佛山陶展报道：四大亮点折射行业变革

    “2006第七届中国佛山（国际）陶瓷博览交易会”，于4月16—21日佛山华夏陶瓷博览城以及中国陶瓷城举办。

    在本次展会上，大多数企业推出自己的新产品，一批引导家居新潮流的陶瓷产品涌现。从参展情况看佛山整个行业情况，清晰可见行业发展的几种迹象。

    首先，建陶企业高度集中，卫浴企业呈上升趋势。据华夏陶瓷博览城任国升介绍，2002年刚开始，参展的几乎全部是建陶企业，近两年卫浴企业参展数不断上升。从卫浴企业以潮州为主到佛山卫浴企业有一席之地，也可反映出佛山卫浴行业的积极发展态势，尤其是大品牌出击卫浴市场，如箭牌卫浴、新中源卫浴、冠珠卫浴、萨米特卫浴、路易摩登卫浴、东鹏卫浴等。而在{TodayHot}华夏陶瓷博览城开设营销中心的400多家企业，有大约300家都是建筑陶瓷企业，另外100多家是卫浴品牌以及其它服务类企业。

    其次，传统中小企业受挤压，新品牌强势出击。任国升介绍说，去年在这里参展的一些中小品牌在今年已经不见踪影，除了其中少数一些因实力和思路问题未能参展外，相当一部分因为去年陶瓷行业能源、原材料升价等原因而倒闭。

    同时，去年到今年，大批新品牌依然强势出现，带给陶瓷行业一股新风，如来势凶猛的雪狼陶瓷、紧扣时代脉搏的和谐陶瓷、大集团诞生的金欧雅、蓝山陶瓷，以及一番、五千年、陶艺轩、天韵陶瓷等等。这说明，企业淘汰很正常，而行业发展也从不缺乏空间，人才、思路、资金等仍是不停阶段企业竞争力比拼的重要因素。

 第三，仿古砖进入新一轮调整期。去年仿古砖在我国大举兴起，仅在佛山就有两百家企业进入仿古砖领域，这在客观上起到正反两方面作用。好的一面是，仿古砖大举兴起，能够整体推动陶瓷行业产品结构大调整，{HotTag}引导思维、消费观念和文化需求的转变，推动了潮流。

 同时，负面作用也不可小觑，企业一窝蜂上仿古砖，特点是起点低，差异化特别是文化差异化未能拉开，使得大家自相残杀，致使行业比较混乱。从参展企业来看，浮躁的仿古砖企业昙花一现，实力企业正在寻求突破，今年仿古砖企业正在进入新一轮调整期。

 第四、新技术激烈竞争引发潮流。任国升认为，在佛山，似乎抛光砖已经走到当前行业的极限，大家都正在寻求仿古砖领域突破的时候，突然间由新中源率先引发的抛光砖领域“超洁亮技术”革命开始。除此之外，微晶石等复合材料也正广泛运用。目前，仅在佛山就已有超过50家的大中型企业推出各种名目的“镜面”、“抗污”、“洁净”等超洁亮技术和微晶石产品。  

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