50英寸成等离子电视“希望的田野”?

    高清标准令等离子雪上加霜     目前，50英寸以下的等离子电视的分辨力有4种：分别是852×480、1024×768、1024×1024、1024×1080。这4种分辨力的等离子电视都达不到高清720电视线的标准。而市场上80%-90%的等离子电视都是50英寸以下的。与此形成鲜明对比的是，市场上大部分液晶电视都能达到高清标准。显然，高清标准出台之后，在液晶电视已占有压倒性优势的平板电视市场上，等离子电视的市场形势将进一步恶化，市场空间无疑将进一步萎缩。 　　    从等离子电视的具体尺寸42英寸以及50英寸来分析其与同尺寸液晶电视的对决，都显得不容乐观。 　　    从42英寸来看，这一尺寸的绝大多数等离子电视现在还达不到高清标准，而同尺寸的液晶电视则基本可以满足高清的要求。根据中怡康为本报提供的国产品牌平板电视的统计数据看，2005年10月，42英寸液晶电视的平均价位是19100元，而同尺寸等离子电视的平均价位是11300元。2006年2月，42英寸液晶电视的平均价位是17800元，而同尺寸等离子电视的平均价位是11600元。{TodayHot}从以上数据我们可以看出，42英寸的等离子电视与同尺寸的液晶电视相比，仍有很大的价格优势。但我们也要留意到，等离子电视的降价空间已越来越小，今年(06年)2月份的均价反而比去年10月份还略高些。 　　    事实上，无论是37英寸以上的所有尺寸(总量)还是42英寸这一尺寸，目前液晶电视的比重都大于等离子电视，如果液晶电视继续价格跳水至二者价格相差不大之时，42英寸的等离子电视有可能被市场无情地扼杀。     50英寸成等离子退守空间?     从50英寸来看(液晶以市场现有的47英寸为例)，这一尺寸段的等离子电视和液晶电视大多都能达到高清标准。根据中怡康为本报提供的国产品牌平板电视的统计数据看，2005年10月，47英寸液晶电视的平均价位是28000元，而50英寸等离子电视的平均价位是29000元。2006年2月，47英寸液晶电视的平均价位是27000元，而50英寸等离子电视的平均价位也是27000元。从这一组数据我们可以看出，这一尺寸段的等离子电视与液晶电视相比，几乎没有价格优势。 　　    厦华新闻发言人魏自力在接受本报记者采访时表示：“如果50英寸等离子电视保持现有价格水平不变，其市场空间肯定会进一步萎缩。” 　　    从以上的分析我们可以看出，在与液晶电视的对决中，等离子电视要想胜出似乎有两条路可走：一是推出成本增加不多的42英寸高清等离子电视，二是迅速降低50英寸以上等离子电视的成本，取得较高的价格优势。那么当前的等离子厂商是如何应对的呢？     等离子的两大出路     记者在采访时了解到，等离子厂商为顺应高清的形势，纷纷做出竞争策略的调整，主要表现为以下两种方式：一是在等离子主流尺寸上逐渐向50英寸以上靠拢。这类企业以国内企业为代表；二是着手推出42英寸的高清等离子电视，{HotTag}这类企业以日立等国外企业为代表。 　　    厦华新闻发言人魏自力告诉本报记者，高清标准确定之后，他们在产品策略上进行了转型，其平板产品中有80%-90%都能达到高清。其言下之意是厦华的等离子也会提升高清的比例，这样的话自然会提升可达到高清要求的50英寸以上等离子电视的比例。但魏自力也告诉记者，42英寸的准清等离子电视在市场上仍有一定的生存空间。 　　    中怡康市场总监彭煜在接受本报记者采访时也表示，等离子电视自诞生之日起至今，42英寸几乎一直占有80%-90%的市场规模，而液晶电视也逐渐向42英寸偏移。对于中国大多数老百姓而言，没有很大的客厅，其在选择购买平板电视时，主要考虑的就是42英寸，因此42英寸仍是当前乃至今后一段时期，家庭购买平板电视的主流尺寸。     对于等离子而言，如果42英寸在技术上达不到高清，老百姓会不得已花更多的钱买50英寸以上的电视，那么42英寸的等离子电视将被淘汰。如果42英寸的等离子电视在技术上可以达到高清，并且成本增加不多，那么还是有一定市场空间的。彭煜表示。 　　    事实上，42英寸等离子电视在技术上实现高清的难度不大，因为对于等离子等平板电视而言，尺寸越小，高清越容易实现，只是厂商在推出等离子电视时，绝少将42英寸的做成高清而已。目前个别外资品牌已开始着手推42英寸的高清等离子产品。 　　    本报记者已向日立(福建)数字媒体有限公司副总经理林希证实，日立将推出42英寸的高清等离子电视，时间将在今年秋季。而上海松下等离子显示器有限公司副总经理田孝齐也表示，松下正在与日本总部积极沟通，建议研制出适合中国高清标准的产品。     成本决定成败     记者在家电卖场采访时了解到，对于老百姓而言，他们一般分不清液晶电视与等离子电视的区别，在同尺寸区域，二者都是高清的情况下，他们大多会选价位便宜或者宣传导向为主流的品类。 　　    目前液晶电视有众多厂商在积极推广，具备了有利的宣传导向优势。在此情况下，对于等离子电视而言，无论是具有价格优势但达不到高清的42英寸，还是不具有价格优势但可以达到高清的50英寸，其面临的问题都是如何与液晶电视PK成本，谁成本更低、价格更便宜，谁就可能被市场选择。 　　    LG电子(中国)总部数码家电彩电产品经理朴文哲在接受本报记者采访时表示，进一步提升画面显示效果，进一步拉大价格优势，50英寸以下等离子做到这两点就完全可以与液晶电视竞争。第一方面依赖于深度技术提升，诸如LG42英寸等离子电视应用了独有的尖端滤光膜技术之后，显示效果比一般等离子就有很大提升；第二方面主要靠上游厂商面板产能的提升来实现，像LG、松下相继实现的8面取技术，都将加大42英寸等离子的成本优势。 　　    对于42英寸的高清等离子电视而言，关键是看其因实现高清而增加成本和价位是多少。彭煜表示。 　　    虽然42英寸的高清等离子电视今年秋季将由日立推出，但目前成本与价位的情况现在还无从得知，届时42英寸高清等离子的实力即见分晓。 

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