空调市场渐呈现垄断竞争之势

    2006年上半的空调市场可真是不寂寞，4月底，企业们热闹闹地公开喊涨，但天公不做美，一场又一场的连阴雨让空调降价势在必行，而日前相关机构的统计数据表明，空调市场的价格正在悄然回升，其中重点品牌更是前景一片光明。  

    日前，赛诺市场研究公司发布的《2006年上半年家用空调市场分析报告》表明，2006年上半年，中国家用空调行业共计销售3725万台，较去年同期增长5.6％，其中，出口空调2177.5万台，同比增长14.7％，而内销1547.5万台，较去年同期下降5.1％。  

    随着市场需求逐步饱和，市场洗牌不断，而在洗牌过程中，格力、美的、海尔等品牌脱颖而出，逐步呈现出垄断竞争趋势。2006年上半年，上述3个一线品牌累计市场占有率达到50.7％，与去年同期相比，上升了5.3个百分点。{TodayHot}专家认为，在市场竞争日趋激烈的背景下，龙头企业将利用自身优势掌握更多的话语权，品牌集中度升高的趋势不可避免。与二、三线品牌市场份额不断减少甚至从市场上消失形成鲜明对比的是，格力、美的等优势品牌的市场地位愈加稳固。2006年上半年，格力的市场占有率与去年同期相比上升了3.7个百分点，达到21.1％；美的市场份额为18.3％，同比增长1.1个百分点；海尔从10.8％上升到11.2％；志高则基本持平。  

    赛诺市场研究公司高级研究经理韩昱介绍说，长期以来，我国空调行业一直处于低赢利水平，销售净利润还不足4％，规模效应无法继续放大。而在原材料价材料价格不断攀升的情况下，价格偏低已开始威胁到整个产业的生存和发展。伴随着产业进入成熟期，企业由追求规模逐步向追求利润转变，因此，不同于往年的价格战，今年上半年各企业都开始了自发性的涨价，尽管4月底的企业的“公开喊涨”未获成功，但实际上，自2005年8月以来，空调市场价格一直在稳步回升。赛诺在全国175座城市2300家大中型商场的监测数据显示，2006年上半年各冷量段空调的市场平均价格较去年同期均有不同程度的上升，其中市场份额较高的冷量段，如2200瓦-2800瓦挂机的平均售价同比增长9.56％，2800瓦-3600瓦挂机上涨9.09％，{HotTag}4500瓦-5500瓦柜机上涨10.27％，6500瓦-7500瓦柜机上涨9.57％。  

    随着市场需求的逐渐饱和、上游原材料价格的上涨，以及下游销售环境的变化，空调行业被迫提前进入行业整合阶段。去年各主流空调企业纷纷扩充产能，一时间，“1000万台”似乎成为进入一线品牌的门槛。到目前为止，我国家用空调行业的产能扩张已基本完成，格力、美的、海尔、志高等四大品牌在这场“产能扩充战”中已进一步确立了自己的规模优势。目前，国内家用空调市场已逐步成熟，而龙头企业将是行业整合的最大受益者。

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