中外空调分道扬镳　外资“舍挂主柜”

    连日来空调市场的热销让空调厂家笑开了怀，但是一张张笑脸的背后却又是各不相同的滋味。在现在的空调市场上，国产品牌的市场份额整体上都有所上升，但与此同时，大量的国产空调产品还是选择走低价路线，主打的是挂机和少量中低端的柜机，而国外品牌坚守的是高端空调市场，特别是把持了高端柜机的主要份额，整体产品结构与国产品牌有明显不同。    国内的空调市场经过数轮大战，正在步入平稳阶段的时候，国内外品牌在主导产品上呈现的两极分化现象也越来越明显。    　　外资柜机受宠    　　时至初夏，空调产品又唱起了主角。从各家品牌的推广重点来看，我们能明显地觉察出这样一个信息：高端柜机市场正在迅速增长，而这其中，尤以ＬＧ、三星、松下等日韩高端柜机厂家的增长更为显眼。这些高端产品虽然价格高，但是外观抢眼、性能高、设计人性化，不仅对应了高收入人群的实际需要，{TodayHot}也引发了生活水平日渐提高的普通家庭的兴趣。    　　据ＬＧ的销售人员介绍说：“ＬＧＰ1的设计师来自于米兰和首尔，其高档的钢化玻璃面板，融合了酒红、宝石蓝等流行色彩元素，集中了当今全球最时尚的文化元素。而在彩色玻璃面板的正中，Ｐ1系列配备了超大尺寸的触摸屏ＬＣＤ，加上两侧的滑动门，适合角落放置的钻石角设计，使之在人性化之余透露高雅、稳健的气息，充分体现出了ＬＧ空调‘家居化’的理念。”    　　有业内分析人士指出，从大趋势上来说，近年来柜机市场销量一直呈现上升态势，柜式空调市场份额从1998的6．5％，增加到了2005年的26．99％，而挂机的绝对销量正在逐步减少。    　　技术含量最重要    　　尽管高端柜机的市场竞争比普通挂机市场竞争的激烈程度要缓和得多，但是因为各个品牌对这个利润相对较大的市场增长点都甚为看重，因此出现在高端柜机空调产品上的各种诸如外观设计、材料工艺、健康节能、{HotTag}舒适程度等方面的改善和新技术卖点可能是最多的。正因为高端柜机空调迎合了一些特定人群的消费趋向，以各品牌在这个领域中争夺，除了要精确把握顾客在健康、美观等方面的需求之外，还应在此基础上，进一步地突出产品家居化和人性化方面的特质，只有这样才能最有效地吸引高端消费人群。    　　由于人们对空调外观的关注度明显提升，空调“家居化”越来越明显，尤为突出反映到高端柜机方面。因此，在外观设计方面的比拼就成为高端柜机争夺的焦点之一。完备的健康功能可能是继精美外观之后更能吸引高端消费人群的特征，因为不少人对高端柜式空调的认同主要源于高端空调的“高度健康”带来的高品质室内空气。

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