佛山陶瓷企业商业竞争中存在的问题

     佛山作为国内重要的陶瓷产区，20余年来取得了令人瞩目的成绩，特别是在建筑卫生陶瓷方面，从产量到质量在国内几大陶瓷产区都处于优势地位，逐渐形成了具有较强市场竞争力的地域品牌。目前，在国内除了华东地区的几家台资、外资陶瓷企业外，佛山建陶几乎没有竞争对手。有业界人士甚至称：佛山的抛光砖生产技术与水平，已经超过西班牙、意大利等世界陶瓷强国。随着国内建陶业供大于求的严峻事实及竞争日趋激烈的市场形势，中国陶瓷开始瞄准国外市场，走出口之路。作为中国陶瓷业界的生力军，佛山陶瓷无疑最适合充当拓展海外市场的先头部队，近年来从海外陶瓷展会的中国展团资料及国内陶瓷出口的有关数据看，佛山陶瓷所占的比重相当大，可以毫不夸张地说，佛山陶瓷已经吹响了走向世界的号角，并取得不小成绩，然而要想在国际市场上树立起自己强有力的品牌，与世界陶瓷强国巨头争锋，却有一段很长的路要走。 　　因为从国内市场竞争向国外市场竞争的战略转移，佛山陶瓷要完成从“此不对称竞争”到“彼不对称竞争”的跨越——即从在国内市场上的技术实力、市场环境、资金运营、品牌优势等各方面处于绝对优势的竞争环境中转到在国际上的资金实力、市场运作、品牌优势等处于绝对劣势的竞争环境中。{TodayHot}下边我们不妨看看佛山陶瓷的过去、现在和未来，那样有助于我们充分做好心理准备和战略准备，从而确保佛山陶瓷未来的市场博奕中胜出，进一步加快产业发展，提升产业品牌。过去进行式(1998年之前)，天之骄子从上世纪80年代引进第一台全自动陶瓷生产线开始现代陶瓷工业生产，到1998年陶瓷行业的大洗牌，佛山陶瓷在国内市场中得到迅猛发展，这虽与佛山陶瓷行业众多的优秀企业家分不开，但我们也无法否认，佛山陶瓷的崛起并领先于其它陶瓷产区，也沾尽了国内市场大环境的光，其中还有政策的光。其时，佛山陶瓷可谓“天之骄子”。 　　特殊的市场环境，为佛市陶瓷做大做强提供了条件。中国地广人多，市场潜力巨大，佛山陶企有较大的规模扩张空间，而长期计划经济导致的物质匮乏，形成了巨大的消费缺口，在1998年之前，建陶行业几乎都处于卖方市场，这种条件下企业怎么发展壮大都不是什么奇迹，只有把企业玩垮了才算奇迹，因此佛山陶瓷能迅速发展没有什么值得大惊小怪的。 　　政策环境，为发展赢得了先机。上世纪的整个80年代和90年代的相当一段时间，国内各地区的开放程度不均衡，而开放程度的大小决定了企业发展的快慢。珠三角处于改革开放的最前沿，政策环境的优势是其它产区不具备的，{HotTag}这就注定接受信息早，市场化程度高，佛山陶企在设备、技术的引进、市场化运作等方面占了先走一步的便宜。在改革开放初期，国内市场几乎一片空白，想发展和赚钱，什么都不用凭，只要有胆敢干就成。当时，有多少大字不识的土老冒，靠一股天不怕地不怕的蛮劲迅速暴富，而放在现在别说赚钱，不赔得跳楼才怪。在这种环境下，佛山陶瓷产业得到快速发展是很正常的。后来等其它产区转过神来，佛山的陶企已经成功挖了第一桶金。有了强大的资本优势，在产品研发、品牌经营、人才吸收、生产技术及装备的引进等方面空间增大，也就具备了迅速发展和领导市场的基本条件。     提起陶瓷企业，人们想到的往往是烟雾弥漫、尘土飞扬之类的字眼，而传统的陶瓷生产更是与环境污染脱不了干系。然而，当记者走进深圳永丰源公司花园般的厂区和整洁明亮的车间后，关于陶瓷生产的固有概念被彻底颠覆。 　　偌大的厂区未见一丝烟尘，红花绿树映衬着湛蓝的天空。车间内看不见飞扬的尘土，惟有长长的生产线在自动运转……无论生产区内外，都与毗邻的高新技术企业别无二致。 　　永丰源的建成投产，不仅改写了深圳没有陶瓷生产的历史，更重要的是其通过高新技术的引进与应用，使得陶瓷这一传统产业得以升级，当高度自动化大幅提高产能的同时，也极大地拓展出丰厚的利润空间。 　　传统陶瓷多以煤炭为燃料，而永丰源只使用清洁能源。深圳市有关部门专门立项，协调深圳燃气集团与其合作投资500万元，在厂里建起全市第一家工业液化天然气供应站，直接将天然气输送到各生产线。由于采用了世界最先进的重复利用技术，能源燃烧利用率接近百分之百。同时，生产过程中产生的废瓷、废胎粉碎后也全部回收，做到了原料“零损耗”、“零排放”。 　　除了清洁生产，这家陶瓷企业还坚持不懈自主创新，以此增强综合竞争力，使产品迅速名扬海外。永丰源董事长刘权辉告诉记者，在全套引进德国、日本等国家的世界陶瓷领域最前沿设备和工艺的基础上，永丰源通过自主创新，使其制陶工艺实现跨越式突破，成为全国最早成功使用5.5小时快速明焰无匣烧成技术的企业。公司平均每天开发1.5件新器型，设计出3个以上新花面，是国内少数有能力生产国际顶级陶瓷产品的企业之一。 　　自主创新还在于对国际资源的充分整合。永丰源通过使用新西兰的高岭土、英国的骨碳、日本的釉料、德国的颜料和金膏、中国台湾的石膏等原材料，聘请国际品牌专家担任市场顾问等方式，大大加快了传统企业的国际化进程。日本的Naritake、英国的Royaldoulton等国际品牌商家慕名而来，与其建立紧密合作关系。永丰源陶瓷已经成为东南亚、中东、欧洲等地王室的专用品。永丰源针对高星级酒店特制的高档陶瓷，因品质极佳，所以定价虽高却依然供不应求。永丰源的产品95％出口中东、欧美等地高端市场，销售一个盘子的利润甚至高过销售一台彩电。 　　发展循环经济，是深圳经济可持续发展的必然选择。永丰源依靠创新不但彻底颠覆了中国陶瓷行业高能耗、高污染的旧路子，更通过其绿色制造，生产出清洁、环保、高附加值的陶瓷产品。永丰源的实践也揭示出一个市场规律：只有夕阳的企业，没有夕阳的产业。

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