2006年中国地板行业的十大预测

       神犬续天鸡！鸡年公布了十大新闻。应地板界企业家要求，对狗年公布十大预测：

    1. 资源短缺，价格上扬：

    地板是资源性产品，离不开原木、坯料、木片等，随着国际监督查辑力度的加强，森林认证的加快，原材料短缺，短期内不会改善，去年实木坯料涨价太猛，不排除人为奇货可居发旺财者的操作，今年随实木销量缓减，涨价幅度不会比去年猛，市场经济优质优价，只是合理利润的空间游荡。

    2. 实木地板贵族化：

    由于实木地板价格突然上扬，实木地板销售量还会进一步缓减，但是知名品牌30家销售量还是增加，投入资金更大。加工质量、铺装规范、营销品位等将会进一步提高，终端营销现代化，、电脑设计显示将逐步出{TodayHot}现。产品将出现四个减少：材种少、规格少、色差少、宽板少，而指接、集成地板应用而生。中国人买地板以实木为主的消费习惯将不断的延续，尤其沿海地区，买涨不买落，体现用户的消费档次、身价、地位。而不知名的品牌度日艰难，将会消失50%以上。

    3. 强化地板实木化：

    品牌间残酷的竞争，仍越演越烈，传统规格花色仍是市场的主导产品，国内外销量仍是明显增加，产能进一步的充分发挥体现规模化的效益。强化地板产品创新、概念炒作、广告力度和市场运作能力均会不断提升，尤以仿实木地板、小规格拼方、倒角、同步木纹、功能性、仿古、抗菌、静音、抗静电、地热等强化地板均会增量极其显著。而不知名品牌将会锐减，试图通过价格战也是不得以而为之净化品牌的举措,如“格兰士”控制微波炉市场一样。

    4. 实木复合地板多元化：

    06年实木复合地板国内外市场占有量仍以多层为主，主要是感观优良、尺寸稳定、价廉物美，仍有强劲发展的生命力，尤以30家增长速度最快，其销售量很可能由今年极迟明年，超过实木地板，今年达到6500万m2，伴随出口仿古、浮雕，避免面层坑洼痕等，估计面层向厚皮、三层方向发展。基材杨木芯会加速代替柳桉、杂木。高档多层仍以桦木酚醛胶为主。产品专业化、出口市场专业化、产效率规模化明显突出。正因为实木复合地板仍处旺盛发展期，肯定存在{HotTag}价格差异，良莠不齐，泥沙俱下，胶合板加贴面等于多层实木地板的简单工艺必然引来质量纠纷。重服务、重信誉是实木复合地板发展的必由之路。具有中国特色的生产工艺，恒温恒湿、高频热压、真空干燥、高出材率的薄锯条、薄锯片等应用技术设备，今年将会普及推广。

    5. 竹地板规模化：

    中国竹地板举世闻名，质优价廉，而竹资源丰富，速生速产，可持续性发展，对木材短缺作了强劲的补充，大力宣传以竹代木，竹优于木。国家政府、行业协会均鼓励重视使用竹地板的推广工程，国内外销量增长喜人，估计今年增长30%达650万m2/年，其中浙江、福建、江西、湖南等地竹产区更为盛名，各地均在兼并小作坊进行规模化生产，今年将可能会出现首家我国竹地板重镇，外商增加竹产业投资力度，引入高级营销人材，走品牌化之路，提高经济效益和市场综合竞争力。

    6. 营销终端专门化：

    地板有九大营销终端，每个品牌均有自己定位营销终端和地区划分。大品牌强化地板规模化能力强，营销定位得力，能营销全国，走向世界，而实木地板、实木复合地板、竹地板，要营销全国难度很大。受产能或各地消费习惯、气候、干湿度的影响极其明显，有定位出口，有的定位某地区内销网络建设，各品牌地板，在今年定会找到自己的营销终端专门化定位，否则事倍功半，一事无成，贪得无厌，被淘汰出局。

    7. 单一品牌地板种类多元化：

    零售地板单一品牌开专营店，是中国的特色，世界各地少有。从零售扁平化向三、四级城镇深入发展的今天，以前单一品牌、单一地板种类经销商很难维持生存，尤其当前讲品牌，讲专营店形象，门店面积均大，一般均在租赁费便宜的地区，甚至有的在400~600 m2。大品牌，品牌就是卖点，绝对要求经销商严格执行“忠诚度”，禁止“搬砖头”、“抄货”，事实上是很难控制。当前工程项目，装饰公司挂钩等均需多元化的地板种类的选购，为此今年品牌地板种类多元是必然趋势，但并非都要是自己组织生产，多数采用强强合作，OEM是主要举措，大连“融汇”就是个范例。

    8. “国美模式”地板总汇连锁茁壮发展：

    “国美”专营家用电器、手机，人人皆之，北京人买暖气到“圣火”，大部分人都知道。买地板到建材市场和建材超市，还是令消费者不尽人意，现杭州“大庄”、福州“宇森行”以企业命名，多品牌、多种类，淡化地板品牌，讲品牌诚信一条龙服务，类似“国美”模式地板总汇在当地区是营销老大享有盛誉，而营销运行成本大大降低，该种模式以连锁发展，对二三级城镇地板市场尤为适宜，估计今年定会茁壮成长。

    9. 知识产权纠纷不断：

    去年美国337调查四批应诉，花费大量精力、财力尚未了断。年初，汉诺威的封查风波，仅是开始，余波未消，锁扣之争辩估计今年仍会蔓延，甚至扩大，其它知识产权：倒角同步木纹等也可能会出现风波，我国面临国际贸易壁垒的同时，将会又遇到专利技术壁垒，我国地板企业家应该从教训中提高知识产权认识和自我创新技术的保护意识。

    10. 营销服务规范化更上一层楼：

    为了提升品牌，综合竞争力，今年央视黄金段广告建材类被德尔得冠，科诺、宏耐榜上有名。各种名牌地板营销手段形形色色，层出不穷策划手段，必然令消费者眼花缭乱。估计有下列几点：一，门店装饰更人文化；二，营业员导购更感情化；三，电脑选购地板更是应运而生，四，营销过程六个签字深入贯彻；五，铺设；售后服务工程人员持监理证上岗；六，各种地板的标准，尤其铺设使用标准将要出台贯彻；七，消费者保护意识进一步提高，地板投诉将会日益增长，地板品牌诚信将经受进一步考验可验证，八，环保节能的地板将会进一步深入人心！

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