稍息、立正，向仿古砖看齐

关于仿古砖的新解与质疑       仿古砖通过近些年的不断发展，在中国、在世界都拥有了一定的影响，而且叫这名字都好几年了，却一直有人认为这叫法不科学，真正叫顺理了，难道就叫得顺口了吗？这只不过是一个产品的符号而已，干吗非要那么较劲呢？还是按原来的方式叫吧！即使有人愤恨不平，归为约定俗成不也在情在理吗？原因就在于它至少可以取代抛光砖，还有瓷片，而上墙下地都无所不能。加之抛光砖这么多年都无法有什么起色，而且是到了苟延残喘的地步，瓷片一向以来的一片白一片黑早已让人生厌，多色彩的尽情表达唯有仿古砖莫属。       从2004年开始，由原来的高吸水率仿古砖而演变成今天流行的低吸水率的瓷质釉面砖，有人叫它饰釉砖，有人叫它瓷釉砖，有人叫它古典砖、有人叫它通体仿古砖，有人仍然叫它仿古砖。至于究竟叫什么并不重要，重要的是产品的一代、二代、三代都在不断地提高就是一种成功。这新一代产品既吸收了抛光砖的瓷质玻化，又吸收了釉面砖的多维装饰效果，使得市场普遍看好，无论是在国内销售，还是在出口市场方面，均表现得极其活跃。 {TodayHot}      时至2005年，仿古砖成了整个陶瓷行业发展的热点，并掀起了一股庞大的仿古砖浪潮，以至新兴品牌及新兴企业层出不穷。这其中，有成功的，也有失败的，更有半死不活的。的确在而今这个不是你死，就是我活的竞争年代去玩仿古砖，弄不好就跟不上节拍，就会死得不明不白。2005年，像这样的教训实在是太多了，说透了，这仿古砖市场，不是说你跟不上市场节拍，而是这个陶瓷行业的创新太快，也可以归结为市场的需求在不断地变化着，一会儿深色，一会儿浅色；一会儿黄色，一会儿红棕色；一会儿大规格，一会儿小规格；一会儿磨边，一会儿不磨边；一会儿历史的，一会儿现代的；一会儿纯朴的，一会儿沧桑的；一会儿自然的，一会儿古典的……真可谓应接不暇。       在2006年还没有来得及定下仿古砖以什么为主格调时，一股金属质感的仿古砖热潮在两三个月内已刮过一浪又一浪，而且就在我们的眼前。可是，谁又敢担保这金属仿古砖能热乎多长时间呢？总之，通过近几年仿古砖的发展，给我们带来了诸多的思考：一是如何前瞻性地把握仿古砖与市场的真正对位？二是以什么样的角度去对仿古砖进行新一轮的创新？三是仿古砖发展的优势究竟是什么？那种自然派的、古典派的、现代派的产品类别究竟凭什么去进行体现？而且还需要广大的消费者认可才行。 {HotTag}

关于仿古砖的市场分析      陶瓷产品的大部分创新并不是因为消费需求的改变而引起的，主要是先由厂家通过工艺技术与产品设计进行本质创新，然后再经受市场的考察与检验进而流行于市。事实上也没有哪个厂家的产品是经过详细的市场调查后才决定产品研发的方向，这也是陶瓷行业相对不成熟的地方。       所以，仿古砖虽然具有良好的发展前景，但我们必须要加快对这种产品的创新速度；加强对这种产品的策划与市场推广；在宣传方面，厂家要善于运用媒体，让媒体不断地为仿古砖的发展去进行良好的市场引导，并通过媒体不断介绍仿古砖的运用与品质创新，进而将仿古砖维持较高的市场热度，以吸引更多的代理商通过经营仿古砖而带动市场的整体消费；仿古砖品牌要加强与终端市场（也就是顾客）的沟通互动，使仿古砖能够更快速、健康地发展。       仿古砖在近些年之所以被广大消费者认可，而且其市场前景越来越被看好，一是在于仿古砖的多功能铺贴与使用是其它产品不可比拟的；二是在于仿古砖融合了抛光砖与釉面砖的优点并能取其两极市场的占有，对于出击市场，有着较大的开拓空间；三是在于仿古砖的售价不菲，具有较大的利润空间，有利于提升仿古砖的品牌形象及企业形象；四是仿古砖的最终装饰效果更加大气、大方、大风范，并具有浓郁的自然氛围与文化内涵，对消费者来讲，自然是对其品味的提升。所以仿古砖的未来将更加具有庞大的市场吸引力，作为打拼在建陶一线的行业精英们，谁也不能忽略这仿古砖的市场潜能，因为它的风格，因为它的创新，因为它的多维效果及其尽情展示，都无不说明仿古砖终究会成为一种装饰热潮，谁也无法阻挡。

关于仿古砖的文化认识       谁都认为仿古砖是文化特征与艺术特性最丰富与最具可塑性的产品。远的不说，就是在佛山，这几年的茶庄、西餐厅、咖啡厅、音乐酒吧等都在成倍的涌现，在这些文化趋向明显的场合，仿古砖的市场竞争力的确是最为强劲的。这说明市场发展速度之快，仿古砖的发展潜力之大是有目共睹的。相对于这些行业来说仿古砖的文化是什么？谁都在质疑仿古砖真的有文化吗？买仿古砖的消费者就真的就是文化人吗？其实，许多人都误解了“文化”二字，真正的文化是一种观点、是一种气质、是一种认识、是一种感觉、是一种认可、是一种氛围、是一种思想、是一种比较，而真正仿古砖文化大概就是做什么像什么，做什么是什么，做什么什么都不像什么都不是，或许这本身就是一种文化的深远意义。其实文化的本身就是一种包容，就是一种仁者见仁，智者见智的态度。谁能说出文化是方的还是圆的？难道学历高的人就一定有文化吗？就一定有素养吗？难道没有读过书的人你敢说他没素质吗？还是奉劝一些人不要去死钻牛角尖。       或许是装潢设计行业的引领与消费者的日趋认可，促使了仿古砖的迅速发展，这本身就是因为装饰文化的作用与影响。就因为设计师们解决了仿古砖与抛光砖在不同空间的运用，从而大胆地将仿古砖进行切割、组合、混搭铺贴，而且是任意性的。这样一种有意与无意的设计与装修，仿古砖就比抛光砖更有艺术质感，使空间质素也有了明显的改变，而且更具人性化，进而表达了不同的人文环境，这本来就是一种对文化的诠释与理解，能说这不是一种真正的文化？或许是随着社会的发展进步，人们越来越重视精神生活，重视自我及自我空间的表达，这也同样有利于仿古砖的发展，也同样是因为一种文化的确立与对文化的一种思考，文化就这样不易被人觉察地渗透到我们的灵魂了。总之，有利于仿古砖的市场利好因素还有很多，这或许就是缘于本身对文化的追随、理解与渗透，于是仿古砖便得到了大面积的使用，也就因此更有理由地提升了文化。

关于仿古砖的运作技巧      多年以来，抛光砖一直处于中国陶瓷产业的龙头老大地位，到目前为止，抛光砖产品在市场力、影响力、规模力、品牌力等等方面都领先于仿古砖和瓷片，这与发达国家市场有不同之处，这可能是中国陶瓷产业发展的阶段性决定的。       从产品角度来看，仿古砖的确是具有与抛光砖争锋的潜力，仿古砖要能与抛光砖一争高低，至少我们要有这样的意识与勇气。这同样有赖于我们以仿古砖为主的企业所表现出来的企业家精神以及经营意识、产品创新、策划能力、生产管理、质量控制、市场推广与营销模式等等方面，同样面临着要去极力地缩小与抛光砖为主导企业的差距。首先是吸引更优秀的人才进入仿古砖发展的行业中来；再就是将文化力引进到仿古砖产品之中；第三就是要建立起完善的国内外的市场网络；第四必须要有一支战斗力极强的研发队伍；第五营销团队的建立更是不能忽略；最后是多角度地去运用展示，诸如对流行元素的把握，对不同规格的任意切割，对开孔与开槽的协调与搭配，对不同的空间应用以及与不同材质的对比使用，样板间的光线设置和与大众产品的协调与搭配等等，都要淋漓尽致地将仿古砖得以展示，以示它不同的风格、不同的效果、不同的使用、不同的气质、不同的思想、不同的人文与环境、不同的文化与内涵。从而去推动终端市场的热情购买，并不断推出的新产品去增强市场活力，从而提高自身的品牌影响及市场影响，从此，仿古砖将会拥有一片艳阳天，并能持久地畅销下去，这是许多人都在期盼的一个结果。

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