资源枯竭利润空间被挤压 木地板市场面临洗牌

　　“开征5%的消费税对市场并没有多大的影响，反映在价格上，也不过是上涨了3%左右。这点幅度对如今的木地板市场来说，已经是司空见惯了。”广东盈彬大自然木业有限公司常州客服中心负责人杨志学介绍，“即使没有消费税，实木地板的均价也会一路看涨。”     据了解，我国的木材原料80%依靠进口，自2004年印尼     海啸过后，东南亚国家开始严格控制木材出口。另外，木材属于短期内不可再生资源，而木材市场对森林资源的消耗又过大，不少国家从环保角度考虑，严格控制森林砍伐，木材资源越发紧张。一些地板坯料还出现断货，比如今年的柚木就尤为紧张。不仅如此，一些商家表示，以往进口的都是原木，成本也低。如今东南亚出口的都是坯料和半成品，而生产木地板所需要的电、煤、汽油等能源价格也大幅度上涨，使得众商家面临成本压力。家住蓝色星空的张阿姨告诉记者，2003年，自己曾购买过非标地板，当时的价格近160元/平方米。如今同样{TodayHot}的木种、同样的颜色已经涨到235元左右。     业内人士张啸谷介绍：“仅去年一年，木地板市场就提价了7次，从今年4月开始到现在，已经提价3次，均价最起码上调了10%~15%。木地板市场基本找不到降价的空间了。”     成本高，众商家危机感重重     “最主要的危机感来自于原材料资源的枯竭。”杨志学表示，“有时候躺在床上，都不敢想像，实木地板还能做几年。原料市场的任何风吹草动都会波及整个行业。”据悉，资源的枯竭也使得许多商家、经销商开始囤货，期待在下一次的市场提价中赚取差价利润。     “与其他城市相比，常州的市场相当成熟，同时也意味着消费极为保守。最突出的表现是，消费跟风现象很严重。由于对行业或产品不了解，许多消费者害怕吃亏，所以经常会参照邻居、亲朋好友家的款式，购买相同的产品。因此，在常州这块市场上，新产品很难推动。”杨志学如是说。“不仅如{HotTag}此，常州市场是木地板的集散地，不大的市场下却有着红星家世界、长江贸易中心、东南陶瓷商城等多个大型卖场或批发中心，整个市场已经是供大于求了。”         　　红星美凯龙楼层经理成惠介绍：“木地板的可比性很高，许多消费者常常会因为一种材质逛上好多家商铺、卖场。因此，市场上的价格战也打得相当激烈。”成本越来越高，市场价格战却越演愈烈，不少经销商坦言，实木地板的毛利只有5%~8%，如能赚到10%，已属相当可观的利润了。         　　利润空间不断被挤压，一些中小品牌明显感到了压力。业内人士分析：“每年都有不少新的品牌地板上市，每年也有许多品牌被挤出市场。即便是大自然、安信这样的领军品牌，也必须开拓其他的木地板产品，才能保住自己的销售量和市场份额。一些作坊式的商家将难以为继。”         　　而杨志学的危机感显然还来自另一层面的考虑：“如今，做地板生意全靠‘吆喝’。不少消费热都明显带有人为导向的痕迹。今年4月1日之前，由于消费税的征收，使得全社会的舆论、关注焦点都集中在实木地板上，整个实木地板市场出现大规模的抢购热潮。而这种情况在原料市场上也颇为常见。比如，原料国家经常会出现人为上调价格，引发地板市场的抢购热。事实上，这只是一种消费透支。”         　　洗牌在即，中小品牌面临市场转型         　　目前，在常州这块市场上，消费者对实木地板的热衷并没有因为价格而下降。”市民李女士就坦言：“环保是现代家居生活的主题之一，实木地板的价格虽贵，可该买的还是要买。”据悉，到目前为止，常州的实木地板市场始终没有退热，它的消费牢牢占据着70%~80%的木地板市场份额，复合地板占到5%~10%，其余市场份额为强化木地板。但成惠表示：“逐年减少的实木地板上市量，将使它成为真正的奢侈品。其高昂的价格使消费者不得不将眼光投向其他产品。”         　　今年2月份，全国地板行业协会在北京召开了实木复合地板的研讨会，不少专家预计，实木复合地板将是未来增长最快的一个地板行业产品。每年的增长量将达到40%~50%。业内人士表示，“在华东这块市场上，实木复合型地板会凭借着比较环保、不易变形、价格实惠等特点逐渐取代实木地板。在常州，今后一二年，它将成为市场上的主流消费品，市场占有量至少涨至30%。”     “面对木地板市场结构的洗牌，商家也将面临转型。”杨志学分析：“大型品牌除了抢占实木复合型地板的市场之外，小品牌、小商家也要考虑自己的退路。在利润空间越来越狭窄的时候，跑不出量的商家，也可以考虑从生产商逐渐转型为加工型企业。”

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