家居卖场陷入 “促销真空”

    “十一”长假，京城的家居卖场可谓上演了轰轰烈烈的促销激战，打折、返券、抽奖、送礼、积分，各种比赛、表演也为卖场带来不少人气。如今“黄金周”已过，各大卖场是否还在大刀阔斧地促销呢？10月10日，记者来到居然之家、万家灯火、福丽特、东方家园等卖场，发现几个卖场的整体促销活动已基本结束，只有个别入驻品牌的优惠活动仍在持续，卖场的人气也明显{TodayHot}不如国庆期间。据记者调查统计，京城大多数卖场的促销活动已于10月7日或8日结束，黄金周后北京家居市场人气明显回落，基本呈现出“促销真空”。　　“购买洁具满2000元送220元购物券”、“满1万元，送价值1000元超值大礼一份”、“每单购物满500元以上均可参加抽奖活动，每500元抽取奖券一张”……早在“十一”来临之前，京城各大卖场的节日促销信息已是铺天盖地，“十一”黄金周不仅被商家视为一年中增加销售业绩的最好时机，消费者也趁着打折、回赠力度最大的国庆期间选购家居建材产品。　　    10月4日，记者前往居然之家、科宝·博洛尼体验馆和大钟寺蓝景丽家，此次黄金周三家卖场都推出了难得的促销活动：居然之家推出4店联动优惠活动，顾客在居然之家任意店面全场消费满1000元即送150元购物券，购买洁具满2000元送220元购物券，五金涂料满1000元即送300元购物券，记者在居然{HotTag}之家北四环店看到，这里比平日的客流量有明显增多。一向引领时尚潮流的科宝·博洛尼在黄金周更是赚足了人气，其比邻居然之家北四环的体验馆在这天呈现出宾朋满座的景象，科宝推出的一系列返券、折扣活动吸引了一批顾客，一位选购橱柜的消费者表示，家里装修在9月初就结束了，但得知国庆期间商家会有最大限度的让利便等到黄金周选购家具，能够得到一些实惠。大钟寺蓝景丽家甚至喊出“黄金周家具全市最低，差价10倍返还”的口号，东方家园、万家灯火、宜家家居等也大张旗鼓地展开节日酬宾，推出大量特价商品。居然之家北四环店的一位洁具营销人员告诉记者：“黄金周的前3天京城居民出游、探亲的较多，因此客流较平日差别不明显，但4号以后客流就开始增多。”　  　黄金周期间客流增多除了与假日经济有关，卖场力度空前的折扣、优惠也是吸引消费者的重要因素，那么节后的家居卖场会采取什么行动呢？据记者调查统计，京城大多数卖场的国庆优惠酬宾时间为10月1日-7日，如居然之家、爱家家居、万家灯火、福丽特等。据业内人士分析，节日一过，人们在旅游、探亲、休闲之后又相继投入工作、学习，同时各个卖场的大规模促销也在黄金周一结束便戛然而止，逛卖场的人流将明显减少。10月10日，当记者再次来到居然之家北四环店时，全然不见国庆期间旺盛的人气，而客流一直相对较少的福丽特家居则更显得冷清。　　    业内人士称，平时京城家居卖场的促销并不集中，消费者可以“随波逐流”，哪家打折去哪家，经过黄金周的集中促销，大部分卖场都进入节后调整、备战阶段，另据记者调查，除常年有打折优惠的卖场和个别厂家的促销外，京城大多数家居卖场近一两周内都不会再有全场范围的优惠酬宾。这预示着京城家居卖场开始进入黄金周后的“促销真空期”，卖场客流也将有明显回落。

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