空调企业黄金周恶战在即

     随着"五一"黄金周的日益临近，空调市场2006制冷年度旺季首轮恶战即将全面开打。日前，志高高调宣称要用有史以来规模最大的促销活动在国内市场扔下一颗重磅炸弹，并由此拉开其代号为五一"超行动"的旺季攻略第一幕。而其它厂商亦不示弱，纷纷制定各自的促销计划，黄金周到来前的市场火药味已经弥漫开来。         志高率先出招 

    志高空调近几年来一改过去的"沉默"风格，连出狠招。特别是2006制冷年度，志高"三超王"新品的上市给竞争对手甚至前三强构成{TodayHot}了巨大威胁。  

    "五一"黄金周未到，志高又一次率先发力。 

    据悉，志高五一"超行动"从4月20日至5月10日，内容包括"超级特价、超级套餐、超级返现、超级服务 "。 

    志高自2005年5月发动"乡镇总动员"之后，全面加速了乡镇网点的建设。从"双百工程"的开展到"星级导购员"的评选以及政策直接下放终端经销商等举措，使其在三四级市场的优势得到进一步巩固。而对于大中城市，由于与连锁卖场的良好合作，使其成为各大卖场的首推品牌之一。牢固的市场基础，为其系统发力提供了条件。据透露，志高此次"超行动"在传统渠道与连锁卖场同时展开，乡镇市场与中心城市全线出击。 

    价值超越价格 

    "空调行业进入相持阶段，单纯地发动价格战只能是自取灭亡，以卵击石。"对于目前一些品牌掀起的价格战，志高副总裁、营销总监张平作了回击。 

    志高副总裁、品牌中心总监彭泽文认为，产业要想健康地存在和发展下去，就必须回归到"科学理性经营"这条道路上来。一个不能赚取合理利润的企业，根本不可能为消费者提供更优质的产品和服务，也不可能被市场所长期接受。因为在顾客为导向的时代，只有提供优质产品和服务，不断推动产业升级，才是企业得以生存和可持续发展的根本基础。 

    彭泽文表示，志高积10余年的品牌沉淀将在2006年实现大幅跃升，集技术战、产品战、渠道战、促销战于一体的全方位实力战将成为志高空调参与市场争夺的核心武器。特别是在技术方面，志高将紧扣"节能、环保、健{HotTag}康和时尚" 四大主题，进一步引领行业技术发展方向。 

    大战一触即发 

    记者日前在走访一些大卖场时发现，家电零售市场的热度已愈来愈高，国美、苏宁、永乐等空调销售商纷纷表示，各主流品牌都将在"五一"黄金周发动凌厉攻势，目前相关促销方案已经确定，促销资源也全部到位，"五一"大战呈一触即发之势。 

    业内人士认为，随着原材料价材料价格的再度上涨、国家新能效标准的强制性实施、流通业态的变化等因素的影响，必然导致2006年度行业洗牌的加剧，厂商要想谋得一席之地，任何商机都不容错过，特别是黄金周这样存在着"冲动型"消费的节日。  

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