夏季家具“促销战”引发新一轮洗牌

    进入夏季，南京大大小小的家具商场又纷纷在折扣、赠送上做起了名目繁多的新花样。前段时间木材涨价的消息此起彼伏，可宁城家具业的现状则是：除了少数品牌家具价格略有上涨外，多数家具产品价格一路走低。从去年年初至今，南京家具市场整体面积扩容约15％左右，全行业销售利润“摊薄”也成为不争的事实。

“促销战”此起彼伏

      作为房地产产业链上举足轻重的一环，近年来家具业也迎来了难得的发展机遇。大批量楼盘的交付，带动了我市装饰家具业的发展。统计部门的资料显示，由此带动的家具消费每年在60亿元左右。就在家具需求{TodayHot}增长的同时，家具卖场竞争也异常激烈。月星、永隆、红星等中高档家具卖场以及遍布全市的中低档家具卖场促销战此起彼伏：“买家具送家电”、“满2000可抽奖”、“特价商品限量销售”等活动一直在进行中。

红星美凯龙一负责人认为，虽然南京家具市场销售形势总体增幅明显，但从零售终端的角度来讲，家具卖场增长的速度却比消费需求增长的速度高得多。最近两年各种以家具销售为主的超大型零售终端的新增率达到20％至30％，尤其是一些局部地区的消费需求处于饱和状态，因而商家开始出现无序的恶性竞争，影响了家具行业的整体健康发展。如果没有更加严谨、专业的市场管理模式，“促销战”也只是行业虚假繁荣的“泡沫”而已。

家具市场是一个多变量函数

就在各类家居卖场大动作频频、竞争空前加剧之时，一些业内人士却清醒地预见到了可能导致的严重后患，月星集团董事长、总裁丁佐宏就不止一次的在公开场合表示，家具市场应运而生，但也会因“市”而变。整个家具市场的需求在一定时期内是相对稳定的，不会因为在区域内增加商铺而增加，而且市场不是简单的加法，而是一个多变量函数。

家具业面临新一轮洗牌

家具市场竞争激烈，价格战迫在眉睫。南京某家具企业{HotTag}老总在接受采访时坦言：从去年下半年至今，该企业所使用的进口木材价格已经涨了15％，国产木材价格也涨了10％左右，但家具价格却降了10％—15％，已经进入“微利时代”。“家具企业在制造成本不断高涨的同时，在销售环节上却互相杀价，进而导致行业利润不断下滑。”业内人士分析说，“近年来家具产品的更新速度非常快，平均每半年就会推出一批新产品。新品上市对老款产品构成了一定的冲击，为了清仓处理款式相对落后的产品，商家不得不考虑降价销售，因此价格变化在家具市场上体现得非常活跃。”

除了原料上涨，出口市场贸易壁垒不断、运输燃料等诸项成本压力外，由于家具业和房地产业的紧密关系，今年以来，“国六条”等国家出台的房地产调控新政策，带给家具业的压力也日益显现。“在这些压力下，资金实力不足、市场销售网络不稳定的中小家具企业，很可能被迫退出市场。”

挑战永远与机遇并存。家具行业的竞争就像一场马拉松比赛，前面的路程大家都差不多，跑到后面才开始拉开距离。记者估计，南京家具行业终将会在接下来的几年内完成行业洗牌，逐渐步入成熟的“微利时代”，如何在激烈的竞争中做大品牌，吸纳稳固自己的消费群体，是南京家具企业必须要面对的一个关键课题。

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