推广节能家电：呼唤激励与补贴机制

    中国家用电器协会“高效节能家用电器激励机制研究及补贴方案编制”课题组是节能家用电器，节能冰箱已经成为市场主流，而节能空调则远没有成为市场主流。”近日，中国家用电器协会在一项针对节能家用电器市场现状的调研中发现，目前市场上同规格节能空调的价格比普通空调大约高出30%，这几乎已成为节能空调推广的主要障碍。现在看来，要想进一步推动节能家电的市场发展，应该考虑建立必要的激励与补贴机制。     事实上，近年来中国政府一直致力于从政府政策层面推动节能家用电器在全国范围内的广泛使用。最近，国家发展与改革委员会又委托中国家用电器协会，组织开展了一项名为《高效节能家用电器激励机制研究及补贴方案编制》的研究项目。该项目力图制定出合理、有效的激励措施，实现政府{TodayHot}在全国范围内推动节能家用电器的购买和生产的目的。     目前，该项目正处在初期调研阶段，调研的目的是了解节能家电的市场现状，研究节能家电的市场障碍，从而对节能冰箱和节能空调的补贴做出合理的分析和预测。     调研主要以收集冰箱和空调市场的相关数据资料为主线，这些数据资料将会作为项目研究分析的基础依据。家电协会项目组的成员以消费者身份走访了北京双井、慈云寺、甘露园、通州区等地的大型电器连锁卖场，同时通过大型家电连锁店调查了北京、石家庄、青岛、重庆、保定五个城市的冰箱和空调的销售情况，并通过家电连锁店对北京部分消费者进行了问卷调查。     从现场和统计数据均可看到，能效标识为1级和2级的节能冰箱已经占据了九成以上的冰箱市场，除了不在标识范围内的对开门的大容积冰箱和冷柜以外，非节能冰箱非常少。数据还显示，节能冰箱的比例在大中城市略有差别，但这种差别十分有限；而节能空调则大不相同，节能空调在整个空调市场上属于稀有品种，只有大型电器连锁卖场里的主流空调品牌有一二级的节能空调，但种类少、型号不全。与中国能效标识网上公布的节能空调型号相比，卖场里的节能空调器品种可以说太少。     从市场上看，节能冰箱在功能和性能上的优势比较明显，比如双密封的保温、保鲜、杀菌、除异味等等，而且样式新颖、美观，消费者购买节能冰箱成为自愿与必然的结果。而空调方面的情况是，市场上鲜见的一二级节能产品一般都是空调主流品牌企业推出的，这些企业不但推动了空调节能技术的进步，也是节能领域的先锋。     我们通过对消费者购买行为的跟踪分析发现，消费者在购买冰箱时，一般都比较关注冰箱的节能等级，在购买时绝大多数人首先会询{HotTag}问耗电量，并且冰箱的耗电量指标在冰箱的能效标识上很容易得知。对冰箱的其他功能比如杀菌、除异味等的考虑则是排在耗电量之后的。但购买空调时，多数消费者首先关心的是空调的一些附加功能，比如送风方式、净化空气、杀菌、免清洗等，这些成为吸引消费者购买的因素。而产品耗电量则一般不会被列为首选的考虑因素，很少有人询问节能等级。尤其是空调的能效标识标的是能效比，使得消费者无法从标识上很便捷地获取关于耗电量的信息，这就更增加了消费者购买节能空调的障碍。     消费者问卷调查显示，1/3的消费者通过报纸杂志、网站了解节能家电和节能标识；44%的消费者知道能效1级最节能；43%的消费者了解节省电费是节能家电与其他产品的最大区别；51%消费者会因为省电而购买节能家电；80%在大型电器连锁店购买家用电器；有50%的购买者会听取销售人员的介绍。    由此可见，消费者还是比较关注家电的节能省电的优点的，销售人员对消费者的购买具有一定的影响力。     总的说来，目前消费者对节能家电有一定认知，但是真正要使节能空调走进千家万户还存在很大困难，价格是节能空调推广的主要障碍。怎么样实现节能空调从消费者的心理认可到消费认可的跨越，通过怎样的政策框架达到最大的激励效果，使节能空调在生产－消费链条上增速发展，通过市场效应，收获最大化的环境效益，这是项目研究的最终目的。

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