早报协办陶瓷“奥斯卡”闭幕

   泉州两企业获奖早报讯（特派佛山记者许侨欣）3月28日，由中国陶瓷工业协会主办、东南早报协办的2005年度中国陶瓷行业新锐榜颁奖典礼在佛山举行。     参加此次评选的两家泉州陶瓷企业———福建华泰集团有限公司、国星陶瓷载誉归来，分获年度新锐产品、年度新锐企业称号。     此次评选活动从去年10月份拉开帷幕，半年来，共有包括来自华东地区以及广东潮州、福建闽清和晋江、四川夹江、山东淄博、临沂等{TodayHot}产区参评的企业超过60家，项目总数超过220项，其中参评综合类的有128项，人物类45项，评委会特别推荐奖项类42项。     评比活动分初评和终评两个阶段，于上月底结束。泉州此次仅有2家陶瓷企业参加，但双双获奖。其中华泰集团生产的精韵石系列陶瓷墙地砖获得“2005年度新锐产品”称号。     评委对该产品的评价是：在原料加入一种叫绢云母的矿物，大大提高了瓷砖的强度和硬度，同时可以减少黏土的使用量，缩短了烧成周期，并大大提高了耐磨性、防污性、防滑性。另外，国星陶瓷则获评“年度优秀企业”。     华泰集团负责人表示，作为省高新技术企业，企业要重视产品的创新，每年都投入大量资金用于新产品研发，此次精韵石获得“新锐产品”荣誉称号实至名归，说明了中国陶瓷工业协会对福建陶瓷产品的肯定。相关新闻     “晋江建陶不应只做外墙砖”;;□早报特派佛山记者许侨欣     “晋江一些有实力的企业完全可以转向做点其他品种，而不是只做外墙砖。”在佛山，陶瓷新锐榜评委之一、国内知名的建材营销专家汪光{HotTag}武这样建议。     汪光武感到，晋江陶瓷企业的规模已经不小，很多企业都已有许多条窑，再加上这20多年的发展，一些企业的实力和人才积累已经比较到位。他建议，这些企业可以适当地转向做地砖、内墙砖等其他品种。     “以目前晋江陶瓷企业的技术、设备状况，企业转做铀面砖很有优势。”汪光武说：“企业如果要追求更多的利润，那么产品结构调整是必需的”。他认为，外墙砖主要销售渠道是工程项目，而建筑商买东西很专业，价格也压得很低，这就决定了外墙砖附加值非常小。他说，佛山某陶瓷企业近年来就因产品调整结构获利不少，去年销售收入达到3亿，今年有望突破5个亿。     汪光武表示，调整产品结构的前提是企业老板思想要转变。他进一步分析说，晋江陶瓷企业是靠小生意做起来的，现在已经做到一定规模，但企业如果要考虑持续生存和发展，老板的管理手段肯定要改变，否则谈不上技术创新。     汪光武指出，地板砖外墙砖的营销更复杂。“其实早先我已经建议泉州一陶企转型做其他产品了，企业也这样做了，但老没做起来，就因为企业仍用旧的营销手段，而不是采取品牌运作模式。营销手段落后，再好的东西也卖不掉。消费者被这么多的品牌淹没了，不一定选择你的产品。在产品推广上，企业同样需要相应创新。”汪光武说，晋江外墙砖营销主要是靠关系，不需复杂的品牌运作和产品研发。若将这种手法照旧应用在地板砖等产品的推广上，行不通。”     汪光武建议，企业在调整产品结构后，得多下点工夫于品牌建设。 

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