卫浴企业广告投放 坚持原则科学规划

这是一个酒香也怕巷子深的年代，卫浴企业要想赢得市场，除了过硬的产品质量外，还要适当投放广告以增加品牌的知名度和美誉度。然广告投放价格不菲，在市场行情并不景气的当下，如何以最少的资金来获得最大的效益是每个卫浴企业必须认真琢磨的。　　一、品牌引爆点要追求创意　　卫浴企业要学会找到自身品牌的引爆点，打出适合自己且具有创意的广告语。在当今的卫浴行业，不可否认，每家企业都想做好自己的品牌。因为大家都知道，想要被消费者记住，就必须要有跟其他品牌有不同之处。但是，真正将自己品牌理念打入消费者心中的又是寥寥，因为缺少了能被消费一眼就牢记的广告创意。笔者认为要想寻找一个好的创意，且又要符合自己品牌理念，的确不容易。但是，这样的广告语能被消费者牢记的因素在于智慧，而不是用钱砸!　　二、聚焦投放　　信息简单，争取相对注意力的优势。简而言之，就是聚焦投放。聚焦投放可以选择聚焦某个区域投放，比如说建材市场;也可以选择聚焦某个高势能媒体，把资源集中到效果好的媒体上;聚焦某个时间段，其他时间段都不投，只集中到一个时间段投。这样既可以找准潜在客户，又可以节省广告支出。　　三、做到对广告投放风险的理性可控　　卫浴企业投放广告也是一种投资，要理性地投。卫浴企业更要做到对风险可控，明确可预见的收益，并想好用什么方法与手段去评估、检测。举个例子，业内某知名卫浴品牌做了一次当地的权威且发行量最大的报纸广告。但店面人员没有做一张广告效果评估表给来店的顾客填写，或者没有教店面导购在销售话术中镶嵌一些了解性的文字，支持这次的广告活动。所以，经销商就用一句俗话形容：几万元就这样打了水漂!由此可以看到卫浴企业这次的投放就失去了应有的意义。　　总之，卫浴企业广告投放总原则就是：信息简单，具有创意，效果监测。对于卫浴企业来说，要想激烈竞争中树立好卫浴品牌，在推广资金有限的基础上，做好广告投放和市场，就得做好上述工作，才能实现宣传推广最大化的目标。

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