平板价格战再起波澜 降价背后面板作祟

　　素来以产品品质优良、固守价格高位的外资彩电巨头们，终于在今年的“十一”黄金周期间，放下高价“身段”，以“平民”的姿态，出现在消费者的面前。据沪上几大家电连锁卖场统计，今年“十一”期间，以索尼、三星、LG为代表的外资彩电品牌，运用价格战术，抢占了黄金周液晶电视销量的大部分份额。而与此同时，业界对其大幅度降价表现出质疑，指责其采用降低成本的方法，来应对中国家电市场激烈的价格战。 {TodayHot}　　降价背后面板作祟 　　“今年十一黄金周，外资品牌液晶电视的降价幅度的确很大，平均降幅都在20%以上，这与国产品牌液晶电视的价格已经基本拉平，而外资品牌液晶电视的个别型号甚至比国产品牌还要低，这是前所未有的现象。”上海永乐电器市场部负责人黄建平这样告诉记者。   　向来被中国家电业奉为制胜法宝的“价格战”，在继手机、空调、电脑之后，正在席卷国内的平板电视市场，而且愈演愈烈。中国的家电品牌之所以要打价格战，归根到底的原因就是产品、技术不如人。价格战，正是国产家电不得已而为之的生存之道。许多国产彩电的老总都曾向记者表示，中国彩电市场已成为全球平板电视价格最低、竞争最残酷的市场。而此番外资液晶电视价格整体缩水，显然是为应对国产品牌以相对较低价格占领市场的现状而为之的。 　　近日，有业内人士惊曝，目前市场上在售的部分外资液晶电视，实际上采用的是台湾液晶面板，如果用的是自己的屏，如此低价，根本做不到。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者：“外资彩电厂商从台湾购买液晶面板，是受到了去年年底国产液晶大幅度降价的刺激。经过半年多的面板采购到生产下线，外资液晶电视在价格上的‘跳水’，终于在今年十一上演了”。 　　两种说法大相径庭 　　在全球彩电市场由CRT彩电向液晶电视的换代中，由于三星、LG、索尼等外资巨头一直在液晶面板升级换代中走在前端，因此各自的液晶电视以品质优良著称，多年来，这些外资巨头也一直标榜液晶面板100%自产。 　　记者在走访卖场时，几大外资液晶电视的推销员都在向记者推荐，自己品牌的液晶电视面板都是自产的，质量最好。而三星电子中国总部的一位负责人，也斩钉截铁地向媒体表示，三星37英寸液晶面板都是自产的，从未听说三星液晶电视采用过台湾的液晶屏。 　　但面对业界的猜测，台湾面板企业的说法却与此大相径庭。奇美一位高层近日承认，目前全球市场有相当多的32、37英寸液晶电视面板采购自奇美，包括一些韩国企业。而奇美卖给外资品牌液晶面板与卖给内地彩电企业的面板基本一样，但与三星、夏普自产液晶屏相比，至少有10%以上价格优势。中华映管一位负责人也透露，中华映管给三星、飞利浦、索尼等企业提供过面板，但具体细节不便透露。另据一面板企业高层透露，三星刚刚在台湾召开液晶面板采购大会，几乎所有台湾面板巨头均到会洽商。而目前，不少跨国巨头至少有40%以上液晶面板采购自台湾厂家。 　　无奈的抉择？ 　　“十一”黄金周的家电消费高峰，已过去近半个月的时间了，市场正在逐渐恢复平静。然而外资彩电厂商在这个黄金周的举动，却值得“回味”。 　　长期以来，依靠强大的品牌号召力、时尚的外观造型和内在的品质，日韩彩电品牌获得了中国高端消费者的青睐。但伴随着中国台湾液晶面板厂家的崛起，并超过日本、韩国成为全球液晶面板最大供应地，目前中国台湾液晶面板和韩国液晶面板在技术和工艺上差距实际已不如两年前那么明显。在主流32、37英寸液晶屏上，台湾厂商因其出色的性价比优势，已占据极大的市场份额。但如果采用中国台湾屏却宣传是自产的进口原装屏，便有了欺骗、误导消费者的嫌疑。 {HotTag}　　在国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波看来，现阶段，部分外资品牌依靠低价策略，获得更多市场份额，只能是暂时现象，保持长期的市场领先，最终还是要靠产品品质和终端渠道优势说话，外资品牌超乎正常的降价，是否以牺牲产品品质为代价，值得拷问。

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