新崛起的伊朗瓷砖工业

在过去的两年中，伊朗当地的商人为了提高瓷砖的产量和质量投资了许多新的工厂,更新了已有的生产线。意大利的公司与伊朗的瓷砖工厂签订了大量的供货协议;打头阵的是Sacmi公司，紧随其后的是Barbieri & Tarozzi, Siti and System，LB Officine Meccaniche和Tecnoferrari等装潢、机器设备公司。　　当地工业的扩张已经对这个国家最大的工业地区产生了影响，特别是德黑兰及周边的一些工业城市，像Gazvin（离首都一个半小时车程）、Isfahan（旧都城及伊朗第二大城市）及Semnan。其它一些相对偏远的城市，如Mashad, Tabriz及Shiraz也经历了快速的增长。然而，伊朗瓷砖工业最重要也是最活跃{TodayHot}的城市是位于距德黑兰东南600公里沙漠地带的Yazd城。　　伊朗目前70家左右的达到工业水准的瓷砖生产商都显示出了活跃的增长趋势。对许多投资者而言，伊朗瓷砖工业显示出了绝佳的商业契机。这就能解释为什么许多新的、没经验的瓷砖生产商已经决定投身于这一生产活动中，他们有的低估了组织生产与销售的复杂性。同时，一大批先前的瓷砖零售商已决定通过持股的方式投身于瓷砖的生产活动。这些新增的公司带来了过量生产的风险。  　　起源及竞争优势　　伊朗第一个瓷砖工业生产的例子始于1960年，当时Irana瓷砖公司引进了第一家机器用于瓷砖的生产加工。不久，Saadi和Hafez Tile相继投产。但这之后是10年的沉寂，直到1974年，I.T.I和Pars公司开始与外方合作在隧道窑中生产白色二次烧成砖。与此同时，Nilou和Yazd公司也开始生产红色10x20cm和20x20cm的一次烧成砖。在1979年之前，瓷砖公司都是私人经营的，但伊斯兰革命之后个体和国营公司都出现了。　　1986年，当伊朗与伊拉克交战时，个体投资者开始对陶瓷工业产生了兴趣。1990年，战争结束后，随着人口的增长和建筑工业的发展，这一行业开始成长。　　刺激伊朗瓷砖工业扩张的因素包括廉价的能源、劳动力成本、充沛的原材料及企业家们的高度热情。就能源而言，天然气和液化气的价格便宜，供应充足。没有专业技术的劳动力价格异常便宜，月工资100到110美元。　　现在厂商争着雇佣那些有经验、有技术的技工，特别是那些新崛起的公司。伊朗地质丰富，拥有丰厚的原材料。另一大优势是投资资金的充裕。此外，石油给国家账户带去了大量资金，将用于支持商业活动及基础建设。总之，伊朗拥有生产瓷砖的一切条件，包括其上百年的{HotTag}陶瓷传统。 Yazd产业群　　Yazd地区是近几年陶瓷工业增长最快的地区，为伊朗的陶瓷产业群打下了基础。在Yazd这个沙漠中的富饶的城市，新的工业大楼正以喷涌而出的速度建设着，成为伊朗陶瓷工业的中心。迄今已有超过30家公司在这一地区运作，其中15家公司是在去年一年时间里新建立起来的，而在伊朗的其它陶瓷中心公司的数量都不超过10家。　　这一新崛起的、力争在未来成为“伊朗的Sassuolo”的产业群正在推动着意大利陶瓷技术的传播。Sacmi公司，非常重视这一市场，其售后服务的高质量及在伊朗企业中所享有的盛誉使其成为这一地区领头的供应商。当地的投资者也正在寻找能扶助自己的合作伙伴，以便在国内市场上保持竞争力又能达到出口所要求的质量，同时还能降低生产的成本。　　生产能力　　根据官方公布的数据，从2002年3月到2003年3月间，伊朗的瓷砖总产量是9千5百万平方米。在2004年底的时候，产量达到了1亿2千万平方米。据估计还有增长的潜力，在2005年底将达到1亿7千万平方米，2006年和2007年将分别达到2亿7千万和3亿平方米。但许多观察家预计3亿平方米的产量将来得更快些，在2005年底的时候就可能实现。　　二次烧成砖仍是墙砖中受欢迎的产品种类，瓷质砖的产量在扩大。同意大利和西班牙一样，在初级阶段，瓷质砖的生产主要集中于抛光砖产品。釉面瓷质砖很有可能成为伊朗瓷砖的一个重要组成部分。虽然当前瓷质砖占总产量的份额难有精确的数据，但包括新的投资和已有工厂在内可能已达到15%。  　　马赛克也有广大的市场，因为宗教建筑物大多采用马赛克为装饰。 　　国内市场　　国内市场是目前伊朗瓷砖的主要销路，一次烧成砖的售价是4-5美元/平方米。在这样一个有着7千万人口的国家，现在每年人均瓷砖消费量是1.3平方米，目标是1.5平方米。　　可以确定的是仍有不少增长的空间，尽管增长是有限的，即使是在成熟的市场上这种高度也是很难达到的了。  　　要跟上产量增长的节奏，国内销量必须快速上升。但事实是两者的趋势根本不可比。由于主要城市都在经历快速的增长，瓷砖的需求将持续增长，在未来四年时间里将达到1亿平方米，但这还不到伊朗官方预计的瓷砖产量的1/3。　　即使按照最乐观的预计，当地楼市的增长和经济的发展将在未来带来1亿5千万平方米的瓷砖消费仍不能消化所有的产量。很明显，出口才是出路。出口形势　　迄今为止，伊朗公司还没有把出口作为其生产的方向。那些大的、有能力打入国际市场的公司的出口量至多占到其产量的20-25%。2004年730万平方米的瓷砖出口仅占到1亿2千万产量的6%多一点，平均值则要低得多。如果要取得进步的话还需要许多因素。企业需要有效地组织他们的营销和销售网络。同时，国家的基础部门，特别是银行和金融机构必须支持这种发展。与国际对手之间的竞争将不可避免地带来生产质量上的提高，特别是当价格不是营销的唯一手段时。工人培训水平的提高和技术的现代化是成功的关键因素。那些想在国际市场上占有一席之地的公司应该开始在这些方面进行改进。  　　尽管有战争的不稳定因素，但这个国家拥有潜在的地理优势。伊拉克、叙利亚、阿富汗、阿拉伯联合酋长国及原苏联共和国的高加索地区都是出口的绝佳市场。伊朗企业家卓越的商业头脑——丝绸之路历史的遗留，预示着伊朗人可能在国际市场上取得大踏步的前进。　　然而，另一方面，中国低成本的瓷砖也在进入伊朗市场，同时还有一个潜在的危险的对手就是天然石材。伊朗是全球天然石材的第二大制造商。　　未来前景　　大型投资的曲线已经达到了最顶端，从今往后的问题将不是生产而是销售。　　伊朗政府很有可能通过减少资金提供来规范新公司的无限增长。　　无论怎样，现有的公司都将根据市场的反应逐步发展。有一点可以肯定的是，随着现有投资的到位，伊朗将成为世界第五大瓷砖生产商，将引起世界关注。    

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