品牌缺失 佛山陶瓷卫浴如何走向世界

       “佛山不能没有陶瓷！”这是广东省佛山市政府对于陶瓷行业的期望与寄语。然而，近两年来，佛山陶瓷企业的日子并不好过。佛山陶瓷产业的冬季是否到来？佛山陶瓷未来的路该怎么走？这些问题牵动企业、政府部门和业内人士。由此，一场旨在为佛山陶瓷寻找发展出路的座谈会——中国陶瓷行业新年茶话会应运而生。在中国陶瓷城这个面向世界的窗口，众多专家{TodayHot}齐聚一堂，对佛山陶瓷行业的现状和未来进行了深刻地思考。    “佛山不能没有陶瓷”    一场关于禅城区的陶瓷行业到底要不要外迁的讨论在佛山引起了巨大的反响。有一种观点认为：佛山的陶瓷产业是做大了，但贡献却不如其他行业。    佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹指出，佛山陶瓷有悠久的历史，它是代表改革开放以来广东产业发展创新的典范。要建立一个这样的品牌并不容易，需要文化和市场的繁荣。陶瓷行业在佛山不仅是做砖做洁具那么简单，它的寓意非常深刻广泛，具有广阔的文化内涵。目前，佛山陶瓷已经成为佛山一个强势的区域品牌，具有两方面内涵：一是佛山有完整的产业链，这是任何别的产区都没有的，目前已形成泛佛山陶瓷的区域概念，它是中国陶瓷的营销中心、产品设计中心，陶瓷制造只是其中一部分。行业发展站的高度越高，陶瓷制造的比重则越少。二是佛山一定要发展陶瓷，而且要做陶瓷千年名店，打造金字招牌。佛山陶瓷行业今后的发展，必须要有新高度的目标定位，不是仅仅发展制造业，而是发展整个产业链，技术、文化、品牌都涵盖其中。    该协会预测，２００６年中国陶瓷产值增长仍将保持在１１％以上，如此大的发展是基于出口增长、国家经济繁荣、房地产发展的基础上的。据数据分析，２００５年我国卫生陶瓷出口达３３１０万件，今年出口将达到３７００万件；２００５年建筑陶瓷出口３．１４亿平方米，今年出口可达到４{HotTag}亿平方米。预计２００６年我国陶瓷出口将超过１６亿美元。    中国陶瓷产业在不断成长，并积极走向世界。那么，佛山陶瓷在中国陶瓷产业及世界陶瓷产业格局中占了多大的分量？佛山陶瓷如何走向世界？    佛山陶瓷仍有吸引力    台湾知名策划师陈丁荣对佛山陶瓷有深刻的认识。他指出，从华东的陶瓷企业来看，佛山陶瓷是一个让人处处感受到陶韵和陶魂的地方。因为在这里，不仅可以领略到５００多年窑火不灭的南风古灶，还可以深入“古寮场”了解５００年南国陶都悠久的历史文化。佛山是一座对陶瓷充满激情的城市，佛山陶瓷没有星期天，每次来与大家谈的都是陶瓷。这种氛围与意大利陶瓷名镇萨索罗很接近。大家把活力、目光都集中在陶瓷业，这是佛山的一个特点，对产业的热衷，可以创造、引申为核心竞争力。    佛山品牌尚未形成    一直以来，到佛山做陶瓷生意的外国人很多，不少企业都将他们作为自己的目标客户群。其实，这群人中不少是把佛山陶瓷产品低价买入又在国外高价卖出的“掮客”。在美国、日本等国一些城市的街道上铺的很多是中国砖，虽然铺的是中国砖但包装是日本的牌子。有专家指出，佛山陶瓷不是生存的问题，是品牌的问题。    佛山陶瓷如何走向世界    专家指出，佛山陶瓷走向世界，最重要的是建陶企业要树立品牌观念。佛山的建陶企业大多数还没有树立一个完整的品牌概念，对国外所倡导的国家品牌、地区品牌、企业品牌更是理解得不深，这种只知盲目发展的做法，致使目前大多数建陶企业还没有创立自己的品牌。要改变这种状况，企业首先要有创新性，充分了解哪种产品有利润，能维持多久，并主动出击，占领市场。    此外，必须把产品研发和渠道建设作为企业发展的战略重点。打价格战、用低价来促销并不能给企业带来长远的利益。只有从产品研发与产品质量上下功夫，并在国外建立自己的营销渠道，才能在进军国际市场之路上稳步发展。

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