频推新锐产品日系彩电挣扎中国市场

近几年，随着海信、TCL、康佳、创维、厦华等国产彩电品牌在高端市场上的崛起，索尼、松下、东芝、日立等日系彩电昔日在中国市场所向披靡的雄风已然不再，业绩不断下滑，有的已折戟沉沙，生存者在不断调整中国市场的业务。最近，几乎所有的日系彩电品牌在中国市场开始大面积地推出新产品，在产销链上进行全面的促销整合，以新的面貌反攻中国市场。日系品牌整体溃败？去年，中怡康时代调查公司公布所有彩电品牌在中国的“跨年度液晶销售额调查报告”。报告显示，日本彩电销售额大约只占中国军团的50％；从第一名至第七名全部是中国品牌，日本彩电全部出局。国美、苏宁等家电经销商认为，芯片技术、显示屏技术、应用技术、工艺制造水平、系统集成技术决定彩电品牌的“江湖地位”，在比较平板彩电的“五大技术”中，中国彩电在应用技术、制造工艺、系统集成等三方面领先全球，此外，价格定位合理、服务周到体贴，中国彩电凭借这些优势击败了日系军团。{TodayHot}日系彩电品牌真的在中国家电市场溃败了吗？记者在与家电业资深专家的攀谈中得知，在被中国彩电企业称为再度崛起的平板电视领域，日本企业不仅掌握了资本的优势，同时控制着大量的核心技术和专利权，依然“死抠”中国家电企业的命门。而在全球平板电视的销量排名上，日本企业垄断前五名的排位。仅仅凭着在中国市场的占有率就断言日系家电企业在中国市场丧失竞争优势，显然目光太短浅。中国彩电业的自有品牌什么时候能在国际市场将日本企业拉下马，这才是国内彩电业的经营者们应闭门自省的课题。“东洋之花”全面反攻？国务院发展研究中心市场经济研究所的陆刃波告诉记者，2005年国内平板电视市场规模达到185万台。这个数字已接近全球2000万台产能的1/10。而相对于缓慢增长的欧美市场，中国市场已连续三年超过200%的增长，预计2006年平板电视市场将达到370万台。随着市场的成熟，在数字电视普及过程中，国内平板电视消费将进入井喷期。显然对任何国内外厂商来说，平板彩电市场是一块令他们垂涎欲滴的“肥肉”。日系彩电品牌当然也不愿意“肥肉”从自己嘴边滑过，近阶段它们动作不断，摆明着要在中国市场挣扎，力求吃块“大肥肉”。{HotTag}3月20日，松下在上海举行“2006年松下电器AV新品发布会”，同时宣布，其新推出的普及型平板电视相对现有产品有20%的降幅。由此，一场新的平板电视价格战再度打响。7月7日，东芝、索尼、松下携带旗下多款平板彩电亮相中国国际消费电子博览会。它们一致扬言，要做中国大屏幕平板彩电的“王者”。8月1日，索尼(中国)有限公司在北京举行2006年新品发布会。索尼全球电视业务最高负责人———索尼公司副总裁井原胜美专程来到北京，为多款索尼顶级视听新品震撼揭幕。四大系列多达10款BRAVIA液晶电视、两款大屏幕BRAVIA晶极光电视以及4款全新BRAVIA家庭影院产品，打造索尼反攻中国市场的强大阵容。近日，日立数字媒体有限公司总经理杉崎觉再次重申对等离子实行2年保修的承诺，直击目前众竞争对手出于资金压力而在平板售后服务上模棱两可的软肋，在中国市场“翻盘”的企图昭然若揭。夏普的策略则是将旗下南京夏普、上海夏普、夏普电子及夏普办公设备这4家公司的生产与销售部门实行分离，以期通过实现生产与销售的专门化和专业化，令自己的销售力度与速度得到大幅提升。“东洋之花”全面反攻中国市场，挡在它们面前的有两座大山，一座是占市场半壁江山的中国本土品牌，一座是在中国市场日渐受宠的韩国品牌。本土品牌能否阻击？据了解，目前夏普、东芝、飞利浦、索尼、松下等外资品牌等离子、液晶电视的市场，主要集中在日本、美国、欧洲等，在中国则遭到海信、TCL、长虹、创维、康佳等的迎头痛击，总是处于尴尬地位，显示集体溃败的迹象。近日，日系彩电索尼、松下、夏普、三洋、日立、东芝等传出悄悄订立“降价联盟”一说，企图联手压制中国彩电军团。为此，TCL、长虹、康佳、创维、海信、厦华等中国彩电军团，也悄悄订立“技术联盟”。中日巨头纷纷“以己之长，攻敌之短”，一场彩电业的中日大战，在所难免。业内人士认为，面对迅速增长的平板市场，中国品牌的技术突围与外国品牌的价格突围已成为全球品牌争夺战的新趋势。技术战与价格战的对决，标志着全球平板彩电竞争已到了“生死时速”的地步。无论是国内品牌还是日系品牌，都试图在利润与性价比之间寻求平衡点。专家表示，平板彩电市场频繁的价格波动、技术以及市场的可挖掘潜力，使得国内厂商与国外厂商几乎是站在同一起跑线上。虽然在2005年，国产品牌平板电视的市场占有率已经远远领先于对手，但不能否认，日系厂商一旦采取品牌定位下沉策略，降低价格，参与竞争，国内企业苦苦占据的市场份额，很可能一夜之间殆失

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