国产液晶降价空间不大品牌已经透支

　　世界杯狂热激情所带来的液晶电视销售热潮刚刚消退，大平板的新一轮降价战已经打响。从上周市场状况看，降价成为各品牌的最主要动作，32英寸液晶的价格，外资品牌已经降至10000元RMB左右，国产品牌降至6000元左右，37英寸、40英寸、42英寸液晶电视也有较大幅度降价。面对中国市场液晶电视的降价风潮，消费者持观望态度，希望等到“十一”或者春节捞到“低价货”。但是笔者认为，国产品牌降价空间可能不大。 　　面板价格下降导致整机跌价　　众所周知，液晶面板成本占整机成本70%-80%左右，因此面板价格的变动直接影响整机价格。自2004年至今，液晶电视价格不断下跌，04年32英寸液晶价钱可以买现在42英寸液晶电视，导致价格下降的主要原因是面板技术的提高带来的成本下降。　　2004年，三星和索尼共建S-LCD第7代液晶屏生产线，将屏幕尺英寸提高到了1.87*2.2米，并于今年4月增资20亿美元，建第8代屏生产线。第7代液晶屏可以切割成12片32 英寸液晶面板、也可以切割成6片42英寸面板、8片40英寸面板，这大大提高大面积面板的产量。第六代屏适于生产37英寸液晶面板，第七代屏更适合于生产40英寸以上面板，这也意味着40英寸以上面板将会降价。{TodayHot}　　40英寸以上面板降价，将直接导致40英寸以上大屏液晶电视降价以及引起40英寸以上液晶销量增加，对32英寸、37英寸液晶电视带来不利影响。厂商为了减少库存，因此不断调低32英寸、37英寸等小屏液晶电视价格，加上40英寸以上电视价格也在下降，导致了整个平板电视市场成降价趋势。目前，还没有到面板新一轮降价的阶段，因此，不会由于新技术使得面板价格下降从而拉动整机价格滑坡。 　　三方面看国产品牌已经“透支”

　　有人要问，价格是不是会继续下降。对此，笔者认为目前价格下降的可能性不大，而且随着电视销售旺季的到来，也很难避免五大面板供应商私下联合提价的可能。目前，笔记本和液晶显示器的旺销，增加了小尺英寸液晶面板的需求量，导致小尺英寸面板价格下降减缓就是个例子。

　　从第二季度面板厂商的财报上看，韩国第二大液晶面板供应商LG•PHILIPS第二季度出现亏损，主要原因是液晶面板价格下跌幅度太大造成的，比如，32英寸面板价格由546美元下降到460美元左右，现在平均价格在375美元左右，这种降价造成了面板厂商利润萎缩；从友达第二季度净利润率来看，2.2%净利率比第一季度有大幅度下降；而三星电子第二季度利润也有较大幅度下滑，这也与面板价格下降有较大关系。此外，奇美和夏普面板部门第二季度利润也不容乐观。因此，{HotTag}笔者认为，第二季度面板企业利润走低，表现出面板企业规模报酬已经由开始的递增转为均衡阶段，企业短期内很难通过扩大规模降低成本来提高利润。在这种情况下，对于五家面板企业来说，必须找出解决办法来尽快地应对利润走低的情况，很有可能采取私下联合的方式操纵价格。　　再看消费者需求变化，今年是中国传统的旺婚年，再加上世界杯，这都增加了中国消费者对电视的需求量。当前市场属于淡季，需求量相对较少，因此电视厂家为促进销售纷纷降价吸引消费者。九月之后，黄金周的购机热潮也随即到来，这将增加消费者对平板电视的需求量。同时，这也影响到面板的供应量。当需求量直线上升的时候，市场将朝向供小于求的趋势发展，在发展过程中价格将和需求量成反比。当需求量远远超过供应量时，价格将会大幅度回升，必然导致整机价格的变化，因此，平板电视可能不会有太大的降价空间。　　最后，看看市场上国内外液晶电视企业的价格状况：32英寸液晶国产品牌跌至5000元左右，外资品牌价格8000元左右，再看面板价格，32英寸液晶面板价格375美元折合人民币3000元，所以国产品牌这个价格基本是成本价，但外资品牌还有较大降价空间，因为里面还有很多品牌附加值。但是，零星几个国产42英寸的液晶电视，已经跌至万元以下，这个价格几乎到了不赚钱的甩货价格，基本上是暴露了价格的新底线。价格战是把双刃剑，一面拉低了产品的价格，另一面，却大大减少了企业利润。一位国产电视品牌负责人表示，今年平板电视厂家是在透支未来，对于厂家来说，更多的是在通过降价进行市场圈地，而不是真正地实现盈利。价格的拼杀，往往最终导致企业一年卖了几百万台彩电却只赚了个加工费。所以，厂家不会永远在消耗，控制价格是最后必然的结果，我们大可以仔细观察一下松下的等离子，他的价格变动就很小。可以看出，已经开始有厂商主动来控制价格的频繁降价。　　从面板供应商状况、中国消费者需求状况以及电视厂家状况三方面看，笔者认为，国产品牌降价空间不会太大。虽然我们不得否认，平板电视价格不断下降是个必然趋势，但是，不能永远指望会有大幅度的下降。因此，笔者认为在购买液晶电视时，只要选好品牌和型号，如果有可能应该适时出手，并非要等到“十一”或者春节。

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