洋品牌纷纷涉足 小家电迎来新一轮洗牌

    五一前，东芝小家电系列正式进驻常州购物中心家电商城。在此之前，松下、特福、好运达等国际知名业已抢摊小家电市场，纷纷推出旗下系列产品。一只电饭煲售价逾千、一台电磁炉报价１３００多元……这与人们印象中标价数百元的国产小家电形成极大的反差。

　　正如东芝小家电常州区总代理李永刚所言，“伴随着洋品牌的杀入，小家电行业洗牌已不可避免。在市场杠杆的作用下，性价比较高的产品将迎来一轮发展高峰。”

　　据购物中心家电商城王建清回忆，小家电逐渐进入市民的视线大约是在３年前，当初的品牌极少，仅有数１０个小家电品牌，诸如飞利浦、灿坤等品牌。然而，由于小家电产品技术含量相对不高，利润空{TodayHot}间却不小，在短短３年间，市场的小家电品牌数急剧膨胀，从最初的１０个扩容至目前的５０多个，产品也从过去单一的吹风机、电熨斗发展到现在的豆浆机、电磁炉。

　　伴随着国内“分羹者”的不断增多，品牌间的竞争随之加剧，价格战愈演愈烈，而产品的质同、操作的复杂以及附加功能的稀缺令消费者对小家电逐渐失去了兴趣。小家电走入了“弃之可惜，食之无味”的窘境，不少品牌甚至沦为家电卖场的赠品。然而，就消费者而言，高节奏的现代生活讲究简单、实用、高效，而小家电恰恰兼有这些特性，关键是目前的产品不对消费者的“胃口”。

　　于是，虎视小家电市场的东芝等洋品牌纷纷涉足小家电，电脑控制、附加功能、新采制、新款式等诸多符合现代人“胃口”的设计，更是抓住了时尚年轻人的“心”。诸如东芝的电饭煲兼有煮粥的功能，锅盖甚至采用自动滑盖设计。尽管在价格上，东芝等洋品牌要略高一筹，但市场却依然给予了积极的回应。而作为我市惟一汇聚所有品牌小家电的购物中心家电商城更是尝到了甜头，品牌小家电的销售额相比往年提高近３０％。

　　事实上，东芝等洋品牌已令众多国内品牌感受到了压力。在设计、技术与洋品牌相比没有优势的前提下，不少厂家纷纷开始摒弃过去一些花哨无用的功能，苦钻基本功能，诸如电饭煲则重点对容积、加热温度上进行改进，进而以低价高质博取市场。

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