地砖旁观地板业风起云涌南北有差异

    三月装修旺季，而实木地板行业遇事诸多。从欧典地板到成本白皮书，再到实木地板因增收消费税涨价。这一系列事件使得地板行业备受消费者关注，那么，地砖在地板业风云变化的时期会不会发生些什么变化呢？记者为此走访了几家沪上大型建材超市。  

    地板业正值“多事之春”  

    事件一3·15之际，众多媒体在揭露假冒伪劣产品的时候，国内一些重要媒体披露：“号称行销全球80多个国家，源自德国，著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为。”中央电视台在3·15晚会上，向全国消费者揭开了这个内幕。此后，北京欧德装饰材料有限责任公司（欧典地板）公开向消费者道歉。  

    一个连续六年使用“3·15”标志的“德国百年品牌”———欧典就此坍塌，其全国各地门店均被工商部门查封。木地板遭遇到前所未{TodayHot}有的信任危机。  

    事件二欧典地板被曝光引起了业内人士的密切关注。3月15日，中国工商联家具装饰业商会在人民大会堂举行《中国强化地板成本白皮书》新闻发布会，首度对8mmE0级抗菌强化木地板的成本进行了公开披露，并提出了零售价格参考区间。  

    全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜称，目前强化木地板行业接近30％的产品存在质量问题。主办方中国工商联家具装饰业商会相关负责人介绍了白皮书对“8mmE0级抗菌强化木地板的成本”描述，其中主要原材料：E0级基材、耐磨纸、进口原纸、平衡纸，成本合计约：28-30元/平方米，压贴、开槽、包装、人工等工艺成本约13-15元左右，出厂成品价格：41-45元/平方米，经销商计提各种费用及利润后通常以6元/平方米左右的价格差放货给零售商，即零售商的进货价一般在47―51元之间。加上流通成本、零售商利润及终端安装服务费，建议参考零售价格区间为65元―69元之间。白皮书发布后，有业内人士指出，成本白皮书在一定程度上将成为消费者的购买指南，成本白皮书所发布的参考价格，是以大企业的大宗原料采购为例进行计算的，如果低于这个价格底线，其产品品质很难保障。  

    事件三3月21日，财政部、国家税务总局联合下发通知，自2006年4月1日起，对我国现行消费税的税目、税率及相关政策进行调整，进一步增强消费税调节功能。其中新增了实木地板消费税。这里的实木地板是指天然木材经烘干、加工后形成的具有天然原木纹理色彩图案的地面装饰材料。为了鼓励节约使用木材资源，此次按照5％的税率征收消费税。  

    消费税的增收使得木地板涨价无疑，大自然、圣象等国内著名品牌在接受记者采访时纷纷宣布即将涨价。而在上海，许多地板经销商都表示，消费税新政出台后，即将装修的消费者纷纷提前购买木地板，或者提前订单。实木地板销售火爆。  

    地砖受实木地板影响南北有异  

    在购房成为时尚，越来越多的人面临新房装修的今天，实木地板涨价、地板信任危机无疑会影响很多人群。有关业内人士称，实木地板消{HotTag}费税的征收，销售前景看好的不仅是实木地板本身，还有复合地板、强化地板，甚至地砖市场。  

    北京地砖业面临商机  

    据，在北京闽龙陶瓷市场、东方家园、居然之家等建材市场，很多陶瓷品牌的商家和直销厂家因为地砖“变热”人手不够而纷纷贴出了“招聘导购”的小告示。亚细亚瓷砖的王店长在接受采访时说，“欧典地板的诚信事件还没有平息，政府部门又出台了对实木地板征收消费税的消息，这两个事件把很多消费者推到我们这儿来了。”据他介绍，亚细亚由此而推出的花纹和材质看上去像实木地板的新产品尤其卖得火。据诺贝尔、马可波罗等瓷砖厂家介绍，最近价位在200到500元/平方米之间，和中高档实木地板价位接近的中高档地砖卖得特别好，“来看的客户多，销售人员忙不过来，急需招聘新的导购人员。”  

    上海地砖市场未被带动  

    记者在好美家装潢建材超市曲阳店看到，瓷砖促销牌树立在门口最醒目位置。东鹏、冠军、马可波罗、美陶等瓷砖品牌一些特定型号降幅很大，最多达六成。好美家继4月2日主推木制产品活动结束后，推出此项瓷砖促销活动，是否因实木涨价导致上海的地砖市场需求扩大？  

    记者为此采访了上海好美家曲阳店店长杜工亮，“这个纯属巧合，除了总部发起的大类促销，各门店会根据自身需要推出小类促销活动。只是为了带动客源，促进其他产品销售。”  

    据杜工亮介绍，实木地板涨价对地砖市场销售的影响并不明显。记者同时走访了沪上其他大型建材超市，地砖区顾客数量与平常并无区别。好时家建材连锁企业营销部华小姐告诉记者，“近来地砖销售情况和以前一样，看不出来实木地板涨价已给上海地砖市场带来商机。”  

    南北差异只因习惯、天气不同  

    在北京地砖销售火爆，而上海地砖市场未起波澜。什么原因造成了南北差异如此明显呢？业内人士认为，主要是南北习惯及天气差异的原因。  

    上海老百姓在地板装修方面，除了厨房、卫生间、阳台外全部铺设木地板是传统习惯。许多老式房屋的地板材料也是木头居多。传统习惯不易改变，许多消费者不会因为价格原因考虑在客厅铺设陶瓷地砖。虽然实木地板涨价，但复合地板、强化地板也会成为注重价格的消费者的首选。据杜工亮介绍，木制品销售在好美家单品销售份额比重占前二位。另外，经济宽裕的消费者购买实木地板更多的是为了象征身份，涨价对他们的消费来说不会造成太大影响。  

    此外，上海属南方，气候比较潮湿。在黄梅天地板容易返潮，陶瓷地板容易使人滑倒。这也是大多消费者愿意选择木制地板的原因之一。  

    如何选购墙地砖  

    根据使用范围选择瓷砖类型：1、如用于铺地应选择强度大、坚硬耐磨的抛光砖或无釉砖。  

    2、用于外墙上应选择吸水率低、抗冻性好、耐污染的有釉砖或吸水率低的同质砖（瓷质砖）。  

    3、用于厨房和卫生间墙面应选择吸水率较高、耐污性好、易清洗的陶质砖。  

    4、选购时先查看产品包装标识，一般应包括企业名称、地址、产品名称、商标、规格型号、数量、重量、质量等级、执行标准、生产日期、产品编号、批号、色号、名义尺寸和工作尺寸以及防摔打、防雨淋等中文标识。  

    5、可从包装箱内随机取出一平方米砖查看外观尺寸，产品不应存在缺釉、裂纹、棕眼、斑点等缺陷，不同样品之间色泽、尺寸应一致，拼缝应平直，不应有翘曲。最后，轻轻敲击瓷砖，听敲击的声音是否清脆，如声音不是很清脆，表示瓷砖质量较差。  

    6、选购“3C”认证产品，维护自身健康安全。2005年8月1日起，我国对瓷质砖已实施强制性产品认证（简称3C认证），凡获得强制性产品认证的产品，外包装应有“CCC”的图形标志，说明该产品的放射线核素符合国家强制性标准中有害物质限量的规定，消费者可以放心使用。  

    7、须注意在发票上注明品种、等级。

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