三驾“马车”领跑四川家具业

   　　“家居三甲企业年中大阅评”系列报道·家具篇（上）　　 近年来，进入快速成长期的四川家具业越来越意识到品牌建设对企业核心竞争力的重要性，在成功占领并有效巩固二三级市场之后，一部分优势成都家具企业并没有满足现有的市场利益，全力提升产品质量，打造全国著名品牌，夺取更多的一级市场成为他们矢志不渝的目标。在向这个目标冲刺的过程中，大牌集中的成都家具企业可谓各显神通，全友、明珠、双虎勇往直前，率先领跑，被业内人士称为拉动成都家具大升级的“三驾马车”。在本报开展的“影响中国·华西家居建材三甲榜”年中大阅评活动中，广大消费者以及业界对四川家私行业呈{TodayHot}现出的三大特征予以了高度评价。　　特征1：管理铸就大品牌　　业界人士认为，在全友、双虎家私、掌上明珠等领军企业中，全友的品牌建设和管理有着密切关系。　　全友家私是从2000年开始品牌建设之路的，那时全友公司管理的制度化、程序化和规范化走在了其他家具企业的前列。2002年，全友家私在家具行业中率先实施ISO14001环境管理体系和OHSMS18001职业健康安全管理体系，环保理念开始成为全友全力倡导的家具消费观。全友产品在市场上受到追捧的同时,一些小厂开始仿冒全友的产品，全友开始了艰辛的维权之路，此后轰轰烈烈的打假防冒活动让成都家具业从此开始注重知识产权的维护。　　与此同时，全友的品牌宣传被提到前所未有的重视程度，在中央电视台投人巨资进行宣传成了成都家具业乃至全国家具业的“第一”，这给当时的家具行业带来了不小的轰动。广告效应是不言而喻的，它大大提升了全友的品牌形象。随后，成都其他家具企业纷纷进入央视将品牌广而告知，这在一定程度上树立了成都家具的整体形象。　　从2004年开始，全友的品牌营销便开始更多地融入国际化视野和现代化眼光，通过央视黄金时段的广告，全友一直不懈地向人们传递着它融合了民族特色和人文特色的品牌理念。可以说以全友带动的央视广告对成都家具的整体影响是深刻的，它已经成为成都家具品牌塑造的一个标志性事件。　　特征2：营销有方口碑佳　　在企业的营销方面，掌上明珠、全友、双虎家私都有着各自的特色。特别是作为西部家具的龙头企业，掌上明珠一直以视听柜专家的形象影响着成都家具业。2002年是明珠公司品牌建设的起步年，品质服务开始成为明珠公司品牌建设的重要理念。2003年下半年开始，明珠的品牌效益开始有了质的飞{HotTag}跃，销售网络如树根般伸向它可能触及的地方，截至今日，明珠集团在全国设立了13个销售分公司和18个区域物流服务中心，统一装修风格、统一品牌形象、统一经营模式的“掌上明珠”专卖店已近800家，拥有黄金口岸的零售营业总面积35万平方米．有效覆盖了中国大陆700余个主要城市。　　2005年，对终端建设的高度重视让明珠集团的品牌建设再上台阶。从所有专卖店优选出的168家“掌上明珠”专卖店被分别授予二星、三星、四星、五星级等四种层次的星级旗舰店殊荣。“星级旗舰店”经营模式作为家具业的先例被明珠集团首次推出。升级后的专卖店服务让明珠集团经受住了今年异常的淡季考验，销售一直保持平稳。　　没有轰轰烈烈的大起大落，明珠一直用踏踏实实的作风在经营着自己的品牌，“掌上明珠”在行业内日益散发着耀眼的光彩，它决胜终端的理念正越来越深刻地影响着成都家具业。　　特征3：品质卓著赢市场　　应该说，四川家具的蓬勃发展，双虎家私可谓功不可没。早在数年前，四川家私业还处在一片“萌芽”阶段的时候，双虎家私就以其卓著的品质而抢得全国家具市场的头功。　　双虎家私是西南家具行业最大的板式家具生产企业之一。在十余年的发展中已经成为拥有固定资产数亿元，年生产力达10万套以上的现代大型家私企业。过硬的产品质量、适应潮流的设计风格，突出的竞争优势，健全的营销体系，科学的管理系统，遍及全国的营销网络使双虎的品牌优势非常显著。在消费者中良好的口碑和经销商对品牌的充分信任，使双虎的市场基础非常牢固。　　在此基础之上，2005年的双虎在品牌建设上迈出了突破性的一步。影视明星张铁林成为双虎家私的形象代言人，其深厚的文化底蕴和王者风范很好地诠释了双虎家私的品牌内涵，这在成都家具业又创造了一个第一。双虎家私一鸣惊人之举，不仅在行业内引起了轩然大波，连沿海家具同行也不得不叹服于双虎的实力和敢于大手笔运作品牌的魄力。

工程材料信息四川省工程材料信息四川省工程材料信息