强化木地板要怎么“发”？

    面对我国强化木地板产业同质化竞争日趋明显、消费者品牌消费意识不断增强、外资开始大举进入这一领域的发展态势，各生产企业、特别是后进入的企业应如何拓展发展空间？     有的行业专家认为，向工程领域渗透，加大在二、三级市场的营销力度，在品牌传播上注重生活方式和感性体验的诉求，是强化木地板企业应对竞争，做大做强的关键。     目前，我国房地产建设正开始从大户型向小{TodayHot}户型、精装修方向发展，这就为以强化木地板为代表的地板产业带来了更大的发展空间。但企业如何在这个空间占有一席之地，并走得更好、更踏实，需要在发展战略、营销战略上进行不断的创新。     目前，我国强化木地板的发展可以用品牌多、企业规模小、市场集中度不高、消费教育有待加强来形容，这就为新老企业提供了难得的发展机会。但这种发展需要一个好的市场切入点才能实现。眼下，我国大城市对强化木地板的消费已基本进入成熟阶段，在这种情况下，二、三级市场应是该产品新的利润增长点，企业应加大在这些市场的渠道建设、品牌宣传和服务力度，开拓发展空间。     眼下，越来越多的消费者在消费时已开始超越产品实体本身，更注重追求一种生活方式和感性体验。就强化木地板产品而言，他们不需要知道某种地板是怎么做出来的，又是如何创新的，他们最想知道的是该品牌产品可以给他们的生活带来什么。因此，强化木地板企业要想在市场上胜出，在品牌传播上就要追求让消费者与产品互动的方式，如娱乐化、体验化等，使品牌真正落地。

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