空调厂商借题发挥 铜价非价格飙升主因

    从“五一”黄金周前至今，空调涨价的各种消息充斥着媒体的每一个角落。11日，业内传出消息，各大空调老总在杭州开了个“碰头会”，商议将空调的价格上挑30%。这对正欲装修新房、购买家电的老马来说，无疑是一个不小的打击。     是不假思索地出手以争取将“损失”将至最低？还是以“严谨的逻辑推理”来找出空调涨价的主因，然后有的放矢？老马选择了后者，并愿将一些粗浅认识和广大网友分享。     在查阅了近期大量的相关资料及和家电厂商{TodayHot}、业内人士沟通的基础上，老马最后得出了两个结论：第一，空调的价格不可能一夜之间上挑30%；第二，涨价的空调将以新品为主。在这两个结论的基础上，老马总结出：如果今年必须买空调的话，出手越早要好；如果对空调的附加功能要求不是太高的话，请尽量选择老款产品；如果老空调还能用的话，建议等明年再关注这个市场。     老马先将结论抖露出去了，如果您对这个行业深层次的问题感兴趣的话，请往下看，下面是老马分析问题的过程。     有人说：“铜价的飙升直接导致了空调的价格疯长。”老马对此不以为然。老马“五一”假期刚刚转了各大建材市场，发现各大暖气厂商的以铜为主要原料的暖气片并没有涨价。试问：“同样是大量使用铜的产品，为何一个涨价，一个没有动静呢？”答案只能是一个：空调厂商在借题发挥。     不可否认，铜价的飙升会对空调的价格产生影响，但不至于影响到要涨价30%吧？     老马非常认同《中国电子报》记者李倩的观点，她撰文指出：多数空调企业的资金链都不健康，一方面是现金流不正常；另一方面是家电连锁占有空调的厂商的资金量在增大；最后是整个产业链的运营风险在集体增大。空调厂商的应收帐款在增大，因此亏欠上有材料供应商的帐款一拖再拖，供应链风险的增加又导致经销商不敢贸然淡季打款的操作模式……如此，整个产业链陷入了三角债的怪圈……     澳柯玛空调的停产，春兰空调的首次预亏，空调业的净利润只有0.61%了……如何跳出这个怪圈？需要大量的资金来推动产业链恢复良好运转。钱从哪里来？价格战？不行，无疑是自相残杀，死得更快。当前看来，惟一的办法是将风险转嫁给消费者。     老马认为，现在不用再讨论空调涨不涨价的问题了。是考虑一下要涨多少？什么时候开涨这个问题的时候了。空调厂商美的已经表示{HotTag}涨幅不会很高，只有一点点。与此对应的是，面对“涨价”这一敏感的字眼儿，多数厂商都不愿意提及，毕竟消费者还是非常在意价格的高低的。有业内人士认为，空调涨价已经成为不争的事实，但近1个月内涨的可能性不大，因为从目前的形势来看，似乎各大厂商之间的默契还没有达成。此外，其实“五一”黄金周期间，空调已经普遍涨了10%-15%，如果再持续猛涨的话，可能会打击即将启动的空调大市。该人士还称，最后可能的涨价方式将可能是以一个月为周期，阶段性涨价，这也是很多消费者的普遍心理——买涨不买跌。     “涨价的空调将以新品为主”这一现象其实在各个行业是通用的。业内有一句俗语：“20%的消费者支撑着80%的市场。”这种说法又被称为“28定律”。在空调行业也不例外。从海尔、新飞、春兰等厂商今年的市场宣传来看，健康、节能、时尚将成为市场主打。 老马认为，这些产品都代表了今后空调行业的发展趋势，但就目前空调正在涨价的边缘上而言，这些产品的价格将成为一些消费者的“奢侈品”，这些产品将成为厂商回笼资金的“中坚力量”。业内资深媒体记者阿谦曾经说过：“某些带换气功能的空调还不如打开窗户透透气来的实在。”老马不这么认为——打开窗户换气没准儿就“换”进来一屋沙尘呢，北京这个地方……     总之，老马没有“唆使”大家不要购买这些新产品的意思，只是建议大家量力而行，在其手中的资金和产品的性能之间找到一个“黄金分割点”……

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