横林地板：从“洼地”到“高地”

    在国内强化木地板领域，横林无疑是一个响当当的名字，这里拥有400多家地板及配套企业，国内市场占有率达到40%以上，无可争议地抢占了全国强化木地板生产和销售的制高点。探寻横林强化木地板短短的发展史，人们感悟了一个从“洼地”到“高地”的经济奇迹。

　　抢抓机遇实现产业转型　　强化木地板作为一种“舶来品”，因为昂贵的身价抑制了其在中国的快速发展，但是，它也受到了一些年轻消费群体的欢迎。有着敏锐市场洞察力和丰富从商经验的横林人利用做计算机操作台而编织起来的市场销{TodayHot}售网络，开始尝试这一新兴产品的生产和销售。

　　1999年，常州市华利装饰材料有限公司成为横林镇第一家生产强化木地板的企业。当年，全镇办成了两家强化木地板企业，引进了两条压贴生产线和5条开槽生产线，年产量达10万平方米。星星之火，可以燎原。该镇大量的民营企业纷纷转型，到2002年，这里已成为国内最大的强化木地板生产基地，其规模化和专业化奠定了产业化基础，竞争则促进了产业集聚，降低了生产成本，最终导致了强化木地板的“平民化”。{HotTag}

　　在随后的几年时间里，横林强化木地板企业如雨后春笋般发展，迅速成长为地方支柱产业。他们凭借花色品种多、规格型号全、主业配套齐、市场网络广的竞争优势，迎合了不同消费层次的需求，产品销售覆盖全国各地，市场占有率也逐年攀升。

　　在国内市场取得丰硕成果的同时，2002年起，横林地板开始向国际市场拓展，目前，已出口到了遍及全球85个国家，今年上半年，全镇已出口强化木地板2130万平方米，超过了去年全年1800万平方米的出口总量，比去年同期增长230%。

　　抱团作战凸现集团军威力　　“只有齐心协力，把五指握成拳，打出去才有力。”横林镇党委、政府深谙此道。

　　为了避免无序竞争，扶强扶优地板特色产业，横林镇制定了科学合理的产业规划，在地板企业相对集中的崔桥地区设立了地板工业园，通过工业园的有效引导，企业通过聚集，迅速形成专业化分工，用差异化的产品来参与市场竞争，从而提高了集约化经营程度，最终达到了提升全镇地板业竞争力的根本目的。

　　2003年6月，常州市地板协会应运而生，同时组建了常州市第一个行业生产力促进中心——常州市新型装饰板材生产力促进中心，横林镇政府将300多万元的新大楼无偿提供给协会和生产力促进中心使用。

　　为了提升横林地板的知名度，横林镇政府、常州市地板协会多次组织形式多样的地板推介活动，先后举办了中国强化地板技术协作研讨会、中国崔桥强化地板发展研讨会、横林地板家具产业发展战略汇报会等，并组织企业参加上海、北京、广州、拉斯维加斯、迪拜等国内外有影响的地板展销会，通过精心布展，精彩展示，横林地板已成为各专业展览会上一道不可或缺的风景线。

　　为了给地板企业提供更好的服务，横林镇政府和常州市地板协会还联合市、区两级技术质量监督部门，在横林镇成立了木地板质量检测中心，常州市行政审批中心又把审批窗口延伸到横林镇。之后，横林镇政府还与南京林业大学签署全面合作协议，着手组建江苏省新型板材工程技术研究中心，常州市产品质量监督检验所也在横林落户。

　　优越的产业环境，造就了横林地板特色产业集聚和发展的“洼地”，不仅大大激发了当地民营企业家们的创业热情，还吸引了德国、美国的一批国际知名企业进驻横林。不仅如此，横林还成为了德国“豪迈”、“蓝帜”、“乐客”等设备供应商的重要目标市场，他们纷纷前来设立销售公司和售后服务网点。同时，这里还是大亚基材、罗宾基材等国内最好基材生产商的最大供应地。“横林现象”的出现由此水到渠成，瓜熟蒂落。

　　明星代言提升自主品牌形象　　今年3月28日，在上海开幕的第8届国际地面材料及铺装技术展览会上，国内外著名品牌悉数到场，引起众人关注。其中更吸引人眼球的是集体出击的横林镇近50家强化木地板制造企业。与世界知名品牌同处一个展场的横林地板，不仅占据了半壁江山，而且还有英达、于荣光、梅婷、袁咏仪等大牌明星前来助阵。

　　近几年来，横林人在做大强化木地板这一特色产业的同时，开始追求“品牌战略”，以实现做精、做强的目标。请明星代言就成为了他们“品牌战略”中的关键一步。首先是洛基木业牵手喜剧明星英达，接着是凯莱木业、玉兰木业、欧太木业、佳安木业分别与于荣光、梅婷、袁咏仪、王思懿签约。

　　实际上，请明星代言只是横林强化木地板行业开始注重品牌战略的多项举措之一。常州市地板协会会长沈鸣生告诉记者，已经有一部分企业请来了专业公司为自己量身定做品牌战略计划和推广计划，他说：“这种策划是全方位的，包括团队建设、后备梯队培养、决策者理念以及资金配套等。”这种做法的效果十分明显，当这些厂家到外地招商时，很容易获得认可，而且能吸引一大批在当地有实力的经销商。

　　横林地板企业在闯荡市场过程中，不断整合资源，引进先进设备，引入先进管理模式，加强内部管理，加大技改投入力度，培养和引进管理及技术人才，有效规范和提升了“二次创业”的质量。随着品质与规模的快速提升，出口战略和品牌战略成了规模企业做大、做强、做优的主导策略，由此，横林地板走上了良性循环的发展之路。

　　打造全球地板行业中心　　横林强化木地板从无到有、从小到大、不断发展，目前，这一产业已被列入了江苏省100个优先发展的区域特色产业集群，形成了以强化木地板为主，包括抗静电地板、防火板、铝塑板、塑沫复合地板、复合装饰板和装饰浸渍纸等关联行业组成的区域特色产业。同时，横林镇也被中国林产工业协会正式授予“中国强化木地板名镇”，并正式申报了“中国强化木地板之都”称号，正在申请科技部“火炬计划特色产业基地”项目。为了进一步增强横林地板的集聚效应，提升横林地板知名度，目前还在筹备举办首届（中国·常州）国际地板博览会，届时将邀请国内外业界知名专家、学者和企业高层人士到场作主题演讲和专题报告，用“政府倡导、企业互动、面向世界”的市场化运作模式，致力打造中国地板行业的专业展会。

　　为了进一步促进横林地板产业升级，提升经济发展水平，该镇坚持科学发展观和市场导向原则，还准备建立以生产型服务业为重点的高起点、现代化、多功能、集约型的横林地板产业服务区，为横林地板产业集群提供更加完善、高效的服务，进一步完善产业链，促进科技进步，加快自主创新，提高规模化程度和优势产业的竞争能力，促进集聚、集约发展，以及经济结构调整和产业升级，带动横林及周边地区的经济快速发展。目前，横林地板产业服务区发展规划已由国务院发展研究中心市场经济研究所编制完成，并通过了省发改委组织的专家审定。

　　未来5年，横林地板产业服务区发展的总体目标是：建成国内最大的地板及相关产品专业市场；为地板产业集群提供多样化增值服务的现代化综合服务平台；成为全球地板及相关产品的重要采购中心和贸易中心。目前，地板市场由中国百兴集团牵头已进入建设前期准备阶段。可以相信：依靠着这种永不停步的创业、创新精神，横林强化木地板产业一定会有一个更加灿烂美好的明天。

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