谈全装修楼盘地板品牌的缺失

    最近，在对“上海市第四届优秀住宅评选?全装修奖”楼盘，以及部分上海市场在售全装修楼盘的采访中，发现一个值得关注的现象，那就是地板品牌的严重缺失。我们共采访了近三十个全装修楼盘，在开发商提供给我们的室内装修材料清单中，卫浴、厨房、电器等主要材料的品牌都赫然在目，但同样作为主材之一的地板，品牌却被严重地“忽略”了。多数楼盘对地板避而不提，少数的只以“高档地板”或“某某木地板”一笔代过。“某某木”是指木材的种类，比如“檀木”、“橡木”等，而非地板的品牌。    通过与开发商的交流，认为，这一现象的产生，一方面取决于目前国内地板市场的现状以及地板这一产品的特殊性，另一方面也与开发商、消费者的观念误区有关。就此，我们重点采访了比利时尤尼林地板公司上海首席代表鲍燕芬女士，她为我们做了以下分析。    许多人都知道，最影响家庭装修效果的，不是{TodayHot}家具，不是摆设，而是占装修最大面积的地板。家居的装修体现着主人的品味与个性，好的地板为家装的整体风格定下了基调，就如你有质感的人生一样。有一个非常生动的例子：一颗钻石，若放在一块抹布上，谁都不会认为它是一颗钻石；而一颗玻璃，若放在一块丝绒布上，会很容易地让人误以为它是钻石。    但是为什么开发商在全装修楼盘的宣传中，会详细地列明卫浴、厨柜、家电等材料的品牌，却几乎见不到地板的品牌呢？这既有目前国内地板市场的客观因素，也有消费者认识上的误区。    国内地板市场缺乏高档强势品牌    好的建材品牌往往能极大地提升全装修楼盘的档次和形象，但目前国内地板市场上，缺乏高档强势的地板品牌。高档地板的市场规模比较小，宣传得多的地板品牌却往往档次并不是很高。而真正档次高的国外地板品牌又往往更加注重产品内在的质量，对品牌的宣传比较低调。    在欧洲和美洲，地板生产厂家总共只有二十多家，而在中国，地板厂家就有近2000家。市场规则不会允许这么多杂牌生产厂家存在，大部分生产企业会逐步被淘汰。只有少数品牌会在竞争中立于不败之地。    消费者对地板的认识存在误区    现在市场上一般都有三大类地板：一是实木地板。在传统的装修中，很多消费者还是选择用实木地板。可是实木地板的性能主要是由树种本身所决定的，和品牌基本无关。再好的实木地板都难免会出现各种各样的问题，所以就造成了品牌之间的差异性小，消费者对地板无法提出更高的要求。二是实木复合地板。由于受原材料的限制和人们对实木地板容易出现后遗症的认识加深，越来越多的开发商开始选用实木复合地板。可是，{HotTag}它的选材也受原材料的限制。现在有一类实木复合地板实际上表面也是一层印刷层，铺设后的视觉效果很差。实木复合地板还容易受生产质量的影响，抗冲击性能差，不耐磨。最后是应用高科技技术的新型强化复合地板，它的出现正在慢慢地改变市场对地板的认识。由于复合地板的出现历史很短，初期的强化复合地板看上去比较假，图案单调，往往给人以一种档次很低的感觉。再加上国内市场无序的价格竞争，强化复合地板在市场上往往就是低档次地板的代名词。    其实强化复合地板克服了实木地板的很多弱点，它稳定性高，耐磨性强，容易打理和维护，又环保，非常符合现代生活的潮流。    据有关部门统计，2005年实木地板的价格相比2004年，平均上涨了三成多。无论从经济的角度，还是环保的角度出发，都有必要少用实木地板，多用强化复合地板。    高档复合地板市场需要先行者    强化复合地板是一种工业产品，不同的品牌可以有不同质量的地板板芯、不同的图案设计、不同的连接结构、不同的表面工艺处理以及不同的质量保证，因而在强化地板领域，品牌之间还是有很大的差异性的，尤其在精品品牌和一般品牌之间。来自比利时的QUICK STEP“快步”地板正在努力地做着高档复合地板市场的先行者。    长期坚持精品路线，保证产品质量。QUICK STEP“快步”地板10多年来坚持不懈地进行技术研发，发明了目前被广泛应用的UNICLIC“易卡连”免胶锁扣结构、V型槽结构、雕饰纹理技术、立体精雕技术、手工艺面技术、人工轮廓技术、洗白表面处理技术等等，被欧洲地板工业协会评为最佳地热地板，让强化地板真正拥有了高档实木地板的质感，又避免了实木地板容易出现的问题。    同一系列多种花色轻松解决全装修楼盘业主的个性化需求。作为地板材料供应商，QUICK STEP“快步”采用欧洲最新科技成果，汲取自然灵感，将实木地板的天然、质感和复合地板的坚固、耐用、易于打理完美结合起来，领导了世界地板行业的新潮流。可以为开发商提供最完善的服务。一个产品系列，几十种树种花色，涵盖了各种风格，却是一样的价钱，又提供安装及25年不等的质量保证，这无疑为开发商的材料运作提供了极大的方便，也为装修楼盘的个性化提供了可能，解决了开发商的后顾之忧。    随着市场的成熟，相信高档的品牌地板会在全装修楼盘中起着越来越重要的作用。高质量的强化复合地板必然是未来的家装趋势。

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