edelmann包装印刷集团崛起之路

　 近年来，品牌战略使品牌拥有者对包装纸盒的质量要求越来越高，他们都认识到只有打造出与众不同的亮点，才能为品牌的成功创造出最好、最大可能的机会。

　Edelmann包装印刷集团是一家从建立初期就将企业发展目标定位于创新、提供优质产品服务的公司，其集团总部坐落于斯图加特以东90公里的Heidenheim.Edelmann包装印刷集团是由Edelmann家族在1913年创建的，直到18世纪90年代还一直仅限于在Heidenheim发展。从1977年起，他们在靠近斯图加特的威汉姆城建立了第二个生产基地。自此以后，集团得到快速扩张，现在集团已由家族的第四代执掌。

　　集团的扩张一直基于一个理念：产品质量是成功的关键。自从1997年后，每一个加入集团的公司都始终贯彻集团的整体发展战略，{TodayHot}即一旦涉足高质量和创新的折叠纸盒的开发、生产和加工，就要成为国内及国际市场的领先者。

　　直到1997年前，Edelmann包装印刷集团在海德汉姆只有两家企业，第一家企业（Heidenheim 1）是集团总部，担负着集团所有印前、设计及管理工作。第二家企业（Heidenheim 2）拥有3万平方米，是装备了先进的印刷、模切、折叠和糊盒设备的包装印刷加工厂。1997年之后，集团开始在Heidenheim以外地区进行扩张，首先收购了原东德比特菲尔德的G Braun Pharmadruk有限公司；紧接着在1999年又收购了乌泊特的一家公司，更名为Edelmann系统包装公司；2001年8月又收购了Jung＆Sohne公司；2002年Edelmann包装印刷集团首次收购了德国以外的公司——法国巴黎附近Pontoise的SPIC SA公司；最近加入集团的公司是Wesche药品包装公司，已于2003年成为Edelmann包装印刷集团的正式成员之一。现在已拥有1100名职员的Edelmann包装印刷集团期望2004年集团产值能够达到1.4亿欧元，并且在2003年集团支出为产值6%的基础上，在能够预见的未来仍然维持这样的比例。

　　整个Edelmann包装印刷集团已基本构建出三个独立的发展市场，其中最大的是医药包装市场，第二是针对化妆品、香水、高级糖果、卷烟和护发产品的高档包装市场，第三是规模最小的针对液体和颗粒产品的多层复合包装纸盒加工市场。

　　药品包装领域注重专业化

　　Edelmann集团有五家工厂专门从事药品包装的生产，其药品包装生产的产值占到集团总产值的50%。集团公司选择几家工厂专门从事药品包装的生产，从而能够满足药包市场所要求的专业化。同时这几家工厂之间还能够共享各自的技术成果与生产经验，从而使各自的生产状态保持最佳。由于工厂专注于药品包装市场，积累的经验使他们能够充分理解药品包装的根本要求：保证药品包装计量精确、干净、安全、有效；并且确保其所有工厂都能紧跟药品包装市场的发展新方向。

　　Edelmann集团公司在新产品开发方面的成功范例是为Aventis Pharma德国公司的高血压药品所设计的一款获奖包装。Edelmann公司在与药品生产商经过广泛和深入的探讨后，开发出了这种帮助病人以正确的剂量和顺{HotTag}序服药的新包装。该包装采用一个外盒嵌套三个内盒的形式，其中三个内盒按服药顺序依次上下叠放，盒的连接部分是易撕的排孔状结构。这种包装形式能够确保药品以正确的顺序被使用，消除了不正确用药的风险。

　　通过指定工厂进行药品包装的生产，并且通过与顶级药品生产企业的业务交往，与他们逐步建立起了药品包装的广泛共识，这使Edelmann集团能够不断的将新设计和生产概念溶入其新产品开发中，从而为客户群提供最好的药品包装解决方案。

　　药品包装最主要和最重要的方面就是药品包装的安全性和品牌的包装防伪性。Edelmann集团能够提供不少于10种的确保药品包装安全的技术方法，并且通过采用最新技术和不断地进行研发工作，寻求能够加强现有包装安全性的更好方法，如特殊涂布技术、全息印刷技术、不同商品条码系统以及特殊的印刷技术等，从而为客户提供他们所需求的药品包装保护性与安全性。

　　品牌包装防伪同样也是高档包装的主要任务之一，因为品牌拥有者都会尽其所能防止品牌被假冒仿造。同样是在这个领域，Edelmann集团利用他们多年积累的经验可以提供品牌包装防伪的各种技术方法。集团上下始终坚信：技术创新是解决这类高要求市场的关键因素。由于品牌拥有者都想其产品在零售货架上更加引人注目，因此他们不断地寻找着有别于其他竞争者的新包装。

　　因此，包装设计在高档包装市场中起着极为关键性的作用。公司已经对最新技术投入重金进行研发，从而能够不断提供特殊的包装设计和创新内容的服务。如集团在Heidenheim 1工厂不断投资完善其包装设计中心，无论是在包装结构设计还是在包装印刷设计方面，从而能够为客户提供最佳的服务。包装设计中心应用先进的二维和三维开发系统，在新产品开发阶段就与客户紧密协作，设计提供最新和最有效的产品包装。当然，这些设计方法也依赖于在生产中能够应用的各种印刷技术和装潢加工技术，正是这些加工技术的差异，有助于高档包装实现差异化。

　　高档产品包装设备投资是关键

　　进行高档产品包装生产的是Heidenheim 2工厂和位于法国的SPIC工厂。在2002年被收购之前，SPIC公司就从事于高档包装市场的业务。但收购之后进行的大量投资使该工厂的市场发展机遇大大增加。2003年SPIC公司新购进了一台3B幅面的6+2印刷机和一条糊盒生产线，2004年又购置了一台模切机和另外一条糊盒生产线，从而使企业的生产装备越来越齐整。

　　而Heidenheim 2工厂最近两年也进行了巨大的设备投资改造：购置了两台3B幅面8色印刷机，一台0B幅面的5色印刷机，并且对原有的一台7色UV印刷机和两台糊盒机进行了全面更新。整个投资建设计划还包括：烫金机、新型的Sprintera Autoplaten模切机及整个工厂生产运作的改善。

　　新的投资已使Heidenheim成为欧洲最大的纸盒生产企业之一，整体装备有8台3B幅面印刷机、4台0B幅面印刷机、2台主要应用于烟包印刷的单张纸凹印机。

　　高档包装生产的另一个主要因素是工厂能否提供多种印后加工手段。Edelmann集团在此领域已积累多年生产经验和专家级队伍，6台烫金加工生产线和一台覆箔机的硬件条件，能够为客户提供不同装潢加工方法的选择。为了充分展示其所具有的多种装潢加工方法以及组合方式，Edelmann集团最近设计印刷了一本名为Touch的宣传小册子，展示了一些特殊装潢加工样品，如全息覆箔和彩虹覆箔装潢加工，亚麻布面和花呢效果的装潢加工，能获得金属效果的覆箔与压凸组合技术的装潢加工，以及使用特殊技术装潢加工获得水滴效果。

　　当前，公司高档包装的市场主要集中在糖果包装和烟草包装。为此，产品包装生产必须格外小心地避免有任何杂质混入，避免对产品造成任何污染或异味。公司必须应用先进的生产技术与设备，如成分层析法，保证包装纸盒的加工达到尽可能的高标准。因此要求工厂要有良好的生产加工资质，并获得HACCP和ISO 9001的认证。

　　烟草包装作为整个公司业务中相对较小的一部分，却是包装产品系列中十分重要的部分，许多特殊加工技术都在此领域得到应用，如特殊的装潢加工和烫金加工技术。依靠多种独特的设计手段，集团才能够在高档烟草包装市场占有一席之地。1991年，由于“帝国烟草”系列烟盒的成功设计与制作，Edelmann集团赢得了Pro Carton/ECMA年度纸盒大奖，其高档烟草包装被评价为“应用包装纸盒反映出特定产品与众不同特征的经典范例”。

　　跻身多层复合包装纸盒

　　Edelmann集团跻身其中的另一市场就是多层复合包装纸盒的生产，它虽然只是集团整个业务中很小的一部分，年产值仅占集团年产值的7%，但自从公司几年前闯入此领域后，其业绩已经证明他们取得了成功。该市场中的包装产品主要是液态、粉末状和颗粒状的产品，因而对防漏、防撒有较高要求，要求良好的包装阻隔性，此类产品包装被称为CEBOX.

　　这类包装可采用各种各样的封口形式，要能够适用于自动售货，如可口可乐软包装或类似需要反复封口的产品。在这种特殊包装的生产加工中，加工设备十分重要。不久前，集团还拥有一个专门生产CEBOX包装填充机械的公司，但是最近已经决定将该公司转售给一个管理公司，将精力集中在这种复杂纸盒包装的核心市场。

　　多方合作，壮大实力

　　优秀的合作伙伴和联盟对集团的发展起着重要的作用，他们与分布在集团服务市场的各个公司能够构成相互支持的网络。在药品包装市场，Edelmann集团是PharmaPact组织的主要成员之一，该组织能够将各家公司聚集到一起，如在英国、爱尔兰和意大利都有工厂的MY Group集团，在法国、西班牙都有生产的LGR集团。现在PharmaPact在欧洲已经组织了23家药品包装生产企业，从而有效的处理来自欧洲的生产订单，并且能够组织快速和高效的产品配送。在高档包装市场，集团也与其他公司进行广泛地联系，如在化妆品和高级糖果市场，集团与一家美国公司——Rex Corporation进行合作。在烟草包装领域，他们与英国的Alcan Packaging公司结盟，Alcan公司在荷兰、德国、土耳其、哈萨克斯坦、美国和加拿大都有生产工厂。这些合作伙伴和联盟使集团对整个市场有了更好更多的了解，不仅限于欧洲市场，而且扩展到全球市场，从而有助于集团在其他产品包装领域的业务开发。Edelmann集团现在已是全球国际包装集团（IPG）成员中欧洲仅有的6家包装纸盒生产企业之一。

　　向海外市场拓展

　　Edelmann集团的主要业务集中在德国是意料之中的，但是它也正不断地向其他国家发展。随着法国、比荷卢经济联盟、英国和美国等国销售办事处的成立，该集团在这些国家不断地争取新业务。2001年，集团在波兰开设了办事处，随后非常欣喜地看到在波兰及东欧市场获得的业务增长。集团期望的增长主要是来自东欧地区的业务开发，而在美国市场的业务增长主要是由于美元汇率疲软所导致的。

　　很显然，在过去的六年间，Edelmann集团获得了快速的增长，并在特定产品市场日益扩大其业务量及影响力。2004年，集团赢得了多个包装奖项，如2005年5月在圣保罗颁发的WordStar奖（Aromatherapy和Bayer Aspirin纸盒），Pro Carton/ECMA纸盒奖美容化妆品类最佳纸盒奖（Cosmopolitan Cosmetics纸盒），以及在德国获得的其他两个大奖（Aromatherapy和Aventis纸盒）。这些包装的获奖折射出Edelmann集团始终树立的产品加工质量与技术创新发展目标。

　　Edelmann集团的董事长Joachim Lange坚信，Edelmann集团所取得的成功都是建立在高质量包装设计与生产的基础上的。正是依靠不断创新的包装设计（无论是包装结构设计还是包装印刷设计），集团才能够在持续发展中抓住每一次机会。现在，Edelmann集团正以其优秀的专家团队、先进的生产设备和灵活的业务管理，不断地发展壮大。

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