陕西西安木地板行业打响价格战

    每年的8、9月均是木地板行业的“多事之秋”。德尔地板自推出优惠价位的猎醛地板以来，近日再次送出幸福钻戒；宏耐地板推出了特价产品；全新亮相的欧运地板同期则推出较低的裸板价；作为新进入西安的品牌，润扬地板更是以“0元购买地板”的方式抢眼球；举办2006首届木地板节的三森家居建材城，打出了“木地板1元行销革命”；欧圣地板则以“购地板送按摩垫、吸尘器等礼品”抢市场；素有中国强化木地板行业掌门人之称的圣象地板在9月16日{TodayHot}也“空前放价”，推出多款特价产品。除此之外，在实木、实木复合地板领域，生活家、大自然、安信、圣桦林等知名品牌也纷纷推出特价产品。接下来，还会有更多的品牌相继跟进，西安木地板行业价格战已经爆发。

内忧外患竞争加剧     面对新一轮价格竞争，宏耐地板西安公司负责人冯长睿认为，2006年对国内木地板企业来说是面临艰难考验的一年，一些品牌的夸大宣传使整个行业直面诚信危机；国家对房地产行业的宏观调控对下游产业链的影响在一线、二线城市已显现出来，从而影响到整体的销售；陶瓷地砖行业近两年刮起的复古风在今年开花结果，销售的回潮在很大程度上冲击了木地板产品市场。 {HotTag}

    除此之外，今年上半年，各种原材料价格及运费不断上浮，实木、实木复合地板开始征收消费税，从而引起强化、实木、实木复合地板生产成本上涨10％－20％。具体到零售市场，受竞争影响，强化木地板销售企业多维持原价，实木、实木复合地板的零售价虽有上扬，但涨幅不大，更多的木地板品牌以牺牲利润来维持市场，但与往年相比，由于减少了各类促销活动，从而也加剧了今年上半年木地板销售市场的低迷状况。

    鉴于此，为在销售黄金季节里扩大市场份额，摆脱此前的低迷状态，赢得更大的消费群，各品牌企业均想抓住目前的有利时机，以诱人的价格刺激销售，以此完成今年的销售任务，从而引发新一轮价格战。 价格战推进市场洗牌     打价格战的前提是运营成本要低于竞争对手，这就需要以大规模的产销、一流的管理水平、卓越的技术工艺、先进的生产装备、很强的自我配套能力以及较低的负债率等共同支撑。而现在，随着国际原油价格的不断飙升，生产成本及物流成本在短时间内难以回落，因此，在这场并不轻松的价格战里，商家会得到哪些好处？

    对此，安信品牌陕西销售公司负责人卢靖铭认为，价格战未必是坏事，因为这样更能考验企业的实力及品牌的运作能力，甚至会逼退一些资金实力不足的小企业、杂牌企业，可以打击假冒伪劣产品，有利于净化地板市场。

    德尔、欧圣品牌负责人称，对于大部分有实力的地板商家来说，打折降价是出于企业的自身实力以及现阶段的战略手段，为了让利，他们要得到上游生产商的大力支持，并让出下游渠道经销商及自己的短期利润。同时，由于品牌市场占有率不断扩大，在材料采购等方面批量进口，也能够使各种成本降价，所以才会有降价空间。

    “降价是让消费者认可的最直接有效的手段，价格战是市场竞争的结果。”生活家地板陕西负责人陈德武认为，尽管低价竞争会使行业的生存环境变得恶劣，但这也会加速行业的整合，它不会将市场推向崩溃边缘，而是使行业快速步入成熟期。

警惕“高价低放”的杂牌地板     在知名品牌降价的同时，记者发现西安各大装饰材料市场上，不少质量差的杂牌产品也趁机以“高价低放”的方式糊弄消费者，对此专家提醒，购买此类“高价低放”的杂牌地板时需警惕，其耐磨、含水率、甲醛释放量等指标均难以达到国家标准规定，使用一段时间问题便会暴露出来。     对于消费者来说，最好是购买知名品牌的强化、实木和实木复合地板产品，其生产工艺、产品质量、环保性能、售后安装服务等方面均有所保障。一般来说，知名度大、市场占有率高的品牌产品，其质量、售后服务均有较好的保证。而那些杂牌，尤其是一些假冒伪劣产品，不仅质量难达标，而且根本不可能有售后服务作保证。因此选购木地板时，不能只考虑价格因素而不顾其他，一味图便宜，把劣质产品买回家，最终吃亏的还是自己。

    每年的8、9月均是木地板行业的“多事之秋”。德尔地板自推出优惠价位的猎醛地板以来，近日再次送出幸福钻戒；宏耐地板推出了特价产品；全新亮相的欧运地板同期则推出较低的裸板价；作为新进入西安的品牌，润扬地板更是以“0元购买地板”的方式抢眼球；举办2006首届木地板节的三森家居建材城，打出了“木地板1元行销革命”；欧圣地板则以“购地板送按摩垫、吸尘器等礼品”抢市场；素有中国强化木地板行业掌门人之称的圣象地板在9月16日{TodayHot}也“空前放价”，推出多款特价产品。除此之外，在实木、实木复合地板领域，生活家、大自然、安信、圣桦林等知名品牌也纷纷推出特价产品。接下来，还会有更多的品牌相继跟进，西安木地板行业价格战已经爆发。

内忧外患竞争加剧     面对新一轮价格竞争，宏耐地板西安公司负责人冯长睿认为，2006年对国内木地板企业来说是面临艰难考验的一年，一些品牌的夸大宣传使整个行业直面诚信危机；国家对房地产行业的宏观调控对下游产业链的影响在一线、二线城市已显现出来，从而影响到整体的销售；陶瓷地砖行业近两年刮起的复古风在今年开花结果，销售的回潮在很大程度上冲击了木地板产品市场。 {HotTag}

    除此之外，今年上半年，各种原材料价格及运费不断上浮，实木、实木复合地板开始征收消费税，从而引起强化、实木、实木复合地板生产成本上涨10％－20％。具体到零售市场，受竞争影响，强化木地板销售企业多维持原价，实木、实木复合地板的零售价虽有上扬，但涨幅不大，更多的木地板品牌以牺牲利润来维持市场，但与往年相比，由于减少了各类促销活动，从而也加剧了今年上半年木地板销售市场的低迷状况。

    鉴于此，为在销售黄金季节里扩大市场份额，摆脱此前的低迷状态，赢得更大的消费群，各品牌企业均想抓住目前的有利时机，以诱人的价格刺激销售，以此完成今年的销售任务，从而引发新一轮价格战。 价格战推进市场洗牌     打价格战的前提是运营成本要低于竞争对手，这就需要以大规模的产销、一流的管理水平、卓越的技术工艺、先进的生产装备、很强的自我配套能力以及较低的负债率等共同支撑。而现在，随着国际原油价格的不断飙升，生产成本及物流成本在短时间内难以回落，因此，在这场并不轻松的价格战里，商家会得到哪些好处？

    对此，安信品牌陕西销售公司负责人卢靖铭认为，价格战未必是坏事，因为这样更能考验企业的实力及品牌的运作能力，甚至会逼退一些资金实力不足的小企业、杂牌企业，可以打击假冒伪劣产品，有利于净化地板市场。

    德尔、欧圣品牌负责人称，对于大部分有实力的地板商家来说，打折降价是出于企业的自身实力以及现阶段的战略手段，为了让利，他们要得到上游生产商的大力支持，并让出下游渠道经销商及自己的短期利润。同时，由于品牌市场占有率不断扩大，在材料采购等方面批量进口，也能够使各种成本降价，所以才会有降价空间。

    “降价是让消费者认可的最直接有效的手段，价格战是市场竞争的结果。”生活家地板陕西负责人陈德武认为，尽管低价竞争会使行业的生存环境变得恶劣，但这也会加速行业的整合，它不会将市场推向崩溃边缘，而是使行业快速步入成熟期。

警惕“高价低放”的杂牌地板     在知名品牌降价的同时，记者发现西安各大装饰材料市场上，不少质量差的杂牌产品也趁机以“高价低放”的方式糊弄消费者，对此专家提醒，购买此类“高价低放”的杂牌地板时需警惕，其耐磨、含水率、甲醛释放量等指标均难以达到国家标准规定，使用一段时间问题便会暴露出来。     对于消费者来说，最好是购买知名品牌的强化、实木和实木复合地板产品，其生产工艺、产品质量、环保性能、售后安装服务等方面均有所保障。一般来说，知名度大、市场占有率高的品牌产品，其质量、售后服务均有较好的保证。而那些杂牌，尤其是一些假冒伪劣产品，不仅质量难达标，而且根本不可能有售后服务作保证。因此选购木地板时，不能只考虑价格因素而不顾其他，一味图便宜，把劣质产品买回家，最终吃亏的还是自己。

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