如何提升门窗五金核心竞争力

    随着人们对生活空间质量的日益关注，门窗也承担了更重要的作用与功能。从技术角度看，门窗承担了水密性、气密性、抗风性，及隔热、隔音、防盗、遮阳、耐侯性、操作手感等一系列重要的功能。同时，门窗代表了不同国家与地域的相关人文景观，是建筑师最注重的设计元素，也是房主展示其个性的一种方法。门窗是人与环境交流的通道，并营造私密的生活空间。     产业发展态势明朗    欧洲门窗产业处于严格的节能法规与行业{TodayHot}标准的规范与监管下，从型材系统的设计与制造、窗型设计、门窗制作工艺、直至五金及其他辅助配件的配置与安装，从而确保将优质的成窗移交给用户。由于欧洲建筑市场趋于饱和，对门窗的市场需求增长缓慢，从而加剧了门窗企业之间的竞争。市场对门窗的需求趋于个性化，门窗产品趋于多元化，新的技术与产品持续不断地推向市场。    为了降低生产成本，门窗企业不断提高其制造自动化程度。与此同时，企业被迫按照来自市场的零散定单组织生产。由此对门窗企业的内外部流程管理提出了更高的要求，门窗系统成为市场主，门窗五金推进技术创新与产业升级。    在欧洲门窗市场，各类材质的门窗在各自优势的领域得到应用。有关数据显示，欧洲从1996年至2005年间，PVC、实木、铝合金以及铝木复合门窗所占的市场份额，并不存在某一种材质的门窗挤占其它材质门窗的明显趋势。门窗定单主要来源于住宅修缮、新建住宅、非住宅建筑修缮和新建非住宅建筑。相关资料还表明，在过去的十年间门窗市场结构的特征及发展趋势是：在欧洲门窗市场，来自住宅与非住宅建筑的门窗定单大致相当，来自新建房屋以及现有房屋修缮的门窗定单也几乎同等重要。随着大规模建筑高潮逐渐退却，国内门窗企业有必要关注国内门窗市场，在未来一段时间也会出现类似的市场格局。    门窗五金行业竟争格局初定    五金在门窗系统中占据非常重要的地位，其地位可以与发动机对于汽车工业、CPU对于电脑行业所做的贡献相类比。    长期的市场竞争造成了为数不多的主导品牌共存的局面，如MACO、Roto、Siegenia.G-U、Winkhaus  Sobinco等,这些知名品牌大{HotTag}都已经以各种方式进入中国市场。鉴于工业技术的标准化以及国际市场的融合，品牌之间产品结构与设计理念出现趋同的现象。各门窗五金制造商都在致力于新产品的开发与市场拓展。    在市场容量上，欧洲市场每年产出的门窗总量据估计可达1 .5亿门窗单元（樘）。以德国为例，2004年门窗产出量达1300万门窗单元（樘）。鉴于在欧洲广泛采用全开启扇设计， 门窗产出量大致相当于对五金件的需求量，即1.5亿套各类门窗五金件。    同时，在产品系列上，内平开以及平开倾转窗是欧洲大陆主导的开启方式。在英国市场，外开窗是一种比较普及的开启方式。推拉系统主要应用于大开启扇，如提升推拉、推拉倾转和推拉折叠系统。并且，门锁广泛采用多点闭锁系统。在某些地区，百叶窗已非常普及。各种形式的电动与智能控制门窗系统正在投入实际应用。    商家致力提升核心竞争力    目前，欧洲门窗五金制造商致力于通过品牌打造与渠道建设、技术创新与产品的差异化、环保型的产品与流程、提高制造自动化程度以降低成本、适应门窗行业制造自动化的需求、 营销创新与超值服务等途径提升其核心竞争力。    1．品牌打造与渠道建设    打造并提升品牌形象，增强品牌对客户及公众群体的影响力与可信度。拓展营销渠道，整合业务流程，提高流程运作效率，降低流程运作成本。在欧洲市场，门窗五金企业主要面对门窗企业和区域分销商，因而能够关注其核心业务，如产品的开发与制造、物流组织、技术服务与支持等。    2．技术创新与产品的差异化    门窗系统的许多重要功能是通过五金配件来实现的，欧洲门窗五金行业持续不断的技术创新，有力推动了门窗系统的性能改进与功能创新。    基于统一技术标准的产品差异化，构成了企业的核心竞争优势，同时给市场更多更新的选择。创新与差异化一方面是针对门窗的最终用户，侧重于产品的舒适度、人性化、安全性和智能化；另一方面是针对门窗制造商，侧重于安装的便利性、提高安装效率、降低采购与管理成本，从而提升门窗企业的核心竞争力。

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