产业外移无损佛山陶瓷区域品牌

这不是一个特新鲜的经济话题，但是在陶瓷重镇――佛山，则自从几年前有一批大大小小的陶瓷制造商西进四川、重庆等地开厂，近两年又蜂拥省内高要、河源、清远等地拿地造砖，据说直到现在，生产地的外拓更成为行内人心所向，结果这一论题又被重新激活起来了。 

　　各方的态度大概是：首先，政府似乎挺为难，陶瓷业在佛山既有厚重的历史积淀，又是财政税收的重要来源，但另一面，高能耗与污染问题一直备受争议。其次，就是厂家出来解释说，我们并没有外迁，而只是营销战略的转移，即使生产地外拓了，大脑依然留在佛山。再者，就是行业内的一些观察人士抱怨，陶企外迁是不对的，并举例说，陶瓷对于佛山的重要就像海尔之对于青岛、LG之对于韩国一样，怎么能让支柱产业外流呢？  {TodayHot}

　　笔者认为，前两者的态度不能不说是有点暧昧的，其实这样的解释经不起认真推敲，至于后者观点，则更有本末倒置的毛病了。 

　　然而，引起笔者好奇的还不是为这些问题去作争论，而在于，对这个问题的应有认识，也许各方人士还没有搞清楚。本文试作浅析。 

　　但浅析之前还是多费些笔墨回应前述各方态度。首先是，产业外移会影响佛山陶瓷区域品牌吗？笔者的回答是，负面影响在所难免、不容回避！理由很简单：对地方政府来说，大量陶企外迁肯定导致财政税收相应减少；对区域品牌而言，生产基地都分散外迁也必然导致产地效应的削弱。 

　　为什么说业内观察人士的说法本末倒置呢？原因是他们的类比不恰当。试想，为什么陶企要大量外迁？高能耗、污染大是争议焦点。如果陶瓷的行业特性也像海尔、LG那样，还会迫于各种压力大举外迁吗？这里补充一点，顺德的家电业也有少量的外迁举动，例如格兰仕新增中山基地、美的移师武汉等，但其动因一是因为本地供地不足，二是为了便利营销市场，并没有环保方面的争议与忧虑。 

　　但是，对于陶瓷产业外移这一议题，最应讨论的是这些东西吗？具体说，笔者的疑问是：“佛山陶瓷”这一区域品牌真有想象的那么重要吗？如同那个兄弟射雁的故事所说的，兄弟伙看见天空飞过一只大雁，哥哥说要炖了吃，弟弟说要烤了吃，争论未果，大雁已跃过天际不见踪影。“佛山陶瓷”区域品牌就像兄弟伙争论的大雁烹饪方式一样！  {HotTag}

　　首先来审视一番，“佛山陶瓷”区域品牌的价值几何？没错，佛山陶瓷源远流长，20年间佛山建筑陶瓷在国内销售无可匹敌，作为陶瓷产区佛山顿时声名鹊起。在市场发育初期，这种抱团作战是非常有利的，人多声势大。随着市场成熟，问题就来了：“佛山陶瓷”的价值所系就是瓷砖的知名度与美誉度，金舵陶瓷、新中源陶瓷等一批知名企业已经远远跑在市场前列了，但同时一批杂牌厂家生产的质次价廉瓷砖同样充斥其间，都是“佛山制造”，都是“佛山陶瓷”，那么，“佛山陶瓷”品牌价值从何体现？政府部门能以打假的名义强制杂牌厂关门，以维护“佛山陶瓷”的品牌含金量吗？显然是行不通的。 

　　其次，我们作一些行业间的对比就不难发现，所谓区域品牌也者，它的生命力一般只维持在相应行业的发育时期，而当行业洗牌基本完成后，却是企业品牌担当主角，此时区域品牌退居二线，甚至渐渐被人遗忘。到其时，终端消费者购买瓷砖时，只知道金舵、新中源等一流品牌，谁管你厂址在佛山还是在四川呢？ 

　　再拿家电业作为旁证。笔者曾有过一年多的新闻从业经历，在外地采访时与人闲谈起佛山，提及美的与科龙，对方往往很吃惊：他们都是佛山顺德的吗？我们家用了很久他们的产品居然不知道！ 

　　类似观点并非笔者独有。浏览网站文章，发现在日前举办的一个论坛上，留美教授张有卓先生就指出，随着经济的发展，品牌的地方概念会越来越弱。每个人都有手机，大家都知道诺基亚品牌的手机，但是诺基亚是哪个国家的，很多人都不知道。 

　　得今日声势，佛山陶瓷之大幸。但市场化浪潮中，佛山陶企在品牌建设、企业管理、技术研发、营销模式等等仍旧非常稚气。期待如金舵、新中原等一流厂家做成青岛的海尔、韩国的LG，期待“佛山陶瓷”的品牌效应逐渐消退。 

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