特色化、专业化成建材市场发展新趋势

    近年来，深圳建材装饰市场可谓风起云涌，世界建材巨头纷纷抢滩深圳。除了已进入的百安居等外，未来将有更多的装饰建材商涌入深圳市场。同时，内地数家颇具规模的超市连锁经营机构亦对深圳市场“虎视眈眈”。

　　全新的行业环境和国外反倾销的大棒频频来袭，深圳家居建材行业正面临着前所未有的发展机遇和严峻挑战。业内人士认为，愈发激烈的市场竞争对深圳建材业来说是挑战，但同时也将促进整个行业的整合、升级。未来几年，摊位制与建材超市还将在市场中“做伴”，而特色化、专业化的卖场将{TodayHot}大行其道。此外，品牌文化也将成为企业的制胜之道之一。

　　专业化市场初露端倪

　　据不完全统计，目前深圳经营面积上万平方米的装饰建材市场有数十家之多，建材城多，摊位多，“扎堆”的多，可“千店一面”缺乏特色。每一个建材城都集中了从涂料、地板、瓷砖到马桶、浴盆、五金件再到窗帘、布艺、灯饰……“一站式”本身也是一种特点。但在同时，盲目追求市场规模的“大而全”，忽视市场经营档次的投资理念，也造成了一些建材市场的难以为继。

　　针对这种状况，深圳一些建材运营商开始学习国内外建材市场的规范运作，走专业化道路，以差异化竞争立足市场。目前在深圳，已经出现了专业的厨卫城、陶瓷城等，这些专业市场最大的好处是品牌集中，消费者选择余地大，还可以为消费者提供更为专业的服务；同时厂家一般采取前店后库模式，节省了储存和运输成本，也利于企业运作。

　　特色经营立足市场

　　使企业具有自己的特色，是现代化经营中的重中之重，尤其是面临着众多势力觊觎的深圳建材经营行业，特色化更已成为立足市场的根本。

　　业内人士认为，“特色化”可以从经营业态方面来着手，也可以从经营方式上着手，还可以从服务方面着手。

　　由于摊位制建材市场与建材超市各有利弊，摊位制与建材超市今后相当长一段时间内还将在市场中“做伴”。考虑到家居建材行业的{HotTag}综合效益，一种新型业态——家居混合卖场将大行其道。它以摊位制租赁式为基础，融入超市的经营方式，采两种体制之所长，不仅迎合了消费者的消费习惯，还能最大限度地满足消费者的需求，挖掘出卖场潜力，最重要的是，它还分散了投资风险，深受投资商和建材商的欢迎。

　　用特色化服务去征服消费者也是建材商实现“特色化”的最好方法。现代社会很注重服务，在消费的同时享受良好的服务，已经成为一条主线贯穿于消费与经营之中。从家居的内涵方面创造更具特色的服务，使特色化服务和企业的发展起到相辅相成的作用，是每个商家发展的必由之路。

　　注重品牌文化

　　现代企业的竞争，尤其是与国外企业的竞争，更多的是为企业文化的竞争。目前，深圳一些品牌家居建材市场也已经意识到这点，开始将经营投资重点由集中短期销售投入向长期品牌回报倾斜，从家居建材的内涵方面赋予企业、品牌更多的文化内涵，希望借此在市场上脱颖而出。

　　想必很多消费者都已注意到，大打“文化牌”已成为深圳很多建材市场树立形象、聚集人气、亲近消费者的有效途径，他们会经常开展一些诸如卡拉ok大赛、学生书画大赛、家装知识竞赛等颇受欢迎的公益文化活动。

　　业内人士认为，在市场经济条件下，几乎任何行业的竞争到最后都将是品牌的竞争。深圳建材经营行业对品牌文化的日渐重视，从某个方面也说明深圳建材行业在激烈的市场竞争洗礼中，正由低级的价格竞争转向更为高级的品牌、服务竞争，整个行业也开始提升。

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