谁动了陶企利润的奶酪

    近日，一组来自有关统计部门的数据表明，去年我国陶瓷产品出口贸易总额，已达到创纪录的５０．３８亿美元。其中日用瓷出口金额１６．５９亿美元；艺术瓷出口７．２７亿美元；建筑与卫生陶瓷出口１７．２５亿美元。总体上讲，中国陶瓷产业经济实力正在不断增长，经济实力越来越强大。但是，我们看到的一个不可忽视的事实，是国内陶业产能不断扩大，品种与产品质量也在提升，但企业利润率却不断下降。

    那么，究竟是谁动了陶瓷企业利润的奶酪？应该说如下几项原因。一是这是行业激烈竞争的结果。因为无论什么行业，其发展的普遍规律是都要经历最初欣欣向荣的新生期，紧接着是企业极力巩固自身在本行业的成长期，然后是必须依靠竞争才能存活发展的成熟期等几个阶段。在这个过程中，企业相互之间的竞争主要是依靠将产品降价当作主要手段。近年来国内各陶瓷企业相互攀比着降价的事例，可谓屡见不鲜。因此，企业连年持续降价，直接导致了利润率的下降。二是因国内陶业产能过剩，造成了行业企业利润率下降。近１０年来，国内一波又一波瓷砖生产线热、卫生瓷建厂热，促进了中国陶瓷业的快速增长，但紧接着也同样导致了国内陶瓷产能的大幅增长。而国内外市场的需求并没有很明显增长。新加盟的陶企大量增加，导致产品供应量超过市场需求，陶瓷消费也提前进入了买方市场。第三是由于近年来陶瓷日常生产所用的能源、陶瓷原料、辅助原材料均出现上涨趋势，{TodayHot}而且其幅度很大，这些因素也大大压缩了企业的利润空间。

    陶瓷企业利润大幅度下降，使得许多企业苦不堪言，甚至于倒闭和关门大吉。但从整个陶瓷行业持续健康发展来讲，却也未必不是一件好事。若从微观层面看，利润下降给企业以沉重负担，但可促使企业经营者下决心优化管理，内部挖潜；加快新产品开发，提升企业的竞争素质；迫使企业扭转经营策略，加强市场开发力度；促进企业经营与决策由原始的粗放型，向提升产品技术含量，实现差异化经营，加大生产开发，建立自主知识产权等方面转化。由此而实现把坏事变成好事。

    另一方面，从宏观方面看，当陶企利润率甚低时，必然为行业发展设置一道厚厚的门槛，利润的降低，会促使陶瓷行业由此开始真正走向成熟和强大；由于利润降低，可促进陶瓷行业内部加强资源整合；由于利润降低，促进竞争加剧，从而迫使介入陶瓷行业的门槛升高；利润降低还促使弱势企业退出市场，或被淘汰出局。这样更加有利于部分素质好的陶瓷企业进一步做大做强。另外，我们在仔细研究和分析陶企利润下降的同时，也应看到目前国内大多数陶企利润仍较国外同行偏高。因此，可以预言，国内陶瓷企业的利润率还有下降的空间与可能。无论如何，陶企利润下降乃是一种市场竞争条件下自发的行为，确属正常现象。 

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