佛山陶瓷秋交会引领行业潮流——品牌、总部集中和生产基地扩张、转移是大势所趋

    我国最受关注的陶瓷交易会——“2006第八届中国佛山（国际）陶瓷博览交易会”，于10月16日在佛山国际会展中心拉开帷幕。    据了解，本次陶瓷秋交会由中国轻工业联合会、中国建筑材料工业协会、中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国五矿化工进出口商会、广东省佛山市人民政府主办，佛山市禅城区人民政府、华夏陶瓷博览城、{TodayHot}中国陶瓷城协办，佛山市陶瓷行业协会承办，开幕式地点在位于华夏陶瓷博览城的佛山国际会展中心。10月16日上午，在佛山国际会展中心举行盛大的开幕式，参加开幕式的领导和嘉宾单位有中国轻工业联合会副会长、中国陶瓷工业协会理事长杨自鹏，中国建筑材料工业协会副会长陈国庆，中国五矿化工进出口商会会长陈浩然，中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东，广东陶瓷协会会长陈衡、秘书长陈振广，中国轻工业联合会副会长、景德镇陶瓷学院名誉院长秦锡麟，台湾陶瓷同业公会理事长林荣德，佛山市人民政府常务副市长黄维郭，副市长、禅城区委书记梁毅民，市人民政府副秘书长周文，禅城区委副书记区长林邦彦，区副书记、常务副区长梁维东，区委常委裴广明、区政协主席肖少华，佛山市陶瓷行业协会会长何新明、秘书长尹虹，佛山市委宣传部、市经贸局、市对外经济合作局，佛山市禅城区委区人民政府、区委宣传部、区政府办公室，区经贸局、科技局、发改局、环保局、公安局、执法局、卫生局、园林市政环卫局、工商局、交通局有关负责人，禅城区南庄镇委书记张辉明、镇长高成建，华夏陶瓷博览城有限公司负责人冼永恒，以及石湾、{HotTag}祖庙、张槎等镇街。相关协会与会者还有中国硅酸盐学会陶瓷分会理事长刘垚，中国陶瓷工业协会副理事长陈帆，秘书长傅维杰，副秘书长黄芯红、侯文全，中国建材工业协会处长韩天岭，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌等。包括国内外陶瓷经销商、参展企业及嘉宾、五十多家媒体记者等，共有各界人士五千多人参加开幕式。（领导、嘉宾请以现场与会为准，参考名单及秋交会日程、相关新闻资料见：www.chinachina.net或foshanxiansheng@126.com）    堪称中国最大最专业陶瓷展览会的“2006第八届中国佛山（国际）陶瓷博览交易会”，以超强的阵容、先进的产品和引领潮流的姿态再次强烈吸引世界的目光，国内外500多家企业齐齐参与，可谓群雄逐鹿，有分析人士指出，度过暗潮汹涌的2005年，大潮涌动之下的2006年，陶瓷业呈现出新的发展格局。    品牌企业悉数登场 新品迭出引领潮流    据了解，今年秋交会在佛山国际会展中心参展的品牌陶瓷企业比往届更加集中，首先佛山本土强势的企业可以说悉数参展，很显然，一方面是佛山市政府决心全力支持把佛山国际会展中心的陶交会打造成全国乃至全球品牌陶瓷展的举措，给了广大企业以坚强的信心；另一方面，也与今年陶瓷产业蓬勃发展的势头分不开。    在佛山国际会展中心，参展的有广东新中源、新明珠、鹰牌、嘉俊、皇磁、环球、汇诚、金舵、强辉、名尚、蓝勋章、圣•凡尔赛、欧诺拉、品质、嘉爵、家豪、美之宝、阿妈妮、东方金猴、水晶居、天骄、艺群、雅特兴、建达、精博、博澳、班尼路、慧达、亿达、亚星、河滘装潢、四川威尼、威尼斯、开平爱立鑫、苏州宏盛、上海陶艺轩、卓远、潮州汉健、卡朗尼、南国、云浮佳达兄弟、新振华以及越山、海粤星、晶美达、美联、汇美陶、Procelux等一百多家陶瓷企业。多数企业都带来了今年的最新产品，新明珠集团参展的品牌是蒙地卡罗、金朝阳，其中，高端定位奢华主义的蒙地卡罗陶瓷在本次展会上一次就推出了玻璃、雕刻花片及腰线、雷尼尔等三大系列的百多款产品。笔者参观过蒙地卡罗在业内首推的电镀雕刻花片，其镜面及现代、时尚的效果可以说无与伦比，至于本次展会又是在业界首度亮相的雷尼尔系列，则属450X900的大规格内墙砖，似水晶清澈透明，釉面感强，效果逼真。新中源集团则推出了魔术师产品昆仑玉石。无数新产品在今年秋交会上亮相，无疑亮出了一道亮丽的风景线，将引领陶瓷行业及家居装饰领域的新潮流，势必受到广大陶瓷经销商和终端用户的追捧。    丰富活动精彩纷呈，为陶瓷展锦上添花    据悉，在本次秋交会期间仍将举行高档次、大规模的学术论坛等活动，组委会期望学术论坛成为陶瓷行业交流的信息平台和推动陶瓷产业发展的重要力量。据了解，秋交会期间在佛山国际会展中心举办的大型活动有16日上午10时的秋交会开幕典礼，16日下午2点30分的“2006（第二届）陶业竞争力年会”、“佛山陶瓷区域品牌集体商标标志设计大赛颁奖”、《颠覆竞争对手的品牌营销新战略》论坛，17日下午2点30分的“2006第四届中国优秀陶瓷经销商颁奖大会”及佛山大学经济管理学院副院长杨望成主讲的《陶瓷营销进入差异化时代》，18日下午2点30分的佛山陶瓷行业协会卫浴分会成立大会暨2006中国卫浴发展论坛等。佛山陶瓷区域品牌商标标志的评选给佛山陶瓷带来的意义是显而易见的，业界极为关注，其中一等奖的设计者将会获得2万元大奖，大奖究竟花落谁家，“佛山陶瓷”集体商标到底是何面目，社会各界也非常关注。《颠覆竞争对手的品牌营销新战略》由我国著名品牌战略专家李光斗主讲，其中将涉及到新兴陶瓷企业“插位”战略颠覆竞争格局成功个案，另外李光斗还将和企业精英互动对话。“雪狼”、“奥博”、“冠辉”、“耐尔士”、“安东尼奥”等的新展厅也在秋交会期间举办各类庆典活动。如此多高质量的活动集中举办，不但好看，给秋交会带来不少亮点，而且实用，将受到广大陶瓷企业和经销商的大力欢迎。    另外,除了南方日报、佛山日报等纸质传媒外，搜狐•焦点家居网陶瓷频道、华夏陶瓷网、新浪•家居频道、搜房网等网络媒体都将对陶交会进行免费的、现场直播性质的综合报道，企业和单位可以和组委会宣传部或者有关媒体直接联系采访事宜。（宣传部新闻热线：88336378，13380233221）    品牌总部集中和生产基地转移、扩展是大势所趋    虽然已是秋高气爽，但在华夏陶瓷博览城却仍然是一片热火朝天的气象。记者于日前走访华夏陶瓷博览城了解到，仅仅是在建的大型陶瓷企业大楼就有五六家，正在进行装修的陶瓷企业营销中心有七八家。在建的陶瓷企业营销大楼有占地3千多平方米的“冠星王”、“露华浓”、“罗马利奥”，占地4千平方米的顺成企业，佛陶企业占地5千多平方米的“和美”、“陶城”等，以及占地近2千平方米的“法诺亚”等等。另据了解，“新明珠”占地近7千平方米的“蒙地卡罗”及“和谐陶瓷”、“金牌亚洲”等品牌的营销总部也在近期动工。正在装修的陶瓷企业还有“威登堡”、“世陶”瓷砖等等。佛山国际会展中心参展的企业，加上在华夏陶瓷博览城有营销中心的企业共有500百家国内外知名陶瓷品牌。如此多的品牌、总部集中，使得华夏陶瓷博览城成为真正群英荟萃的中国陶瓷营销中心。以8月“蒙地卡罗”华夏陶瓷博览城总部的启动为核心，在国庆十月一日，“蒙地卡罗”在全国100个城市100个店同时开张，此举开创了陶瓷营销和集中占领终端市场的先河。品牌效应、总部经济、会展营销已经成为行业的一大趋势。    另一方面，生产基地转移和扩张再次呈加速化发展的趋势。8月，广东新中源集团投资6亿布局湖南衡阳，买下矿山以及厂房用地共5000亩。9月，广东新明珠集团分期滚动投资10亿广东高要，划地3000亩。同月，南庄的“能强”、“骏仕”、“世陶”等也在高要圈定了生产基地。同时，今年一些地处禅城的中小陶瓷企业在环境、城市化、成本等的压力下，其生产基地有的迁出中心城区之外，有的甚至倒闭下去。相反，大型企业因其远见卓识早就把大型生产基地在全国各地布点而未受困扰。总体来看，在能源、资源、劳动力资源、市场布局、成本等重要因素的驱动下，现在包括几年内，一方面是超大型陶瓷企业生产基地的急遽扩张和在全国各地的战略布点，一方面是中小型陶瓷企业生产基地的转移，仍然陶瓷行业发展的一大趋势和主流。    在总部集中、品牌集中、会展集中、规模生产效应的多重因素作用下，大企业或者说佛山不但引领了中国陶瓷产业发展的潮流，而且越来越掌握了陶瓷行业的话语权，去年、今年包括将来的抛光砖、瓷片涨价将不再仅是应对压力的无奈之举，而是左右行业发展的关键性战略举措。

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