防盗门市场呈哑铃状

    近几年，随着人们对家装重视程度的提高，不少消费者在装修时都开始关注高端产品，关注品牌效应。一位消费者如是说：“购买高端家居品牌的产品就像是每个女人都想拥有一个LV的包一样。”也许这话有些夸张，不过在高端防盗门市场，企业的竞争的确是越来越激烈了。　　　　根据市场以及消费心理的变化，门窗企业也开始投其所好，定位于中高端的防盗门品牌越来越多。不少门企的老板认为，目前的市场中，高端比中低端好做很多。　　　　目前，市场逐渐呈现两极化，有实力的企业发展越来越好，而弱势的却越来越弱。防盗门市场开始上演高端抢滩战，大家都想成为高端。但是高端市场对于企业的要求也偏高，不仅财力要强，创意和服务品质更要数一数二才能满足高消费人群对于家装安全和风格的要求，符合他们对于生活品质的理解。　　　　高端市场受追捧　　　　对于目前的消费者来说，家庭装修已经逐渐上升到了一个新的高度，家里的一个浴缸，一件家具，一个小摆设都已经不再仅仅是生活必需品，更是成为了家庭中的装饰品，甚至是奢侈品。越来越多的消费者也意识到选择高端产品和高端品牌从另一个层面来说选择的也是一种生活品味，一种家庭理念，品牌中蕴含的高品质服务更是消费者所追求的生活享受。　　　　据笔者抽样调查得知，如果预算充足，大约有30%的业主都愿意购买高端防盗门产品，从而提升自己家里的生活品质。防盗门和进户门毕竟是居家过日子的第一道门，如果选择用高端产品，不仅让人更有安全感，也让一些消费者感到更有“面子”。　　　　笔者在某知名品牌的防盗门专卖店碰到一位张小姐，她在提到自己对于高端品牌的认识时说：“高端品牌背后的涵义丰富，产品的每个细节都能体现出设计师别出心裁的设计理念，而且品牌是品质的保证，无论是产品的质量还是售后的服务都会让我们消费者放心。所以，我希望以后在自己的家里也可以有一两件高端的家居产品。不仅保值，还能让整个家‘亮’起来。”　　　　目前，盼盼、美心、王力、群升等品牌都已经推出了符合高端人群对家庭品质要求的产品。这些品牌不仅关注进户门的每个细节，更推崇一种更美好的生活方式，以产品和概念吸引目标消费者。

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