[深圳]本土品牌合围厨卫家电市场

    人们在平板电视割肉血拼的时候，迎来装修旺季的厨卫家电却过着滋润得很的日子。而随外资巨头在微波炉市场的黯然神伤，厨卫家电高达10％—20％的毛利率仍然吸引了众多的入市者。各大国产品牌在厨卫家电抢夺战分食家电业最大的一块蛋糕。

　　百亿元商机引品牌竞销

　　目前，三星正悄悄淡出中国微波炉市场，LG也在收缩战线，{TodayHot}而惠而浦、夏普、三洋、大宇等外资品牌的微波炉也已淡出市场。据业内人士分析，国产品牌掌握了高端技术及外资品牌对“本土化营销”仍表现出不适应症，是外资品牌出局的主要原因。

　　虽然如此，并没有阻挡住入市者的脚步，原因是这块利润比彩电、冰箱等大家电高出一倍的市场潜力相当巨大。有统计显示，今后10年我国年均将有33％的住户迁入新房，这意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代。而业内人士也根据目前厨卫家电销售年增35％的速度估算，未来5年内厨卫家电行业眼前摆着一块超过500亿元的喷香大蛋糕。其中，热水器、燃气灶具的市场需求量高达1200万台以上的销售规模。巨大的利益诱惑引得大批企业纷至沓来。除了万家乐、华帝、万和等传统厨卫家电制造商外，一些大品牌如海尔、美的、科龙等纷纷投巨资砸向厨卫家电市场。近期，伊莱克斯、西门子也在杭州、南京建立了厨卫基地，万和、樱雪、华帝也都在疯狂圈地，兴建大的厨卫产业基地。康宝已和国内最大的橱柜公司——欧派橱柜结成渠道战略联盟，还有牢牢占据一方市场的外资品牌A．O史密斯、林内等，这么多大品牌把厨卫家电市场搅得如此热闹，可见其市场潜力还真是诱惑不小。 {HotTag}

　　巨资圈地厨卫厂拼实力

　　家电制造商已经习惯了以规模化的生存方式在家电市场日渐稀薄的利润空间中打拼，所以入驻厨卫家电行业也不例外，特别是考虑到这块市场回报丰厚，投入起来更是要用大手笔。

　　日前，西门子与南京市政府签订合同，先期投资9900万美元，预计最终投资将达到1.6亿美元，建立厨卫生产基地。康宝也拿出2亿元来豪赌消毒柜、吸油烟机、灶具、热水器、、电磁炉、饮水机、电饭煲等18大系列200款新品。而一线品牌海尔、美的、万家乐、华帝、方太、格兰仕、老板等最近也是动作频频。方太由吸油烟机扩展到燃气热水器，华帝从灶具转向厨房三件，燃气具行业老大万家乐也突袭燃气灶具的中高端市场，仅用半年销量就激增68％。

　　据了解，目前厨卫家电消费越来越趋于集成消费，单一电器的制造商已开始出现不适应症，原有品牌向多元化产品的调整以及大家电品牌垂涎进驻，都给厨卫家电市场带来更加激烈的激战，激战前尚未形成的完整而统一的品牌格局，将在第一轮淘汰赛后有个结果。

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