国产小家电欲动洋品牌“奶酪”

    继彩电、冰箱等家电行业打响“反攻”外资品牌的战役并大获全胜后，日前，国产小家电品牌又向洋品牌垄断的精品家电发起挑战。     日前，广东龙的集团召开新闻发布会，挑战小家电高端市场———精品家电，并全面展示了其旗下最新上市的精品家电全系列产品电须刀、吸尘器、电熨斗、电水壶等，其中电须刀此次一共推出了两大系列多达30款产品。龙的集团副总裁冯兴平表示，龙的电须刀的诞生不仅完善了精品家电产品线，并将极大地触动以飞利浦为首的洋品牌的“奶酪”。 {HotTag}    在人们追求生活品质及家居生活精致化、时尚化的趋势下，精品家电需求呈现高速增长态势，电须刀、吸尘器、榨汁机、吹风机、加湿器等产品都成为走俏家电市场的“香饽饽”，但这些市场都被洋品牌牢牢占据。     业内人士认为，国产品牌在精品家电行业为什么此前难以撼动洋品牌，原因在于三点：其一，洋品牌整体实力很强。如飞利浦产品线相对完整，各产品系列均居市场领导地位；其二，技术门槛高。精品家电对技术要求更高，很多国内品牌受技术门槛所限，只能游走市场边缘。其三，消费者对精品家电的质量、性能、外观、时尚性，即产品的价值（使用需求与心理需求的同时满足）有非常高的要求，这是目前国内很多品牌都很难做到的。据统计，目前飞利浦、松下等洋品牌牢牢占据了整个精品家电市场70%以上的份额。

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