年8月，令所有海尔人为之振奋的事是成为北京2008奥运会白电赞助商。海尔微波炉的科研人员为了表达对奥运的支持，夜以继日，在短短的47天时间内成功研发出带有运动食谱的北京2008首款奥运产品——MY-2070EGZ蒸汽转波炉。中国家电协会信息部部长胡晓红表示，在微波行业内开发一个全新产品最快需要3个月，慢则需要半年时间，而海尔却在短短47天内完成，可称为行业一大创举。     而此产品刚刚下线半个多月，就获得2005年中国国际厨房卫浴产品展览会的“厨卫新品奖”称号，并荣获“中国家用电子电器产品创新奖”及2005最值得购买的小家电产品称号。海尔微波炉负责人介绍，海尔微波炉还将继续拓展奥运产品，为支持奥运做表率。     从一面旗帜到“蒸”火燎原     北京数字华夏家电产业研究所对北京、上海、广州等地1000名消费者调查得知，98%的消费者用微波炉加热馒头时出现表皮发干、口感不好的现象，85%消费者希望微波炉产品具备更多功能来满足蒸、煮、烤等多种烹饪需求。     早在8月31日，第30万台海尔蒸汽转波炉就在青岛下线，尽管30万这一数字对于每年近千万台的中国微波炉市场来说其份额很小，但对于一个新产品来说，能在上市短时间内突破30万台，不愧为一个奇迹。据海关数据显示：海尔微波炉前三个季度出口增幅高达155%。海尔蒸汽转波炉占据行业内微波炉技术的制高点，开辟了一个全新的几乎没有竞争的市场，成为中国特色战略的典范。     北京数字华夏家电产业研究所专家表示，从全球和国内微波炉市场的发展趋势来看，蒸汽转波技术既是未来微波炉行业的趋势，又是各个企业竞争的焦点。而随着其他企业争相加入“蒸”食大军，2006年微波炉市场“蒸”火燎原之势已初现端倪。

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