占高端平板市场国货群起叫板洋品牌

前不久，为了占领中国平板市场的高端阵地，索尼、三星等外资品牌纷纷在国内设擂，似乎高端领域成为了外资家电的“自留地”。但是，对于洋品牌的挑战，国产品牌并不示弱，近日，国产彩电巨头康佳、长虹、ＴＣＬ等都开始了正面的应战。据记者了解，康佳将其最新推出的靓影系列新品与日、韩等外资品牌对比演示，直抵洋品牌的高端“腹地”，而ＴＣＬ、长虹、创维等企业也将在近期发布下半年高端新品，整个国产平板阵营群起进攻，拉开了下半年旺季平板电视高端的一场对决大幕。

　　此次，康佳展示了１５款靓影系列新品，包括从３２英寸直到４６英寸的全系列平板产品，并单独拿出４０英寸平板同日、韩品牌同等型{TodayHot}号的最新产品进行对比。

　　“目前４０英寸的液晶面板只有三星生产，几个品牌用的是同一种面板，处于同一水平。”康佳数字平板事业部副总经理林盖科介绍说，通过采用多个厂家的高清演示碟、多幅不同内容的静态图片进行了演示，康佳靓影平板画面清晰锐利，肤色还原自然，综合表现非常突出。

　　针对比较公平性的疑问，林盖科解释说：“现场的所有平板电视均采用出厂设置，显示效果是多层面比较，综合考量。”记者在现场也做了调节对比，感觉靓影新品的综合实力与外资品牌旗鼓相当，有些方面的技术表现还略占优势。

　　“国货同样可以出精品，康佳欢迎来比较。”康佳多媒体营销事业部副总经理、平板营运中心总经理刘丹表示，４０英寸靓影将定价在１．２万元，４６英寸定价１．６万元以内，比同档次的外资品牌便宜６千到８千元，性价比优势明显。同时，靓影系列定位于康佳下半年的主打品种，计划“十一”之前上市４万台。

　　市场观察人士指出，“国货少精品”曾构成国产品牌的发展软肋，但在平板时代，中洋品牌之间的产品差距被迅速拉近，平板电视行业与ＩＴ行业类似，是开放式和标准化的架构，核心元器件已经标准化。日韩企业在ＣＲＴ时代建立的垂直产业优势被打破，中洋品牌回到同一起跑线。目前，以康{HotTag}佳、长虹、ＴＣＬ、创维、海信为代表的国内品牌，通过激进的产品策略，迅速建立起市场优势，一举拿下了平板市场近八成的市场份额。

　　打破了平板电视的技术神秘，本土企业在新品开发方面普遍积极采用最新的芯片和技术方案，争取新产品在功能和性能方面领先。以康佳、ＴＣＬ、创维为代表的国内强势企业，通过产品竞争策略，突出性价比优势，向高端领域渗透，在品牌形象上也明显提升。从去年以来，康佳提出“精品工程”、“质量工程”和“创新工程”三大行动计划，在产品定位、技术研发、工业设计、品质保证等方面明显提升。ＴＣＬ最新推出的液晶电视，也以优越的图像质量获得海外媒体的“最佳选择奖”，位列飞利浦、三星、ＬＧ等国际品牌之前。

　　中国平板产业的蓬勃发展引发了产业格局的巨大变化，大批上游面板厂商到中国设厂，实现就近供应。国内企业也寻求强强联合，积极介入面板资源，催生了聚龙项目。康佳的“高清数字平板电视”项目更受到国家发改委和信息产业部基金支持，针对全球市场进行技术和产品研发。

　　业内专家指出，随着康佳、ＴＣＬ、创维等国产品牌纷纷推出精品，洋品牌长期盘踞的高端领域也将终结暴利时代。最终受益的还是消费者

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