中国后地板时代三步曲——之贴牌变奏曲

 　　背景资料：     “3•15晚会曝光事件”之后，在中国地板界引发了一场剧烈的地震，也引发了人们对地板品牌空前的信任危机。国产地板贴牌的业内黑幕由此被揭开了冰山一角。中国地板市场到底还有多少类似的违规操作？藏在地板背后到底还有多少不为人知的黑幕？在“315事件”中或惊愕或愤慨的“上帝”们不得不发出这样的叩问。  　　“狐假虎威”这则寓言故事大家再熟悉不过了,而随着我国OEM代工生产模式的蓬勃兴起,“贴牌经济”一词人们也不再陌生。贴牌企业(产品加工商)就好比狐狸，被贴牌企业(品牌厂商)犹如老虎，贴牌企业就是靠被贴牌企业的品牌威风而行走于天下的。不过需要指出的是，被贴牌企业这只老虎不像寓言中讲的那样是被骗的，而是自己同意狐狸借威的。权且当作是新版“狐假虎威”的游戏吧。这种游戏时间玩长了，狐狸就会失去自我或者也想当老虎，老虎“百兽之王”的地位可能会因狐狸的“乱作为”而受损。 　　近年来，一些贴牌生产和被贴牌的企业仿佛活得有滋有味，贴牌产品范围不断扩大，已深入到了我们生活的每个角落，无不烙上贴牌的痕迹。 {TodayHot}    透视中国地板贴牌加工 十个牌子六个贴　　“国内地板贴进口牌、本地产地板贴外省牌 ，这在地板行业内是尽人皆知的秘密。”一位地板界的业内人士这样告诉记者。国内有不少地板企业，尤其强化地板圈内没有制造工厂，完全由国外和国内地板企业生产“贴牌地板”的目前仍大有人在。 　　据透露，贴牌木地板之所以大行其道的一个最重要原因是背后隐藏着暴利。从一个小厂购买的强化复合木地板出厂批发价是20-30多元/平方米，贴上知名品牌的标签后，价格可以猛蹿到70-100多元/平方米。这些贴牌木地板再通过专卖店销售到普通消费者手中时，实际价格已达130多元/平方米。也就是说，仅仅贴一张牌，其中的利润就猛涨了好几倍。正因为如此，许多知名品牌木地板不但自己搞贴牌，而且其属下的各经销商也上行下效，纷纷大玩贴牌，大赚黑心钱。至于这些贴牌木地板的品质是否像真正的品牌宣传的那样，只有天知道。因为一个厂的生产工艺是不能轻易改变的，不可能因有一个大的品牌下了订单，它的生产品质就会发生质的飞跃，“它的生产质量原来怎样，现在也就怎样”。     转移视线  贴牌地板乱玩“文字游戏”　　从“光触酶地板”、“防水地板”、“杀菌地板”大行其道，到市场上“E0地板”遍地开花。一直以来，在地板市场内，靠“文字游戏”炒作地板产品的效应和人气令很多地板厂商乐此不疲。一方面，文字炒作可以吸引消费者的眼球，{HotTag}另一方面，比起真正的技术开发投资，投入和产出的效率比显然更为巨大。只是这样一来，可真的害苦了中国的老百姓。不过可喜的是：经过国家权威机构的认证后，所谓地板具有的杀菌作用是需要在特定的条件下，在地板本身和表面能够有限度地起到抑制细菌的功效，至于能够杀灭空气中的细菌等等，均属于商家的炒作。在欧典事件被定位为虚假宣传之后，类似的玩“文字游戏”型地板恐怕要谨慎行事了，毕竟夸大宣传和欺骗消费者都要承担必要的责任。     摆脱贴牌尴尬 国产地板向贴牌说不　　国内某著名策划大师曾这样说过：“我想我们替别人加工也好，或者找别人加工也好，我们最终的目的都还是要成就一个伟大的企业，而成就一个伟大的企业一定要有品牌，所以我想就是，我们找别人来加工，做自己的品牌，我觉得这是聪明的，我们替别人加工来获取利润也是聪明的，但是一定不能忘记我们最终是要做品牌的。”     “贴牌生产”不仅将巨额的利润拱手让给品牌持有者，而且企业没有品牌的核心竞争力。这是业界普遍把“贴牌生产”看作是“目光短浅、急功近利”的主要原因。某地板老总在接受采访时表示，在地板行业内，目前市场上很多地板都是打着国外的进口旗号，从事贴牌销售。很多名牌的地板企业虽然已经建立了自己的生产基地，但由于受产量的限制，无法达到销量的要求，还仍然需要向一些小厂下订单生产贴牌地板。所不同的是一个是部分销售贴牌地板，一个是完全将贴牌地板送上市场。 　　“起个大早，赶个晚集”，“年年为他人做嫁衣”。这是中国地板行业资深专家、中国木材流通协会副理事长、北京林业大学教授高志华先生谈起时说得最多的两句话。我们为什么搞不好地板？就是因为“年复一年地贴牌，来料加工，没有自己的品牌。企业只顾眼前利益，没有长远目标，在和竞争对手真刀实枪的较量中，败下阵来”。但专家的观点并没有得到广大“贴牌”生产厂家的认可。他们认为，目前，中国的绝大多数企业与进入中国市场的国际优势企业相比仍有相当的距离，与其耗费巨资做品牌，不如凭借自身优势，在“贴牌”中成长壮大自己，等时机成熟时再打造自己的品牌.不过“315事件”给全行业敲响了一个警钟，使得那些原本还抱有侥幸心理生产和销售贴牌地板的企业应该向依法经营、诚信经营转变了吧? 

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