空调巨头决意放下价格屠刀重塑形象

    由于北方的天气并未如期热起来，空调市场显得有些疲软。在这种情况下，曾惯用价格战的空调巨头仍然决意要放下价格屠刀，重塑品牌形象。　　近日，格兰仕空调北区总监邓建华在接受记者采访时表示，几年前，企业利用低价策略可以迅速占领市场，但也从一定程度上摧毁了行业的投资价值。目前，铜、铝、铁和塑料等空调生产主要原材料的全范围大幅持续上涨，给空调生产企业带来了巨大的成本压力，空调企业盈利已非常困难。再打价格战，只能是死路一条。　　“心有余而力不足，几近强弩之末。”一位资深经销商向记者这样形容空调企业的现状。数据表明，今年空调行业利润率已降至新低，仅为2.59%。业界专家罗清启指出，处于低谷的行业纯利润已经让整个空调产业充满了危机，{TodayHot}整个产业资金链紧绷，在原材料涨价的前提下，产业很多外围不确定因素也是水涨船高，在这种环境下，空调产品价格如果不及时出现反弹，将会危及整个产业的命运。　　而且，消费者对空调产品的附加值也相应做出改变，由原先单纯注重制冷、制热等基本功能，同时还格外关注空调产品的附加价值，诸如健康、节能、环保、静音等等，这也从根本上增加了生产厂家对产品科技含量的投入，摊薄了利润。　　邓建华认为，目前市场仍处于旺季之前的预热期。理论上说，厂家可通过直接提价来扭转利润不足的现状，但实际操作的可能性不大。工厂只有通过各种大力度的促销手段，提升中、高端空调销售比例，才能抬高整体空调销售均价，增加企业的盈利空间。记者了解到，今年主流型号大一匹挂机平均售价已经达到2000元左右，2匹柜机也要4000元左右。 

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