实效型ｖｉ 建陶品牌的工具与武器

   ＶＩ作为ＣＩ重要组成部分中的视觉识别系统，属于企业品牌创建与传播的基本工具，在市场经济中，行业不同、产品属性不同，ＶＩ所发挥的作用也有所不同。

    建筑陶瓷作为日常关注度低的产品与行业，因其少有必要的大众媒介广告，必然重视品牌理念的形象设计及其在营销终端的具体表现。故ＶＩ的策划与实施对建陶品牌创建作出贡献的同时，其营销实效作用也潜力巨大，执行得好，便是建陶行业开拓市场的利器。

    我们倡导的实效型ＶＩ经过多年服务建陶品牌的探索与实践，现已形成一套行之有效的理念体系。针对市场化、销售型的品牌商战，实效型ＶＩ在市场经济实效营销的攻城掠寨中，已成为众多建陶品牌必不可少的随身{TodayHot}武装，一本ＶＩ手册走遍天下，其独具执行力的奇特功效得到了市场广泛验证。

    和传统ＶＩ相比，实效型ＶＩ具有以下三个鲜明特点：

    １、品牌策略与形象设计的完美统一

    传统ＶＩ只停留在从品牌基础工程角度考虑有利于品牌树立与传播的本身元素，却没有明确的受众规划。实效型ＶＩ提升基础工程概念，注重视觉识别中的受众策划，并精研品牌与受众之间的沟通技巧，以整合传播理论为指导，以品牌的核心定位为创意原点，以品牌形象的拟人或物化为表现形式，从确立品牌开始，从品牌定位出发，追求品牌策略与其形象的完美统一。

    ２、以营销为出发点的整体设计理念

    传统ＶＩ是泛滥性的，在视觉识别上面面俱到、包罗万象，既没有鲜明的重点规范内容，更没有明确的目的和理念指导设计。实效型ＶＩ是外向性的，作为实效营销的武器之一，实效型ＶＩ的目标是传播品牌形象和实现产{HotTag}品营销，重在市场终端。实效型ＶＩ在要素与内容设计中，坚持"一个中心，两个基本点"，即：以营销为中心，重视提炼品牌的形象个性记忆点和品牌与产品的关联点。

    ３、内容结构主次分明执行实用性强

    传统ＶＩ内容庞杂，所规范的内容看似很多，实则良莠不齐，甚至滥竽充数，样样具备的结果自然是流于形式。实效型ＶＩ因为有了鲜明的指向性，内容以品牌形象终端推广类优先、大幅精减办公事务形式类，在传统ＶＩ中去芜存真、删繁就简的同时，加入具有营销特色的大量应用系统，内容项项落到实处，操作性大大加强！

    严格意义上说，ＶＩ的策划与实施不是产品营销的广告投入，而是品牌运作的必备工具，是像厂房机械设备一样必须投资的基础工程。

    实效型ＶＩ在成为品牌创建基础工程和品牌传播基本工具的同时，更注重品牌传播的目的性和有效性，是新营销战中具有攻击性的常规装备和制胜利器--因为目标明确，所以既不可或缺、更直接有效！

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