九棵松地板----最适合中国人的地板

  　为什么以“最适合中国人的地板”为九棵松的广告语？综合分析我们从品牌名、品牌发展方向以及从消费者心理因素等多方面考虑，尤其是从产品本身的优势考虑最后提出了“最适合中国人的地板”。　　首先，现代销售不光是卖产品更重要的是“卖”文化，传播一种精神，才能使品牌长期走下去；同时采取情感模式的销售才能更好的刺激消费者的购买欲望。因此我们需要一句有代表性更能引起情感共鸣的广告语。而九方圆板材有限公司是备受国家各级领导关怀的重点企业，是以树立行业典范为发展的大方向，要传播的文化理念应该是庄重、典雅、大气的。因此提出了符合企业{TodayHot}形象也具有代表性的“最适合中国人的地板”。　　其次，从九棵松的品牌名看，这三个字给人一种庄重、经典、环保、自然之感。尤其“松”从古至今就给人浓厚的中国味，蕴涵着长寿、挺拔、顽强等意义。没有浮华的潮流感，没有空洞的时尚感，给人的第一印象就是代表中国传统的文化，一种温文儒雅的感觉。而现代人无论如何追赶潮流、崇尚洋文化都离不开中华几千年历史文化的熏陶。因此推出“最适合中国人的地板”的概念不仅与品牌名有异曲同工之秒，也符合消费者的心理，符合他们的文化背景。　　再次， 从“最适合中国人的地板”本身看，直白、亲切、一针见血，能很快引起消费者的心理共鸣。同时也侧面引喻了只有中国人的地板才更了解中国人的脾性，更了解中国人的审美观，而九棵松造的就是中国人的{HotTag}地板。    最后，九棵松整体的营销宣传融入了“秦始皇兵马俑”这一古典元素，中国韵味很强。“最适合中国人的地板”此广告语就直白的阐明了我们的这个特色和卖点，整体上也很好的和所有的宣传卖点和谐统一在了一起。    我们再从产品本身看，九棵松地板是从中国人的生活习惯和家庭结构多方面考虑，为中国人量身定做的地板。中国人的思想是儿孙满堂就是幸福，结了婚就要有小孩，所以家庭一般都是几代同堂，基本上有小孩、有老人。九棵松地板正好集合了几大优势完全符合中国式家庭的环境需要：　　1、国际至高健康标准E0级——现代人越来越注重健康环保，对家居环境的要求更是越来越严格。尤其中国的家庭通常是有老有小的，对于健康因素就更加注重。九棵松地板达到了国际至高健康环保标准，对这些家庭是一个很好的吸引点。　　2、新型阻燃板材——家中多小孩是中国家庭的一大特点，小孩往往会不太注意防火，九棵松地板采用新型阻燃板材，在防火防潮这方面有绝对的优势，能更好的保证家庭安全，这又是九棵松地板符合中国家庭的一大特色。　　3、超实木圆切模压技术——中国人追求实木感强的地板，但一般家庭又无法承受实木地板的价格，九棵松从中国家庭实际情况出发，运用了超实木圆切模压技术，使得强化地板具备了实木地板的质感和优势，同时也改善了实木地板的某些不足。符合了中国人这种追求实木的心理。同时一般中国家庭的摆饰、家具比较多，还有小孩经常在地板上玩磨损性的玩具等等都是对地板有一定损害的。而九棵松地板采用的超实木圆切模压技术使得九棵松地板高耐磨、高耐压、抗腐蚀。地板经久耐用，历久弥新，对于中国家庭正是合用。　　因此从多方面分析总结，无论是从发展品牌考虑还是产品本身的优势，我们都发现九棵松地板就是“最适合中国人的地板”。

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